微博CEO王高飞：钻空子的“粉丝经济”，确实需要整改

5月10日，微博（NASDAQ：WB）发布截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，微博该季度净营收4.589亿美元，同比增长42%，高于市场预期的4.347亿美元，非美国通用会计准则下，归属于微博的净利润为1.307亿美元，上年同期为6740万美元，合每股摊薄净盈利57美分，上年同期为30美分。

从用户数来看，2021年3月的月活跃用户数为5.30亿，较上年同期下降4%，较上季度末月增长2%；平均日活跃用户数为2.30亿，较上年同期下降约5%，较上季度末月增长2%。

营收超预期，用户量和活跃度较上季度保持增长，财报发布会，微博盘前股价拉升，涨幅扩大至4.78%。截至记者发稿前，涨幅回落至3.94%。

值得关注的是，在当天的财报电话会上，微博CEO王高飞回应了关于粉丝经济的一些争议。

王高飞说，对于粉丝经济的监管可以从两个层面来看，第一，最近比较严重的是通过粉丝集资的方式进行粉丝打榜，从它的发起平台、集资平台再到宣传平台主要不在微博，微博主要是这些事情的讨论平台，而且反对的声音从来都是主流。在这个问题上我们跟相关部门也保持着密切的沟通，以后肯定要加强管理，杜绝粉丝集资这种粉丝经济模式。

第二，对于粉丝经济，不管是在中国，还是在全球，都是一个比较常见的现象，更多的是看如何去引导它。比如，在微博活跃度比较高的明星在粉丝经济方面，是与平台一起往公益和正能量方向去做。

王高飞说，从粉丝经济来说，过去一两年，在一些新型或者发展比较快的选秀节目里，新星出道的时候，还没有一个比较完善的经纪公司和它的服务体系，可能短时间之内会被一些网络营销的公司钻空子，进行了一些所谓的“粉丝经济”，但其实从业内来讲，不认为这是真正意义上的明星和粉丝之间良性的关系，确实是需要整改。

对于为何微博第一季度的营收同比会有42%的增长，第二季度能否继续保持增长的问题，王高飞也在电话会上作出回应。

王高飞说：“外因来看是行业在恢复，特别是电商、汽车、奢侈品等消费相关行业恢复较快，游戏、教育等竞争性较强的行业虽受到一些政策性的影响，但年对年的增速还是能达到我们年初定的目标。内因上来看，从去年下半年，我们就在密集做整个销售体系的调整，微博提供给客户的解决方案，不只是提供效果或只售卖品牌服务，而是一揽子提供品牌、效果、内容营销等，这让微博在获取客户预算的时候有较强的竞争力。”

从具体业务表现来看，微博第一季度广告和营销营收为3.900亿美元，较上年同期的2.754亿美元增长42%。不计来自阿里巴巴的广告收入，2021年第一季度广告和营销营收为3.567亿美元，较上年同期的2.479亿美元增长44%，微博在财报中解释，这主要得益于各行业广告开支在上年同期低谷的基础上全线强劲增长。增值服务营收6890万美元，同比增长44%，这主要得益于公司收购并于2020年11月并表的互动娱乐公司的营收贡献。

王高飞说，因去年疫情的原因，本季度同比增速显得比较高，但若从微博对第二季度预期增速来看，增速应该是一样的。

微博在财报中预计，2021年第二季度按去年同期汇率计算的净营收年对年增幅将在25%至30%之间。