剧透太多OR创新太少，库克的苹果又让我们失望了吗？

库克在台上盛赞苹果手表，不过社交媒体上对这款手表吐槽太丑，而IPHONE6又因为提前泄露而少了惊喜。

        股价总是能说明问题，不是吗？

        9月9日的苹果新产品发布会前，苹果公司股价小涨并破百。然后，Apple Pay钱包功能的发布让股价上升到103美元，再然后，Apple Watch的发布让股价回落到100.63美元。等到发布会尾声时，股价回落到99.67美元。

        看来市场感到悲观和不满意。

        整场发布会实质上就发布了两款硬件产品：新一代iPhone和Apple Watch。

        iPhone在发布前，已经被国内外媒体通过各种谍照和视频彻底曝光，毫无悬念，毫无神秘感。我们从发布会上得知的新消息，除了各项配置的升级外，亮点只有：新手势“reachability”；图像稳定功能和对焦速度提升。当然，还有新名字——6 plus。

        甚至比预计的还要失望：没有蓝宝石玻璃屏幕，摄像头还是800万像素。

        更失望的是，首发地不包括中国大陆，还不如去年的5s。而价格和发布时间，跟之前预计的差不多。

        当然，比预想的失望并不意味着新一代iPhone不值得购买。正如当剧情都透露之后，你的观感会大打折扣，但不代表这不是一部好的作品。增大的屏幕是iPhone诞生这些年来最重大的改变之一，只是我们知道得太早而已。

        尽管摄像头像素不变，但成像稳定与更快速对焦，让本已傲视群雄的苹果的拍照能力锦上添花。毫无疑问，iPhone仍是最好的拍照手机。

        苹果似乎将发布会的重点放在了Apple Watch上（是的，他们每次都要取你们想不到的名字），但公布的信息又略显杂乱，定位不清。

        一边是库克等高管在台上飚口才盛赞这一“世界上最好的智能手表”，一边是社交媒体上对这款手表太丑的吐槽。

        尽管如此，Apple Watch的发布仍然是具有里程碑意义的。它是在库克领导下苹果推出的首个新种类设备，标志着苹果终于杀入可穿戴设备领域，难怪多位高管在台上轮番赞（chui）美（peng），库克说：“它是苹果故事的下一章。”

        不能忽视的是，总体来看，可穿戴设备市场远非火热。Apple Watch的众多前辈几乎都被拍死在沙滩上，只有谷歌的MOTO 360靠着姿色荡漾着部分消费者的心。苹果能像iPod和iPhone一样再次颠覆市场吗？

        他们推出了与手表配套的APP——Fitness，尽管暂时看不出和其他健身软件有多大区别。当然，手表也有追踪运动的加速感应器和心率感应器，并配备了蓝宝石玻璃屏幕。该有的功能都有，虽然创新不多，智能手表的瓶颈——续航能力，也未得到苹果的明确描述。

        不过，滚轮操作让人感到有些意外。苹果嘲笑了人们用手指在手表那么大点面积上进行缩放的做法，指出滚轮操作可以更少地影响屏幕视觉。

        在拿到手体验之前，我们无法太多地了解这款手表的独到之处。目前，仅能通过照片和官方宣传片看到苹果的用心良苦——为手表配备了多种材质和颜色的表带，难怪他们邀请时尚媒体的记者出席发布会。用提供不同的风格与材质来试图解决数码产品与时尚之间的矛盾，这个思路能否为穿戴产品解决目前的困境？

        为手表定制第三方软件值得期待，比如已经与汽车厂商和酒店的合作，挥手打开房门、寻找停车位置，看来相当实用。

        软件层面上来说，苹果重点引入的钱包功能Apple Pay，结合了NFC天线、Touch ID、Passbook和被苹果称为“安全元素（Secure Element）”的东西。“库克强调了安全，他说，“我们完全依赖于暴露的卡号和已经问世50多年、易被攻击的磁条接口。我们也都知道，安全码其实并不那么安全。”这是一个新思路。

        Apple Pay已经有了大批合作伙伴，我们期待它能够更多地本土化。

        从舆论对这场发布会的反应来看，可以感受到一种库克时代特有的平淡感。也许是因为他不像乔布斯那样注重新产品的保密，也许就是因为他不是乔布斯，我们本以为这次发布会终于能让人再次兴奋起来，毕竟我们迎来了大屏iPhone和苹果智能手表这两大具有里程碑意义的产品，但我们仍然看到了上面的股价，和社交媒体上并不少的失望评论。

        尽管如此，苹果商店的门口依然会排起长队，而在中国，因为大陆不是首发地，对大屏iPhone的期待已经积蓄多时，我们恐怕无法在一段时间内看到理性的价格。