溢价15倍，1510万元成交！买下谭鱼头商标的是谁

5月1日到2日，成都谭鱼头投资股份有限公司（以下简称“谭鱼头公司”）名下的49个商标专有权，在阿里拍卖平台上拍卖。

有意思的是，这些商标专有权的起拍价为100万元，共有8人报名、6人出价，最终的成交价为1510万元，溢价超过15倍。

为什么这些商标的溢价这么高？拍下49个商报专有权的神秘人“A2824”究竟是何方神圣？

溢价15倍，合理吗？

在5月1日，谭鱼头公司的商标只有4次叫价，当天的最高出价为115万元。

略显诡异的是，在拍卖截止前的最后两个小时，竞拍人们展开了激烈的角逐，出价从120万元一路飙升。到5月2日10点26分，报价已经达到1000万元。

在三位竞拍人来回拉锯后，这些商标最终的出价定格在了1510万元。和起拍价相比，成交价翻了15倍有余。

为什么这些商标的溢价这么高？

负责本次拍卖的管理人刘律师告诉红星资本局，100万元的起拍价是债权人协商出来的。

“我们在程序上是要求评估公司来评估的，但是评估公司会要求出示近三年的财务报表和商标使用的经济合同，谭鱼头公司拿不出来，所以是债权人定的起拍价。”刘律师说。

刘律师向红星资本局表示，在2016年接手谭鱼头破产清算以来，曾有很多人咨询过谭鱼头商标何时处置。他们认为，谭鱼头商标仍然具有很高价值，只是近几年缺少经营。

“商标的价值关键是看其含金量有多高。” 食品产业分析师朱丹蓬告诉红星资本局，决定商标含金量的维度主要有三个，一是供应链的完整度；二是整个服务体系和客户粘性；三是商标所代表的品牌调性。

在朱丹蓬看来，谭鱼头公司的这些商标已经过气，不具备相应的价值。

“A2824”是何方神圣？

最终以1510万元拍下49个商标专有权的竞买人，其竞拍号为“A2824”，不过由于平台设置，目前尚不清楚“A2824”的身份。

红星资本局注意到，在5月1日拍卖刚开始的时候，“A2824”曾出价110万元。即便这一报价很快被其他竞买者的报价压下，但“A2824”没有急于出手，而是等到次日。

刘律师告诉红星资本局，他现在也不清楚“A2824”的真实身份，“只有缴尾款以后，‘TA’拿着相应的《网络竞价成功确认书》来才能知晓真实身份。”

红星资本局获悉，在《网络竞价成功确认书》中，载明了实际买受人姓名、网拍竞买号信息。A2824应当在付清后的五个工作日内，凭付款凭证及相关身份材料到破产管理人处签署拍卖成交确认文件。

“按照正常程序，‘TA’在缴尾款以后会取得相应的《网络竞价成功确认书》，我们会申请法院来裁定，‘TA’拿着裁定书去办理商标过户等。”刘律师告诉红星资本局。

在谭鱼头公司的商标溢价15倍成交后，有网友调侃称，或许买家就是玩一玩，根本不会缴纳尾款。

而红星资本局发现，在拍卖竞价前，已锁定竞买人的10万元资金作为保证金，“A2824”需要在5月17日16点前将拍卖余款打到制定账户。如悔拍，保证金不予退还。

不管外界如何猜测，“A2824”的真实身份或许只有等到5月17日后才能知晓。

（原题为《溢价15倍，1510万元成交！买下谭鱼头商标的“A2824”究竟是谁？》）