1号店试点卖药：全行业普亏如何赚钱

国家食品药品监督管理总局（CFDA）同意运营1号店的纽海电子商务（上海）有限公司为试点单位，开展互联网第三方平台上的药品网上零售试点。

        在医药电商平台领域，又有新入局者。

        国家食品药品监督管理总局（CFDA）近日公告称，已于7月25日正式批复，同意运营1号店的纽海电子商务（上海）有限公司为试点单位，开展互联网第三方平台上的药品网上零售试点，试点期为一年。

        这是综合电商类企业首次获批展开此类试点。

        获批之后，入驻1号店的药品零售连锁企业，可在1号店开展药品B2C（企业对消费者）网络零售业务。

        在1号店之前，已有两家专业医药电商平台获批同类试点。这两家平台分别是河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台，以及广州八百方信息技术有限公司，眼下均未建成。

        相比上述3家平台，为人熟知的“天猫医药馆”和“京东医药城”，只是进行互联网药品信息展示的第三方平台，交易支付需跳转到药店的自建平台进行。

行业普亏：平均利润率-1.3%

        根据现行的互联网售药监管政策，只有拿到互联网药品交易服务资质的药品企业，才能利用互联网第三方药品销售平台，可以进行直接交易支付操作。

        国家食药监局官网显示，目前拿到互联网药品交易服务资质的药企已超过300家。

        但尚未形成气候。中国药店医药电商研究中心的监测与统计显示，2013年中国医药B2C交易规模为42.6亿元，仅占整个电子商务市场规模的0.7%。其中，未经过第三方平台导入的流量交易规模只有16.8亿元。

        短期内性价比似乎并不高。上海一名医药流通企业人士说，眼下拿到资质的企业不少，但真正开展业务的不足百家，大部分企业只是储备牌照资源。交易规模上到百万级别以上的则更少，而且，这些自营的电商平台普遍处于微利或亏损状态。

        安邦咨询的统计显示，2013年，中国医药B2C行业平均毛利率为19.3%，费用率为20.6%，平均利润率为-1.3%，少数实现盈利的企业的净利率也不超过2%。

        “由于网上只能销售非处方药（OTC），价格又压得很低，所以在一些企业的自有电商网站上，药品的销售占比很小，更多的是保健品、医疗器械、计生用品等。”前述流通企业人士称。

处方药网售酝酿放开

        眼下，药品电商企业普遍冀望政策进一步放开。

        电商分析师鲁振旺说，无论是交易平台，还是医药企业自有电商，其爆发都需要政策的放开，特别是网售处方药。

        中国的药品销售现状是典型的“二八开”，即药品终端销售收入中，处方药占80%，非处方药占20%。

        而处方药的销售一直受到严控，但近来有了放开的可能。

        今年5月，国家食药监局发布的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，提到多项关于开放网上销售处方药的条款。有媒体8月20日称，食药监总局正着手研究制定首批网上放开销售的药品目录，其中慢性病、常见病等用药可能首先放开。

        不过，这对医药电商的销量拉动力，还需市场检验。

        一名电商从业者说，消费者在网上购买药品时，和购买普通商品的心态不同，即未必要最低价格，他们还想得到用药服务指导等。

        《征求意见稿》中，已在多处提及，销售处方药应当建立执业药师在线药事服务制度，由执业药师负责处方的审核及监督调配，指导合理用药。

        这可能是决定未来医药电商服务质量的关键。