吴军：下一波技术浪潮起来时，这波领先的公司很难再中头彩

        演讲人：吴军（博士，《文明之光》作者）

        主题：《文明之光》的写作感想

        时间：2014年年8月21日

        【编者按】

        2010年至2012年，吴军加盟腾讯公司，腾讯做微博的时候，他跟刘炽平（腾讯总裁）讲，腾讯的微博一定要做，腾讯肯定做不过新浪，但要一起投钱把微博做死掉，有时候竞争是为了死掉，不是为了赢。在吴军看来，Facebook最核心的颠覆在于它是互联网2.0的操作系统，但在移动互联网时代，它的这个功能已被削弱。

        8月21日，吴军在演讲中对科技浪潮的发展做了深入分析，这一波浪潮之巅的公司，是否会在下一波的浪潮中继续独占鳌头？吴军的答案是：“很难”。

        以下是澎湃新闻（www.thepaper.cn）整理的演讲摘录：

一个企业一旦处在浪潮之巅，没有人能和它竞争

        《数学之美》写完后大家反馈还比较好，后来就写了《浪潮之巅》，其实就研究了硅谷各个公司，不光是硅谷，过去100多年美国整个IT行业主要的大公司，从产生到发展，有些到衰亡的过程，看看IT行业有什么样的规律性。

        大概是2004年的时候，谷歌上市，微软开始觉得谷歌是一个威胁。谷歌当时也担心微软会不会把它杀死，所以谷歌上市后媒体给谷歌分析了四个前途：一个前途，像eBay一样，像有印钞机似的一个商业模式，自己发展下去，跟微软没有太多冲突。还有可能像雅虎那样，跟微软斗的你死我活。第三就是被微软掐死。第四就是它将来是一个未知的可能性。

        后来我们做了一些分析，从PC开始，那时候看得比较清楚，数据比较多，就是每个行业里大概都有老大、老二、老三，在美国不像中国，中国还有非常长的长尾，在美国基本就是三家通吃。老大拿到50%到70%的市场，剩下的两家就分。开始还看不出谁会赢，过两年就分化了，老大就变得非常强势，它的估值会很高，老二、老三就比较惨，因为事实证明老二、老三市场是在萎缩的，接下来老大会形成主导地位。

        老大一旦形成，虽然老二、老三有时候能挑战老大，如甲骨文和微软、IBM，以及当时一些小公司，就算你能挑战，但甲骨文地位是挑不动的，最典型的叫做微软的Windows加英特尔的处理器，这个你是挑不动的，不是说你做不出更好的操作系统，也不是说你做不出更好的芯片了，不是这样的，当时像苹果和太阳的芯片从性能上来讲做得都不错的。但对用户来讲，发展到这个阶段，没有必要再接受一个新东西了。

        这就是《浪潮之巅》这个想法的来源，技术一波一波是一个浪潮，当一个公司站到这个位置上的时候，别人是挑战不了他的。直到这一波浪潮慢慢开始退潮，新的一波浪潮起来的时候一定有新的公司，基本上是这样。

有时竞争的目的不是为了赢，而是为了把整个行业给做死掉

        所以，当搜索还是一个不断挣钱，快速成长的领域的时候，微软是做不过谷歌的，这个不用担心。但每一波浪潮引领的公司一般是不一样的，下一波起来的时候，这一波领先的公司很难再中头彩。看得很清楚的时候是Facebook起来以后，它不是传统意义上的社交网络，它实际上是一个互联网2.0的操作系统，它的价值在这，因为你所有的应用以前是在微软操作系统Windows平台下做，以后你是在Facebook上做了，这一点很清楚。

        谷歌开始也有一个社交网络，一度是世界上前五大流量的来源。接下来你会发现，当Facebook这种新的模式起来的时候，它是一个开放平台，是一个操作系统，不是一个简单的聊天工具，老的公司根本是没有办法跟他竞争的。谷歌做了好几次社交网络，有一个Buzz，还算可以，但因为隐私问题关掉了，又失败了。

        什么意思？你做这个你不要想你能赢，你做这个，你的目的就是把整个行业给做死掉。腾讯做微博的时候，我就跟刘炽平（腾讯总裁）讲，腾讯的微博虽然肯定做不过新浪，但是一定要做，双方就是比烧钱，对方如果玩不下去了，这个产品就做死掉了，如果大家一起死掉，对我们没有坏处，对方就无法通过微博洞穿我们的用户关系链，这一场竞争我们的目的就达到了。所以竞争是为了（双）输，不是为了赢对方。

        Google＋其实是这样一个性质。它出来以后，Facebook发展扩张的势头被制止了，今天它的股价虽然还很高，但利润一直上不去。如果你想跟Facebook竞争，就是这一代你基本上认输了，赢不了了，那你只能冀希望于下一代。Facebook之所以厉害，不是说你跟我有一个连接，而在于所有的开发者都在这上面开发应用软件，这是一个大社区，或者一个产业链，你一个企业和整个产业竞争，肯定是输的。

        什么时候能赢？就是大家不用PC了，你就有机会赢了，也就是在移动互联网这个时代到来的时候。现在苹果也挤进来了，现在Google play和Apple Store上面的应用APP增长要比Facebook快非常多，某种程度上取代了Facebook的其中一个功能。在这情况下你不用怕它了，它的社交性质还保留，你进不了它这个行业，但从成长来讲，你已经拿住了一个新的成长点。

Google对Facebook扳盘靠的是移动

        谷歌最近财报，它在移动上的收入已经是50亿的大盘子了，还是50%的年成长。说明什么？说明现在大家开发软件是在这个新的平台上。所以可以看出每一代会有一个引领的公司，有一个潮流，而在不同代之间你是很难竞争的，《浪潮之巅》想传达这样一个意思。

        为什么Facebook能做成？Facebook是一个典型的通信公司，在国内，腾讯是一个典型的通信公司，你仔细想想它每一代产品最核心的东西是不是在这儿，而每到它的核心领域就能做得很好，背离了，它怎么做都做不好。腾讯想做电商，花这么大力气，一直做不起来，或者我们当时帮他做搜索，观念上真是没法教育，没法改，做不起来。

        反过来也一样，百度也做了一些类似于通信的事也是做不起来，所以这个就是基因的重要性。

科技背后的文化因素

        为什么写《文明之光》？我们应该跟大家探讨一下科技背后的文化原因。

        古希腊人有一些思辨的特长，其实中国先秦的时候也不错，但到秦代以后就中断了，大一统的帝国有很大的影响。比如中国古代老百姓是不允许看星相的，而且太子也是不能问星相的。几何学跟天文是有关系的，看星相除了导航以外，还可预测农时，你不允许民间看星相，相当于不允许民间办企业，商业是发达不了的，这是蛮根本的问题。

        还有古希腊有一个把经验最后上升成科学的特长，这一点中国先秦以后就比较缺失了。我们都知道几何学大概有五个公设和五个公理，你只要承认这十条就能推出所有东西，是欧几里得写的一本书叫《几何原本》，基本上小学毕业以后，人如果比较聪明的话就能够看懂。但中国有些学问，不说《易经》，因为里面有些自然科学的道理。就说人文的，如《四书》，朱熹注释了《四书》，他里面的一些解释可能很好，但没有他的传授，后世的人是超不过他的，做不到通过积累，一代比一代强。明代又出一个王阳明，又一个大师，但没有一个积累效应，这跟西方的自然科学有差别。

        西方科学的思维方式不只限于科学，有一个蛮强的往外扩展到社会各个领域的特点。例如罗马的法律（罗马法），今天世界大部分国家用的是大陆法系，英美用的是英美法系或者海洋法系，大陆法系最根本的核心是以罗马法为基础。

        与罗马法相比，中国古代的法律有什么区别？中国或者印度的法律后世没有什么太大的借鉴价值，为什么罗马法有借鉴价值？就在于罗马法实际上有点像几何学，你把它理解成一种在法律上的几何学就可以了，他归根结底就想说法律最核心的东西在哪儿，推到最后一个叫自然法，自然的一个法则。比如说自然法有生存权，人和动物都有同样的生存权，这是大自然所赋予的。

        法律有一个主体概念，我们今天说自然人和法人是主体概念，主体涉及到法律的时候要平等的，没有高低贵贱之说，所以杰斐逊起草的《独立宣言》里讲人的平等，他就说，这是天赋予的，就是法律主体是平等的。

        从原始社会到独立社会过渡的时候，人原来都说你我他，后来就加了一个“的”字，不管是在中国还是在西方，就是这个东西是“我的”，孩子是“我的”，财产是“我的”，后来就演变出所谓叫“物法”，西方讲这个所有权是不容侵犯的，中国有些法学界说成私有财产不能侵犯，其实不是私有财产，是所有权不容侵犯。所有权的概念可能很广，包括著作、歌、知识产权，后来就有知识产权法，专利法。

        归根结底它是一个最原始的自然法则，然后演化，在不同国家，不同时代，像欧几里得几何似的，加了一些条件，定义出一个新的问题，然后会有一套新的解法。

        从这个角度来讲，罗马法即使对今天中国社会，也有很大的影响。你自觉不自觉地都延用了西方这一套，科学上，法律制度上，以及很多观念上。为什么荷兰人和英国人统治世界，美国人可能被认为是英国人的后裔，现代商业制度其实是他们定义的，全世界说好按照这套商业制度来进行交易，来做生意，来发展工业。所以它是一个规则的制定者。

        有人问，有没有中国式的普世道德适用于全世界？应该是有的，比如中国人讲究“仁爱”，周公制定《周礼》的时候是一个很核心的内容，谈仁爱，在家里要有规矩，长辈对小辈有一个爱，小辈对长辈要孝。这些和基督教讲究的核心内容是一致的，这是人本身发展一直遵循的普世价值观。

        实际上，宣传中华文化不一定要把“四书”搬出来要现代人读，怎么把中国普世的价值观宣传好，对今天研究国学或者文化的学者蛮有挑战的，这是我对文明的一些思考。

        战争有时候作用不是像想象那么大，甲午战争日本打赢了，中国打输了，真的有那么严重的结果吗？其实没有的，120年后你再看，那么大一个民族要兴起，你是压不住的。

        所以与俄国人和日本人相比，美国人有个很聪明的地方。他们认为与其现在去压他兴起，不如干脆引导，让他开始能接受现代文明的成果。

        包括在一战后，法国一定要瓜分德国，一定要压住它，但事实证明这么大一个民族，而且历史上它真的有很强的凝聚力，能够往上走，你一定要这么做是办不到的，事实证明法国这个做法是行不通的。

        人类很年轻，像一个三岁的小孩，我们现代人的历史跟人和猿之间交界那个历史比都很短，现代文明历史，尤其是工业文明的历史就更短了，实际像三岁小男孩互相打架，等再过100年，你会发现当年好多行为都很愚蠢，而大家每一天做的实实在在的事，是有积累效应的，虽然历史上很短暂，回过头看你会发现人类进步了这么多，这就是我写《文明之光》的目的。

        （本文根据吴军博士演讲录音整理，经演讲人审订并授权刊发，视频链接http://www.iqiyi.com/w_19rsneoknx.html#vfrm=8-7-0-1）