《黄金时代》：想怎么出海报，就怎么出海报

“态度版”海报采用传统的明星刷脸方式，不同的是冠以统一的句式，凸显电影“一切都是自由的”主题。

“态度版”海报之鲁迅“想骂谁就骂谁”   

        除了汤唯大婚给《黄金时代》造了一轮大势，此次《黄金时代》未映先热的热潮中，文艺范十足的“高冷”海报同样功不可没。从最初茫茫雪白大地上汤唯落寞身影的首款官方海报，到之后相应的，日版的天地水墨泼洒“自由”；韩版主打悲伤版“晚秋”再续；中国台湾版漂浮在水面上的羽毛呼应萧红身世飘零；到威尼斯展映前夕发布的美国版的金色笔尖比照一去不返的文坛黄金时代……媒体和影迷们都惊觉那个想来用明星刷脸一字排开的方式填充的中国电影海报定式已然向前迈进了一大步。

        一时间，媒体们纷纷开始寻找设计师，设计师却神秘地拒绝任何曝光。在一种猜测这么洋气的海报设计恐怕是老外时，片方坚决表示从头到尾，所有的海报设计师都是一个人。海报设计师叫黄海，在此之前，还曾为《一代宗师》、《中国合伙人》、《狄仁杰之神都龙王》、《太极》等影片都设计过海报。

        9月15日，《黄金时代》片方全新发布的海报一改之前的高冷神话，走起了“我为自己代言”的心灵鸡汤路线，当年的精神贵族和今天互联网上大行其道的“青年领袖”们一样，用方块大标语甩出“想XX,就XX”统一句式。此次重复国内海报设计“明星刷脸”定式的一系列海报被片方称为“态度版”海报，设计师同样是黄海。

        “态度版”海报直截了当地剧透了每个人在片中的境遇。尤其是鲁迅一句“想骂谁，就骂谁”，尤其扎眼，还有那么点网络段子的意味。对此，参与了海报设计沟通的片方代表成先生觉得，“这话挺好听的，而且说出来挺有爆点的。临近上映了，我们要考虑有一些大众能接受，又能传递出影片意念的。国内文艺片的营销是个弱项，一直也少有先例可循，我们也是参考了之前面向大众传播效果好的海报以及其他成功的设计，代言人形象的突出一直是商业上所使用的。加上考虑到电影本身，我们最后使用了头像。但是美术风格和之前的海报保持了统一。”    

        和《黄金时代》几乎同期开始发力宣传的另一部电影《一步之遥》同样因为海报的设计感而风光一时。甚至有业界同行发出了“一张好海报价值两千万票房”的感慨。

吐槽国产电影海报：国外的山寨版

        而在过去几年里，中国的电影海报设计几乎每年都会因为一两部过于明显的山寨而被拉出来进行一轮抄袭盘点。这其中国产小成本影片几乎无一例外，大片也被诟病为“上半截大明星，下半截千军万马全景人肉堆，中间出片名”的统一定式，即便一些自身品质尚算得上乘的电影佳作同样在海报方面落人话柄，例如顾长卫的《最爱》海报与《生死朗读》相似，李亚鹏、徐静蕾再聚首的《将爱》不过是将《返老还童》男女主角布拉德·皮特和凯特·布兰切特换成了两个中国人。去年大热的电影《致青春》的系列海报虽然抄袭的不是国外电影，却被发现与日本漫画家大友克洋的漫画在创意上如出一辙。 

        几年来，不少设计公司负责人都曾在媒体上表示，中国的电影海报设计确实是同质化现象很严重。大多数的海报有固定的模板，同时业内抄袭成风大家早已见怪不怪，一来抄袭本身就难以界定，二来影片投资方不可能为了某款海报申请一个著作权，那么抄袭方也不用付出什么代价。加之绝大多数电影制作的经费本身就紧张，用于海报设计的就更是捉襟见肘，因此电影海报的缺乏创意也好，抄袭山寨也好，也都不过是老生常谈，谈过拉倒。 

海报制作在宣传中是很便宜的一块 

        面对这次《黄金时代》海报获得的盛赞，成先生表示，这得益于在海报设计过程中，设计师较早地介入，并与编剧、导演等主创进行了良性的沟通。“无论导演、李樯还是片方，都比较尊重设计师。设计师提出方案，我们再从中来选。冲突肯定会有。但李樯打过一个很好的比喻，这种关系很像夫妻，肯定有争吵，但是不会分手。争吵、讨论、沟通是正常的，意见相左的部分，大家就会讨论，沟通的过程还是蛮顺畅的。”

        同时，成先生还提到，现在整个行业对海报非常重视，投入都不低。各自都在寻找物美价廉的设计师。而且现在整个电影行业，因为对宣传物料（广告载体的统称，比如海报、横幅等）的重视程度提高了，海报设计师介入的时间越来越早，除了海报的设计，此次预告片的剪辑师也提前介入了制作的环节。“这次我们确实在海报和平面物料上下的功夫比较大。因为文艺片比较难卖，喜欢看文艺片的核心受众在审美方面也比较挑剔。”

        澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者问及在海报方面的投入与花销，对方表示，在整个宣传的费用中，海报费用的比例没有很细的计算，但费用并不是整个宣传中最大的部分。最大的部分还是落地活动的费用，发布会、演员差旅费等比较贵。“相对来说，海报还是便宜的。”