长五B发射再引航天热，周边产品研发仍需发力

“上楼需要买观礼券，200块一张”，4月29日，为了看火箭发射，去博鳌出差的张路特意一早打车来到文昌龙楼镇，没想到还是晚了点，可以看到火箭的淇水湾海边沙滩已封闭，他转了一圈，找了个面向火箭发射基地的小旅店，正准备上楼就被老板喊停了。

对于大部分去海南度假游的旅客而言，文昌龙楼并不是首选，然而每到火箭发射前一天，整个龙楼的酒店都是一宿难求。像张路准备登楼的这一家，住宿环境十分朴素，平日里一间大床房都要不了200，但只要一到火箭发射日，不仅是房间，露台更是早早被各大摄影爱好者包下，架满了“长枪短炮”。

来自全国各地的游客，在发射场附近的淇水湾海边，等待观看火箭升空。

虽然文昌本地人对于火箭发射已经习以为常，通常火箭升天的那一刻，他们依然气定神闲地坐在凉棚下喝着老爸茶。但对于其他地区的人而言，千里迢迢去看火箭发射十分值得，除了新奇，还有对国之重器的骄傲和期待。

此次文昌发射的是长征五号B遥二运载火箭，是将中国空间站天和核心舱发射至太空。按照规划，2021-2022年，我国将接续实施11次飞行任务，包括3次空间站舱段发射、4次货运飞船以及4次载人飞船发射，于2022年完成空间站在轨建造。

本次发射就是11次飞行任务中的第一次，标志着中国空间站在轨组装建造全面展开。

与在电视上看到的众人聚集在大屏幕前倒数火箭发射不同，等待在沙滩或是分散在龙楼各个楼顶的航天爱好者并不知道火箭发射的具体时间。随着火箭下方大量白雾升起，人群开始躁动和惊呼，只十几秒，肉眼便看不见火箭的身影，留下巨大的轰隆声和微微震动的地面，提醒还在惊讶的人，刚刚，火箭发射了。

火箭发射完的当天下下午，龙楼的游客基本已散去，特意从杭州带着孩子来参观火箭发射的李小姐不无遗憾的说“本来想给朋友家小孩买点航天周边礼品带回去，但是转了一圈也没见到哪里有卖。”

文昌威斯汀酒店临时摆放的售卖周边产品铺位

确实，文昌除了一些大型的酒店会在大堂设置太空知识科普角，售卖航天周边的临时摊位外，线下和航天周边相关的店铺并不多。

航天是一个有较高知识门槛的领域。近些年，随着中国航天事业日益壮大，发射次数的增多，吸引了更多“航天小白”的关注，这时，一些能普及航天知识和文化的周边物品，就是引起兴趣的航天入门品。

线上来说，直播电商近一两年炙手可热，虽然褒贬不一，但不可否认的是，直播电商在就业、消费扶贫上发挥了极大的作用。流量无好坏，重在如何使用，在航天文化普及上，电商直播依旧能对其赋能。

4月29日火箭发射当天，瑜大公子在文昌进行航天文化宣传直播

在快手上有2245万多粉丝的瑜大公子，此次就受中国航天科技国际交流中心的“太空创想”文创品牌邀请，担任航天文创品牌推荐官。瑜大公子表示：“希望通过自己的带货能力为中国航天文创疏通转化渠道，助力中国航天文创的传播。”

据了解，此次直播的产品，皆有航天元素贯穿其中。从极富纪念意义的火箭模型，渗透到日常使用场景的钥匙扣、积木等。

“现在从事航天工作，我们想打破传统，不再圈地自萌，希望更多去触达广大群众，让大家关心、了解甚至有可能的话参与进来。”航天业内人士表示，直播带货恰为航天文化的扩展提供了这样的契机。

即便如此，和其他类目的直播相比，航天文化类依然偏少。

想要科普航天文化，除了铺开线上线下的宣传渠道，重点还是要让产品更有吸引力。近些年中国航天的发展举世瞩目，但如果问到中国航天的标志是什么？对于非航天爱好者来说，除了五星红旗图案怕是想不出其他。

中国航天航天员形象钥匙扣

一个鲜明的形象对于不熟悉航天的人来说是一个重要记忆点，同样的钥匙扣，印上有设计感的logo，会让吸引力大增。从太空创想淘宝旗舰店来看，品类不少，从服饰、包袋到挂件模型都有，但是款式并不多。

销量最高的是冰箱贴，单个价格为25元，共71条评价，而隔壁故宫淘宝店销量并不算在前的冰箱贴，单个12元的牌匾冰箱贴评价有9319条。从销量可以看出，中国航天周边的购买力不足。

刘慈欣的《流浪地球》在国际上大火，并不只是因为有中国航天元素，而是整个故事具有吸引力。同样，中国航天的周边产品也要让自身更有吸引力。

中国航天活动和商业产品的热潮正逐年高涨，但从文昌火箭发射前的一房难求到线上线下周边产品的缺乏可以看出，中国航天周边产品仍需发力。

今年3月27日英国曼彻斯特大学创新研究中心研究员莫莉·西尔克，在美国外交学者网站发表一篇题为《中国正在形成一种独特的航天文化》的文章指出：

“正如美国国家航空航天局（NASA）已经成为美国边疆文化及其国民冒险精神的传承一样，中国将自身历史融入其中的航天产品也能够强化以下说法：中国的航天事业也是其文明的自然延续——中国也应该属于太空。”