美国80后90后为“个性”每年花6000亿美元，男性更爱扮靓

        中国有“80后”、“90后”，他们中的大多数已成长为社会的中坚力量，无论是在产业创新上，还是在生活消费中。而他们的美国同龄人叫“千禧一代”，同样也是个性十足，生猛了得。

        19岁的埃莉森·雷帕德是美国卫斯理女子学院（美国名校，位于马萨诸塞州，毕业生包括宋美龄和希拉里·克林顿）的大二学生。她说，当她在购买衣服和配饰的时候，她的目标是要让她看起来独一无二，因此自己进行了很多混搭。

        “我才不会盲从商家的店内陈列，”雷帕德说，“我不喜欢只穿一个牌子，我不想给人留下刻板印象。”

        她并不孤单。路透社援引皮尤研究中心最近的调查称，美国的“千禧一代”非常强调个性。

        所谓“千禧一代”，指的是1977年-2000年出生的美国人，人口数量约为8000万。跟他们的父辈相比，“千禧一代”不喜欢将自己归类于哪个党派或者皈依某种宗教——而这是独立的关键指标。波士顿的尼尔森咨询公司等研究表明，作为消费者，他们对品牌不再热衷，更喜欢创造自己的风格。

        这一代人非常能花钱。根据埃森哲咨询公司的数据，他们每年的支出高达6000亿美元，预测到2020年，当他们当中最年长的人吹熄43岁生日蜡烛时，这一数字还将增长到1.4万亿美元。

        让人倍感意外的是，“千禧一代”中，男性似乎更舍得扮靓自己。其中，千禧男性购买服装成衣的年支出是其他年龄男性年支出的两倍；而千禧女性也比其他年龄段女性多支出1/3。

        “千禧一代”也比其他年龄层更热衷于网上购物，但仍有75%的采购是在实体店中完成。

        这一代人我行我素，让零售商们不得不重新思考如何改变商品和营销策略、甚至试衣间和商标，来迎合他们。一些公司，例如H&M和Urban Outfitters，适时地赶上了这波潮流。在H&M位于曼哈顿中心的店铺，购物者甚至可以像模特一样，走在店铺特别设计的伸展台上，你的视频将同步投射在户外的大屏幕上。

        而另一些公司，例如Abercrombie & Fitch（简称A&F）和Aeropostale等品牌，因为反应迟缓不得不付出代价。

        A&F品牌发言人迈克尔·施德纳表示，“他们（千禧一代）不想穿得像个活动的广告牌，他们有自己的时尚风格，个性非常重要。”在遭遇连续十个季度的同店销售量直线下降后，该公司在上个月将其著名的品牌标志（麋鹿）缩小，同时丰富了女装产品线。这一改变立竿见影，销售有了起色。

        盖璞（GAP）公司推出了新的广告攻势，以幽默的“穿得普通”的广告传达毫不普通之意。Aeropostale则邀请超人气博主、美国甜妞Bethany Mota设计新款。

        大型商业购物中心通过与时尚杂志和时尚网站合作，吸引千禧一代前往购物。

        同中国的传统零售业一样，美国的零售业也遭遇了一个艰难时刻。8月份，包括沃尔玛和梅西百货在内的零售商都下调了销售额预期。