亚马逊发布智能手机，生态链布局再下一城

        美国时间6月18日，亚马逊公司正式推出了其首款智能手机Fire Phone，补上亚马逊软硬件生态链的重要一环。

        至此，亚马逊的硬件系统包括电子书阅读Kindle、智能手机Fire Phone、平板电脑Kindle Fire以及电视机顶盒Fire TV，以及与这些硬件相配套有自己的操作系统、应用商店、云服务的软件生态圈。

        此外，亚马逊的电商身份，几乎把网站上所有的内容都搬到上述各个终端。此外，在数字内容上，从电子书到音乐到视频，亚马逊也在逐渐丰富自己的数字内容产品。

硬件不是重点

        亚马逊以往的电子产品硬件配置都只能说一般，不突出但也不是太落伍。Fire在硬件配置上也是如此。

        Fire采用以Android为基础的Fire OS 3.5.0系统，与目前的Android系统手机比，Fire手机的硬件配置并不算高，采用高通的四核处理器，2GB RAM；屏幕尺寸4.7英寸，属于大屏幕手机主流尺寸，采用康宁大猩猩3代玻璃外屏和橡胶边框，2400毫安电池。

        从外观设计上，沿袭了一贯亚马逊电子终端的设计风格，实用不花哨。采用橡胶边框，尤其体现这一点。

        既然是亚马逊为用户深度定制的机器，Fire有很多特有的功能。它支持亚马逊的无限量云端照片存储；音乐服务Prime Music，可以提供百万首歌曲下载，并且完全无广告；视频服务Prime Instant Video。

        这些数字内容是亚马逊从谷歌和苹果平台争夺用户的杀手锏。

卖点一：Firefly拍照识别物品

        作为一家电商，亚马逊恨不得把所有人都从实体店拉到他的网站上。Fire 的Firefly拍照识别物品就提供了这种功能。

        Firefly拍照识别物品是这款手机的杀手级应用，对喜欢购物的人来说更是如此。

        Fire的后置主摄像头可以自动识别物体，无论是一本书、一张CD或是一罐巧克力酱都可以，识别后将自动提供购买（实物）或下载（音乐视频）渠道。

        这种扫买不同于目前主流的通过条形码扫描，而是Firefly直接通过识别物体外形辨别。

        除此之外，Firefly还有其他很有趣的功能。比如你可以扫描电视节目来接了解这部节目更多信息，扫描画作可能获得更多有关这幅作品的信息，扫描某张唱片来开始一个新的电台。

        亚马逊CEO贝索斯称，Fire手机可识别超过1亿件物品。亚马逊想要让用户经常使用该功能，因此他们在机身上设置了专门的按键。亚马逊也将向第三方发布Firefly的SDK，方便他们为该服务开发软件。

        这项功能对很多用户来说很适用，对亚马逊来说同样很重要，通过近乎万能的扫描把用户都最终导入到亚马逊的购物网站上，促进亚马逊商品销售才是真正的目的。

卖点二：动态视角3D效果

        Fire手机这次重点强调的另一功能是动态视觉3D效果。说实话，之前多家手机企业都尝试推出后3D功能，但是没有一款手机获得了用户的欢心。

        看看亚马逊这次怎么做？亚马逊称之为“动态视角”，“动态视角”利用手机前置的四颗摄像头认出屏幕前有个人类用户，之后捕捉屏幕前用户头部位置和距离，来实现3D功能。这项技术，亚马逊用了四年采集了几百万张用户照片才实现。

        原理是屏幕图像分为多个图层，当用户在不同角度观看时候，展示不同图层产生3D效果，而它的应用包括，锁屏界面、地图等。

        实际上，捕捉捉用户头部数据只要两颗摄像头就可以，但因为怕用户挡住前置摄像头，所以有四颗。这样即使挡住也能有一部分起作用，相当于候补队员。

        说的更白一点，所谓的3D效果是当手机上展示图片有类似三维的景深，跟3D电影的观感还是相差太远。

不再低价：649美元

        亚马逊给Fire 的定价是32GB为649美元，64GB为749美元。这价格为摆明了要跟苹果和三星的手机相竞争。

        另外它将与美国运营商AT&T合作发售，两年合约价32GB两年合约价199美元，64GB版本299美元，均附赠价值99美元的一年期Prime会员服务。

        不得不说，在定价上，亚马逊这次变了，不再是以往的策略，硬件产品以成本价甚至亏本价出售，主要是靠硬件产品为平台销售内容。

        亚马逊希望硬件销售也能带来利润。如果Fire phone能复制Kindle和Kindle Fire的销量，那就相当不错。

        不过，苹果和三星智能手机成功的卖点之一是大量的应用，苹果的应用商店的内容是亚马逊的应用商店所无法比拟的，三星的依托安卓的系统同样有规模可观的应用。

        亚马逊需要试一试，长期不盈利已经让投资者不耐烦，亚马逊今年股价一直表现疲软，从年初400多美元一路下挫到低点288美元，跌幅超过25%。

        贝索斯需要新武器。Fire 目前已经开始了预购，发货时间定于7月25日。