海南离岛免税推动业绩，欧莱雅中国一季度收入涨逾37%

“在新冠肺炎疫情对出行限制的特殊时刻，海南无疑是中国消费者的‘理想出游之地’，让他们获得更多更好的新产品，满足他们消费升级的欲望。因此海南对于扩大国内消费市场扮演着重要的角色，具有巨大的无限的潜力。” 5月7日，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示。

2021年5月7日至10日，第一届中国海南国际消费品博览会（简称：消博会）在海南国际会展中心举办。在近500平米的展区内，欧莱雅此次消博会共带来16大美妆品牌，覆盖高档化妆品、大众化妆品、专业美发产品与活性健康化妆品。同时，旗下圣罗兰美妆与阿玛尼美妆也向大家展示了由欧莱雅旗下科技公司ModiFace支持的虚拟试妆技术。

因护肤美妆用品价格亲民、便于携带，标准化程度高，一直是免税市场销售额的主力贡献品类。

据普华永道消费品行业主管合伙人叶旻分享的数据，在海南离岛免税新政自2020年7月1日实行之前，护肤、美妆用品已经是海南免税市场的“香饽饽”，销售额占比可达到75%，不过近几个月随着个人离岛免税额度由3万提升至10万元，洋酒、珠宝、皮具等品类的销售额也有逐步提升的趋势，虽然护肤、美妆用品销售占比逐渐下降至50%，不过总量依然巨大。

不过对于免税市场的火爆，费博瑞将其原因不仅归于消费回流，更多来自中国市场本身的巨大潜力。“可能大家都认为在疫情的情况下，大家因为无法出境购物，才有了现在海南（火爆）的现象，但我认为，在中国今天的消费市场，尤其是美妆市场，这种高质量的发展不是因为消费者出不去，而是中国整个消费市场有最好的产品去启迪消费者，让其获得更愉悦的体验。”

根据最新财报数据，在截至3月31日的三个月内的第一季度，欧莱雅销售额同比增长10.2%至76亿欧元，背后主要得益于中国等亚洲市场的强劲表现推动。

数据显示，在农历新年、情人节和妇女节等节假日的推动下，欧莱雅中国第一季度收入大涨37.9%，除电商渠道外，集团旗下品牌在中国的实体零售业务也实现增长。

欧莱雅副首席执行官Nicolas Hieronimus在财报发布后的电话会议上还透露，海南离岛免税业务的走强在一定程度上也推动了欧莱雅中国的业绩增长。

在中国市场成为全球业务重要引擎的背景下，欧莱雅对于中国市场的定位也从消费市场上升至可从技术、科研、数字化等领域辐射周围国家的北亚中心。费博瑞在消博会上表示，“在一个非常强大的北亚市场里，我们看到日本、韩国市场的消费者也同样有对于美的追求，我们要做的就是发挥中日韩这三个市场之间的协同作用，进一步抓住消费者趋势。”