解说员的世界杯 | 社交媒体时代，反抗的就是主流

【社交媒体的蓬勃生长，令主流地位不断遭遇挑战。挑战的表层体现，是对这种声音或者方式的反抗，于是不论个性化的表达，例如引经据典的赛事概括，还是热情澎湃的瞬间描述，都会遭遇大量的质疑声。】

        拉丁人对于足球的欣赏，有着与众不同的口味，一些约定俗成的剧情，如果不表演出来，他们肯定不答应。

        就像满座的比赛，一场下来，巴西球迷肯定要玩一两次墨西哥人浪。墨西哥人浪的出现，往往是比赛场面沉闷，球迷们看比赛看烦了，自娱自乐的集体无意识行为。但是习俗也会随着不同乡土而发生改变。尤其在南美洲这片神奇的土壤上。

        拉丁人以热情闻名，主动参与性强烈，场上球员是主角，场边观众同样也要参与比赛，这样的世界杯氛围才足够浓烈。球场之外的观众，也不会因为自己远离赛场而自我隔离，他们需要将比赛氛围，透过屏幕和声音，传递到自己身边。

        所以资深南美足球专家蒂姆·维克里告诉我，比赛进球之后，大声长喊“Goal……“，喊到声嘶力竭，喊到山无棱天地合，这是南美足球解说员，在比赛发生进球时，必须必须完成的规定动作，哪怕当时还有很多发生进球的信息需要及时介绍，但球迷的基本要求，就一定得有这一声无穷无尽的Goal。否则拉丁球迷会极其不爽，会觉得自己的看球体验不完整。

        约定俗成，狂放得有些不讲道理的Goal声，便是拉美解说的必修基本课。久而久之，这也成了拉美足球特色之一。

        央视的段暄老师，在几场小组赛的前期解说时，曾经尝试过借鉴这种南美解说的风格。对于中国受众，了解拉美足球特点的，听到段老师开嗓，自然能会心一笑，这样新鲜的表达，对世界杯的中文传播，也是很有趣的尝试。

        互联网打破了太多隔膜和障碍，移动互联网，更让每一个个体有了发声和表达的机会，但互联网有一种自然而然的无政府主义状态，权威与威权，最容易在社交媒体平台上遭遇挑战。社会心理学的深度分析，用英国社会学者凯特·福克斯的概括，便是：“……野蛮生态下的社交媒体，最大的本能，便是不断推翻各种秩序和架构……”

        世界杯的传播，在大部分国家和地区，长久以来都是一种声音或方式的传播，这和电视媒体长久占据主流媒体地位相关。这种惯性传播，其实是对绝大部分球迷的世界杯乃至足球启蒙，然而社交媒体的蓬勃生长，令主流地位不断遭遇挑战。挑战的表层体现，是对这种声音或者方式的反抗，于是不论个性化的表达，例如引经据典的赛事概括，还是热情澎湃的瞬间描述，都会遭遇大量的质疑声——当那些挑战的个体，从一开始就将自己放置在主流声音的对立面时，任何讲述与表达，对他们来说，都是糟糕的表达。

        解说过程中，不同的性格体现，也会在社交媒体上激起不同反响。加里·内维尔退役后，在天空电视台评球，语言风格和他做人一样，直率明朗，单刀直入。这种性格，在社交媒体上很受欢迎。他的弟弟菲尔·内维尔这次世界杯在BBC说球，评论话语不多，相当谨慎小心，反倒在社交媒体上被狂嘘，因为“平淡中庸”。BBC作为英国的世界杯主播电视网络，也被大肆指骂。

        荷兰的解说，在荷兰大胜西班牙比赛中，激动得不能自已，语无伦次，却得到了荷兰球迷交口称赞，主观性表达反倒比客观性陈述更受欢迎，但这只是一时一场的状况。场场都有野兽派表现的嘶喊者，赛事本身不值得嘶喊，这样的解说又会遭到质疑。温格在世界杯现场为法国电视台说球，风格中正平和，不少法国球迷就觉得“乏味无趣”、“他干嘛不多花些时间去研究阿森纳转会问题……”

        移动互联网的世界杯传播，因社交媒体而变得更加复杂。主流与另类，主观与客观，各种表达与讲述风格，都可能遭遇莫名挑战，一如朱广沪的巴葡读音。究其根本，作为赛事的报道和讲述者，解说仍然是媒体矩阵当中一环，娱乐性很重要，可解说到底不是娱乐艺人。