Beats起诉多家中国山寨厂商，索赔数十亿美元

        潮牌耳机生产商Beats正在对市场上山寨产品火力全开。Beats日前向法院起诉多家中国仿制品生产商侵犯其注册商标，并要求做出赔偿，赔偿金额可达数十亿美元。

        Beats在起诉书中表示，中国耳机仿制品生产商销售带有未经授权的Beats商标耳机或者是仿冒产品，还打造了成百上千个假冒网店。这些仿制的产品为降低被美国海关发现的概率，它们通过国际邮件小批量地运送仿制品，还刻意隐藏了真实身份；类似的仿冒品网站每年的销售额超过1350亿美元。

        如果Beats提供的数据是可信的话，那么山寨产品的市场规模较Beats正版产品要大太多了——Beast的年营业收入只有10亿美元。盗版产品从某种程度上也反映了Beats耳机的受欢迎程度，只是很多消费者不愿意以高价购买正版产品，或者是部分消费者还没有能力购买正版高价产品。

        不过，Beats似乎不打算再容忍这些山寨产品。Beats请求法院对这些产品发出进口禁令和禁售令，此外，Beats还希望法院没收通过仿冒耳机获得的不当得利，具体数额可能达到数十亿美元。

        Beats还在诉讼文件中提供了一种和解方案，那就是每起侵权案获赔200万美元，每个相关域名获赔10万美元。Beats希望互联网域名注册机构能够取消被告的相关域名，并将其归到Beats名下。

        针对Beasts的诉讼，目前还看不清楚Beats的真正理由是什么。即便如此大动干戈，这些赔偿也未必能得到真正执行。Beats曾在2013年发起过一场类似的诉讼，最后法院判决没收1472个域名，50个PayPal账户，以及14个“在线销售账户”。

        也有人分析，Beats开始大力度打击山寨厂商，可能是与它马上要变成苹果子公司有关。今年5月底，苹果宣布以30亿美元收购Beats。众所周知，苹果对商标和版权保护非常看重。

        苹果自己的各类电子产品也有众多的仿制厂商，比如经常也有人抱怨在网上买的iPhone是山寨的，打开后根本不是iPhone。不过这些山寨产品没有影响到苹果的品牌，也没有对苹果产品销售形成负面影响。苹果也很少对这些产品展开大规模的行动。

        Beats作为一家潮牌耳机的企业，以产品定位年轻人市场，并在音乐行业和体育行业进行了大力度营销，通过赠送产品给娱乐明星和运动员等形式，来进行产品曝光，推广品牌。

        这种手法目前看成本低廉且效果明显，尽管很多人认为Beats的耳机品质一般，但Beats还是俘获了大量的用户，明星的粉丝带动效应明显。