生鲜电商烧钱：每一单都要亏几十块钱

        号称“每一单都要亏几十块钱”的生鲜电商继续跑马圈地。

        8月1日，央企中粮集团旗下电商——我买网宣布完成B轮1亿美元融资。其中，赛富基金继去年7月A轮投资3700万美元后，再次对我买网追加投资1500万美元。本轮投资的另一主角是IDG，据我买网称，这是IDG资本历年来在电商行业的最大投资。

        2009年我买网上线时，中粮集团董事长宁高宁就对其寄予厚望。有公开报道称，宁高宁曾表示，我买网可以大过中粮集团。

        有长期关注我买网的农业分析师对澎湃新闻（www.thepaper.cn）说，不过，5年多过去了，背靠大山的我买网表现并不出众，尽管其一开始就重点发力直采。

        加码生鲜电商的，不止中粮集团。

        自去年以来，以天猫、京东商城为代表的平台电商纷纷介入生鲜市场争夺。一些商家也加入到这场战斗中来，如上海水产集团、雨润食品。

        进入容易，生存却难。一名业内人士对澎湃新闻（www.thepaper.cn）直言，目前，生鲜电商面临最大的难题在配送环节，即使是生鲜传统行业也未能实现大的流通，生鲜电商短时间内也难以实现跨区域配送。

        “生鲜电商现在都在烧钱，没有不亏损的，几乎每一单都要亏损几十块钱。”上述业内人士说。

        我买网CEO（首席执行长）赵平原也坦言，我买网目前还处于投入阶段，预计2017年实现盈利。

        亏损的原因不难理解。为了要保证生鲜产品的质量，生鲜电商需要投入海量资金，打造冷链物流。

        “进来的人都认为自己可以亏出来，所以生鲜领域融资需求非常大。”前述业内人士说。

        据财新网报道，除了我买网在积极布局融资，本来生活网在外界传出其新一轮融资失败消息时也迅速辟谣称，“上一笔融资资金已在4月到位，目前发展储备金充裕。”

        有了钱之后怎么办？赵平原说，本轮融资最主要用于我买网未来几年布局全国市场，以及拓展渠道，包括强化前端供应链、生鲜冷链配送、全球直采、产地直达力度。

        据我买网提供的数据，目前其海外直采占比已达15%以上，随着4月华北物流中心常温新仓的投入使用，下半年将新增海外直采SKU（库存量单位）近500个，高端牛奶、牛肉、海鲜、果汁、葡萄酒、水等将成为重点品类，进口将突破1000个货柜。

        对此，前述农业分析师说，我买网其发力的直采虽然可以降低成本，但与供应链、物流等成本相比，直采所能降低的成本并不关键，所谓直采“也不过是个宣传口号”。

        有业内人士建议，与其吆喝直采，不如整合当地资源，做当地配送、当地供给。想要实现跨区域配送，则可以从前端供应链比较完善的大闸蟹、海参、进口樱桃和橙子等单品入手。

        我买网显然也意识到了问题所在，其给出的说法是，中国B2C冷链非常不发达，处于发展初始阶段，我买网会在冷链车和装备方面加大投资。冷链配送范围会更小，将在华北、华东、华南建更多冷链仓储中心，这是下一步投资重点。

        宁高宁8月1日说，未来中粮集团将把我买网作为主要的销售渠道，电商和超市比例各占多少，目前不好说，但一定会逐步整合。