为何中国企业如此爱赞助西班牙足球？

        中国企业钱宝网近日成为了西甲皇家社会新赛季的主赞助商，而这也是继李宁、晶科等企业赞助西甲后中国企业再次将触角伸向西甲。在西班牙遭遇经济危机的情况下，中国企业借助西甲良性平台打造品牌是一招妙棋，但中国企业往往赞助缺乏持续性，单单依靠西甲平台一步登天并不现实。

北京时间8月11日晚，皇家社会官网宣布中国企业钱宝网成为其主赞助商。

        在中国球迷众筹拯救西甲埃瓦尔俱乐部后，中国企业也终于搅动了新赛季的西甲联赛。北京时间8月11日晚，皇家社会官网宣布中国企业钱宝网将成为其主赞助商，钱宝将成为球队在2014-2015赛季胸前广告赞助商，合同为期一年，但钱宝网拥有优先续约的权利，据悉，在皇家社会对阵切尔西的热身比赛中，“钱宝”logo就会正式亮相。

        钱宝网绝非第一个吃螃蟹的人，事实上，过去几年中，涉足欧洲足坛的中国企业也大多秉承着“一路向西”的原则，西班牙联赛早就成为了中国企业迈出国门，进行海外赞助的首选。

西甲多次上演中国品牌德比

        钱宝网公司总部设于中国南京，主营业务为开发中国市场的移动互联网应用以及一些高科技产品的推出，据统计，钱宝旗下网站钱宝网的用户在今年1月份已经达到了500万之巨，按照市场的预估，这个数字有可能在几年内井喷至1亿。

        此番携手被认为是钱宝与皇家社会的一次深入合作，此前双方已经有过多项媒体和商业广告方面的合作，两者都寻找到了赢利点，因而才有了现在皇家社会的“敞开胸怀”，此外，作为合作的一部分，未来皇家社会将会对南京钱宝足球队的青训提供一系列帮助。

        中国企业集团进军西甲是从2007年中国能源企业英利赞助西甲奥萨苏纳队开始，特步成为比利亚雷亚尔的球衣赞助商，李宁携手塞维利亚、西班牙人，晶科能源与瓦伦西亚签订胸前赞助合同。2012年前后，西甲联赛已经成为了除中国国内之外中国品牌曝光率最高的平台。

        西班牙《马卡报》曾撰文称：“中国品牌不再是偶尔地出现在西班牙公众的视野里，在西班牙的足球赛场上已经多次实现了中国德比。”而新浪微博、人人网等也都购买过西甲某一场比赛时两队的胸前球衣广告。

西班牙经济萎靡加速中国企业抢滩

        联系到如今钱宝的再次进驻西甲，不得不让人思忖，为什么西甲会与中国企业走的那么近、会成为中国品牌最乐意投放的市场？

        西班牙国内经济的滑坡是一个无法回避的原因，过去建筑公司、房地产、银行是西甲赞助的主要力量，但经济环境日趋恶化已经让这些西班牙本土行业无力为西班牙联赛继续提供支持，过去几年中，数十支西班牙各级联赛球队申请破产就是一个例子。而西甲球队的欠税也已经达到数亿之巨，很多球队都不得已贱价抛售胸前广告，以桑坦德竞技为例，他们整个赛季的胸前广告对外报价不过40万欧元。

        “双刃剑”体育营销公司就负责代理一些中国品牌在西甲的投放，该机构总经理蒋立章在接受澎湃新闻记者(www.thepaper.cn)采访时直言不讳：“（中国企业大面积赞助西甲）这是天时地利人和的产物，西班牙经济不好让西甲球队不得不寻找海外投资，中国企业有钱，又看中西班牙足球的影响力，需要西甲这个平台，这才导致了双方一拍即合。”必须提及的是，经济上萎靡眼下并未撼动西甲在欧洲足坛的地位，有皇马、巴萨两大豪门支撑，加之西甲联赛的观赏性历来较高，西甲依然是当今世界最具眼球效应的足球联赛之一，从这个角度看，赞助西甲也是一个不错的选择。

中国赞助尚缺乏持续性

        从目前联赛关注度而言，英超肯定是眼球度最高的联赛，但赞助门槛和中国企业自身的谨慎态度也让西甲成为了更加现实的目标。

        “关键之道”体育资讯公司CEO张庆在接受澎湃新闻记者（www.thepaper.cn）也拿英超和西甲做了对比，点出赞助西甲的性价比较高是中国企业趋之若鹜的关键，“欧洲足坛好的赞助平台不止西甲一家，对于商家而言，性价比是必须考量的因素，以英超为例，这肯定是眼下最商业化、最好的联赛，不过英超影响力大，投入势必也更大，单看体育品牌，英超基本被耐克、阿迪达斯两家把持，其他行业的赞助也同样水涨船高，中国企业想从激烈的竞争中分一杯羹并不容易，最好的未必是最合适的，对于中国企业而言，眼下西甲被当作赞助首选并不出人意料。”

        对此，赞助过西甲的晶科能源和特步方面在接受澎湃新闻记者采访时也对西甲的平台给予了肯定，“对于赞助方而言，价格是一个重要的考量标准，我们和各大联赛都有过接触，英超赞助门槛最高，其他几个联赛的价码相当，对比之下，我们还是倾向于西甲，毕竟意甲下滑明显，德甲、法甲整体上看名头不响，而西甲一直还保持着不错的势头。”

        但是，目前中国企业对于西甲的赞助似乎并不都具有持续性，在几年的赞助之后，如今李宁和特步已经从球衣赞助中淡出，晶科在瓦伦西亚的胸前广告也被凯萨克银行取而代之，这是否意味着赞助并没有得到预期的回报？

        此番钱宝的赞助也只为期一年，只是合同结束后拥有优先续约权，意图相当明显，钱宝也希望让赞助风险最小化，希望在一年的赞助后，权衡利弊再做打算。

        对此，蒋立章表示结束赞助行为有多重原因，单单从品牌曝光和产品销售而言，其实所知的赞助已经得到了一些积极反馈，而张庆认为中国品牌进入国际市场任重道远，眼下的试水主要还是积累经验，为以后更大的商业行为做准备，单单依靠西甲平台一步登天并不现实。