惠氏看好海南增长机遇，希望借免税渠道引入更多旗下产品

“如果能够被中国妈妈接受的话，随着免税跨境渠道的逐步开放，我们希望通过这些渠道引入我们在国外更多创新、高品质的产品，由此来看，这是一个非常有利的趋势。” 日前，惠氏营养品铂臻事业部总经理张志强在消博会上接受采访时表示。

2021年5月7日至10日，第一届中国海南国际消费品博览会（简称：消博会）在海南国际会展中心举办。

惠氏营养品隶属于雀巢集团，并于1986年进入中国。据介绍，婴幼儿配方奶粉是惠氏最重要的产品线，旗下有知名的启赋、铂臻、臻朗高端奶粉系列。此次消博会，惠氏携旗下大贸和跨境全系列明星品牌启赋、铂臻、臻朗、玛特纳齐亮相。

随着海南离岛免税新政的落地，离岛旅客购买婴幼儿奶粉产品的限制也逐步放开。《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》中说明，将离岛旅客每年每人免税购物额度由之前的3万元提高到10万元，取消单件8000元限额，并将离岛免税商品品种由38种增至45种。除化妆品、手机和酒类以外，婴幼儿奶粉等其他免税品类不再限制购买件数。

奶粉免税不限购，以及每年6000万的旅客人数，对于母婴市场来说又是一个全新的机遇。

张志强透露，目前公司已在对具体政策进行细节的讨论中，在未来几年新产品的布局中，也会考虑到渠道的变化，在海南市场增加产品陈列，通过免税渠道引入更多新产品。

左为惠氏营养品铂臻事业部总经理张志强

此外，因海南自由贸易港政策带来的商业机遇还在于未来人口的增长上。张志强表示：“受到相关政策的影响，不仅是消费者，公司和人才也会汇集到海南，给当地带来更多人口，这对于我们来说也是一个很大机会。”

近年来，在国内奶粉行业的激烈竞争下，不少奶粉品牌都纷纷寻找新的突破口。就惠氏而言，其在进一步巩固高端化战略的同时，也开始探索下沉市场的布局。以此次在消博会上亮相的铂臻系列为例，其今年的市场重心将聚焦广东和湖南两大市场。

“我们还是非常坚定地看好中国市场，目前惠氏中国市场贡献的销量也是占整个雀巢营业品中非常重要的一部分，未来我们在产品策略中会更加聚焦在核心产品、核心市场上。我们也会抓住下沉市场的机会，因为很多出生人口来自下沉市场，通过更加本土化的做法，提供差异化的产品和渠道策略，满足当地的市场情况。” 张志强说。