安倍政权的文化推广战略是什么？“酷日本”计划

        日本将投510亿日元（约合人民币30.6亿元）在华推广“酷日本”。近日，多家日本媒体报道称，日本官民合作设立的“酷日本”机构日前公布了第一批投资计划内容，引起社会多方关注。

        “作为安倍晋三政权成长战略的支柱之一，此次投资计划加速了‘酷日本’走向海外的步伐。”

        自2012年底安倍再度上台以来，他连续召开“酷日本推进会议”，为“酷日本”战略布局，其终极目标就是引领日本迈向文化大国之路。

在宁波建设最大日系百货店

        “酷日本”机构（Cool Japan Fund）全称“支援开拓海外需求机构”。2013年11月25日，日本政府与包括瑞穗银行、三井住友银行、电通在内的15家民间企业联手出资375亿日元，成立了“酷日本”机构，从而为推动日本文化走出去建立了一个巨大的平台。

        此次投资计划显示，在马来西亚，“酷日本”机构将与三越伊势丹共同投资19亿日元，对位于吉隆坡的百货店1号店进行改装。将把日本商品所占的比重从目前的不到10%提高至90%以上，广泛销售日本的大众美食、凯蒂猫（Hello Kitty）等动漫人物商品以及最新的家电等商品。

        在中国宁波，“酷日本”机构将与H2O Retailing Corporation携手投资约510亿日元建设日本境外最大的日系百货店。此外还将建设面积达2000平方米的大型剧场等多个活动会场，用于举办日本的物产展和文化活动。

        该机构还计划今后3年向通过互联网向海外销售漫画和模型的美国创业企业Tokyo Otaku Mode最多投资15亿日元。还将从民间的风险投资基金募集追加投资，用于在美国和东南亚完善物流体制和加强营销。

        “作为安倍晋三政权成长战略的支柱之一，此次投资计划加速了‘酷日本’走向海外的步伐，不仅是日本的动漫文化，还将以日本美食和日本时尚等多个领域在海外产业化作为目标。”日本《产经新闻》报道指出。

今后要大力拓展海外市场

        事实上，早在民主党执政时代，“酷日本”就已提升为日本的国策。日本经济产业省于2010年6月专门设立了“酷日本室”。目的是为动漫等具有国际竞争力的内容产业加大马力，让“酷日本”走出去。

        上世纪80年代起，动漫文化产业就成为日本经济的重要组成部分，其高峰时甚至占日本GDP比重的10%。在经济上走过“逝去的10年”后，日本政府开始谋划新的经济增长点，而动漫文化产业再次成为重要的寄托对象。

        长期以来，无论在国内还是海外，都有不少日本企业在生产一流的产品或提供上佳的服务。但一些日本企业的规模很有限，仅靠自己单打独斗，很难形成规模效应，所以急需做大做强，这就需要政策的有力支持。

        日本经济产业省媒介内容课的横仓干人曾向澎湃新闻（www.thepaper.cn）介绍，“酷日本”战略主要分为三个阶段，第一阶段是向海外传达日本的魅力，包括动漫、时尚、饮食文化等内容；第二阶段是让本国企业通过在海外开发动漫、时尚等关联产业的商品而获利；第三阶段则是吸引更多的海外游客来日本观光消费。

        2012年底，安倍再度上台后不久，即连续召开“酷日本推进会议”，为“酷日本”战略布局。在自民党和内阁中对实施“酷日本”战略形成了广泛的共识，去年5月，安倍还任命了负责改革事务的大臣稻田朋美出任“酷日本”担当大臣。在前不久出台的“增长战略”中，这一战略也得以体现。

        “韩国以文化内容出口作为契机，‘韩国美女（korean beauty）’在海外成为了热点，也解决了化妆品的贸易亏空问题。现在（韩国）已经是出口国家了。”安倍晋三在去年5月一次关于成长战略的演讲中说道：“文化内容走向海外有如此大的影响力，但日本在这方面还做得不够，这方面出口还达不到韩国的一半……以日本文化产业的实力出发，今后要大力地拓展海外市场。”

        《走俏世界的酷日本》一书作者，日本数字好莱坞大学校长杉山知之直言不讳地说，安倍力推“酷日本”，其终极目标就是引领日本迈向文化大国之路。不过也有日本文化人士曾批评“酷日本”是在浪费税金。