国平：在媒体融合新格局中讲好中国故事

        【编者按】

        8月19日，人民网发表作者国平的评论文章，文章深入探讨了中国媒体变革。以下为全文。

        当“低头族”们在信息的洪流中徜徉时，可能并未关注到媒体自身正在发生一场深刻的变革。

        从人民日报客户端隆重上线，到澎湃新闻短时间内即风生水起，再到一些互联网门户网站自认“也是传统媒体”而迅速抢滩新兴媒体，媒体变革的先声早已全面开启。而变革的发令枪的正式响起，则在2014年8月18日。这一天和这一年，必将以中国媒体融合发展的元年而写入历史。

        这一天，中央深改组召开第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。

        这是一个极具分量的信号，不仅意味中央对媒体发展与变革的深刻洞察与远见卓识，更表明中央决意下好改革“先手棋”，着手媒体战略布局，占领舆论制高点，在媒体新格局中掌握主动权。显然，这是一个具有战略意义的部署，改革的时机与媒体变革同步甚至要超前。在改革任务千头万绪的情势下，优先部署媒体融合发展，更是凸显中国深度融入世界背景下寄望讲好中国故事的愿景。

        新兴媒体的崛起，已是不可逆转的大势。她在技术革新的支撑下强势登场，拥有传统媒体不可比拟的诸多优势，同时给传统媒体带来巨大冲击。不因应这一大势，传统媒体必然走入末路。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，可谓因势而谋，应势而动，顺势而为。而把握了新闻传播规律和新兴媒体发展规律，新兴媒体就无异于给传统媒体插上一双翅膀。直面冲击，深度融合，一个媒体融合发展的新格局、新态势必将形成。

        必须看到，传统媒体所受到的冲击，表面上是新技术、新业态的冲击，实质上是内容的冲击。在某种意义上讲，新兴媒体极具发展前景、极受受众欢迎，从根本上说乃是新兴媒体具有擅长讲故事的能力，同时又将深刻锻造讲故事的能力，因为谁不善于讲故事，谁就不会吸引受众，谁就会被淘汰。而这种能力，恰恰是传统媒体所需要补齐的短板。

        正如习近平总书记所言，“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。从目前情况看，深度融合涉及诸方面，但从根本和长远看，则需要在内容上实现思维观念、生产方式的诸多变革。而这种变革，显然又不能靠传统媒体自我产生，而是需要在观念的碰撞和淬炼中、在技术的引领和带动中，使讲故事的能力抵达新境界。

        如何让你的语言抓住受众？如何用你的故事感染读者？如何让受众想听你的声音、信任你的说法？媒体传播工作，本质是做人的思想工作。看不见的宣传，才是最高明的传播。强迫无效，惟有春风化雨、润物无声，才可能通达人心。在这个意义上讲，媒体融合发展，触发的是一场重新认识新闻传播规律的变革，是媒体人在新技术带动下的自我反省、自我提升。

        在媒体融合发展的态势下，当我们拥有了讲故事的能力，当代中国将以更鲜明、更生动的形象立于世界面前、通达世人心灵。而有了新型主流媒体、新型媒体集团，展示在世界面前的中国形象将不会变形，而会是更真实、更文明、更可亲。