假期刷到张泉灵，她喊我去上课

原创 克瑞斯 首席人物观 收录于话题#张泉灵1个

作者：克瑞斯

编辑：尹 磊

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罗振宇指给的明路

按照“一万小时定律”，一个人要成为某领域的专家，需要10000小时，以每天工作8小时计算，10000小时至少需要3~5年。

出走央视、创业已6年的张泉灵，如今仍没有足够强大的新身份，来替换“前央视著名记者”“前央视著名主持人”的Title。

在这6年里，她的身份先后变换了好几个：紫牛基金创始合伙人、少年得到董事长、语文老师。

从时间上来计算，张泉灵的每个新身份，似乎都称不上专家的级别。

在她的抖音个人账号上，其流量早已不复当年在央视统治地位的收视效果，点赞数集中于百位和千位数。

在张泉灵关注的13个人当中，是北大、央视、“得到”和罗振宇，这些都高度重叠于她这几十年的师从和就业。

不论是北大、央视还是“得到”，对于她来说，都是光环。

罗振宇在短视频平台上的热度，和张泉灵不相伯仲，平凡的数据，象征着他们基本错过了短视频时代的红利。

2017年，张泉灵和罗振宇到《奇葩说》补位高晓松，与马东凑成了央视离职人员大拼盘。和一群伶牙俐齿的嘉宾、选手舌战一季，张、罗也都借辩题走过心。罗振宇结辩时说下班后得把自己打碎了重建，才能恢复元气；而张泉灵没办法释怀的是，自己在节目上穿着并不那么得体的服装。

从那一年开始，得到和米未之间像是搭起了一道输送资源的管道，薛兆丰和刘擎的脑门上自带“得到”广告，像罗振宇远程安排在这个综艺上的人肉广告牌。

张泉灵和罗振宇尽管早年就是央视的同事，但借马东的平台，新的生意得到酝酿，早在2018年，罗振宇就把张泉灵安排到了自己的策划会上，当时她还在研究古诗词课程，给每首诗词配一幅古画，想让孩子深刻体会语言美，但罗振宇直接跟张泉灵指了条“明路”：“要不你做个语文课吧。”

基本从这个时期开始，在我们的社交网络信息流中，张泉灵的新形象开始刷屏——一个焦急地要传授你技能的语文老师。

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当你不够专业时，你就贩卖焦虑

信息流中，在张泉灵“乱拳式”的挥舞之下，过去的投资人形象开始瓦解，她的新项目，至少在营销环节上，吃相并不好看

张泉灵在早年就强调，从央视到投融资市场，媒体所冠以的“华丽转身”描述并不恰当，而如今从投资人角色切换到语文老师，“华丽”则更显得无从谈起，张泉灵这次的跨界，反倒是粗糙的。

从早年追随傅盛参与紫牛基金，到如今追随罗振宇，进入“得到”系统，这背后，是张泉灵的一种接近“知天命”年纪的焦虑，也是一位母亲的日常焦虑。

她自己的儿子就处在应试教育的环节中，她很清楚家长对孩子教育的焦虑点在哪。

而“焦虑”对于“得到”系来说，是一个再熟悉不过的词汇。

张泉灵在一次公开演讲中，讲述她朋友文怡的故事。

文怡早期在电视台上教做菜，网络时代，她成了 KOL，收获很多粉丝。

文怡决定要卖一个产品——3 块案板，就是厨房里中餐用的剁、切以及生熟分开的 3 块案板，最后卖了 1500 元。因为中国人习惯用木质案板，总有水和汁渗透到木头纤维下，所以案板上一块一块发黑，那都是霉菌。文怡卖的案板把厚木头压缩薄，表面致密，不会有任何的霉菌，也没有任何涂层。就是这个案板，文怡1 个小时内卖了 1 万个，相当于这个德国品牌在亚太地区一年的销量。

朋友的经历让张泉灵大受启发：在消费领域，能够直接抵达你内心焦虑的，就是最能够让你掏兜的。

卖语文课，是能够直接抵达妈妈们内心焦虑的事。

张泉灵开发了语文课程，针对6-14岁的孩子，课程年段包含幼小衔接班、小学1-4年，共5个阶段。

身为董事长的张泉灵并未走向幕后，而是像罗振宇一样，孵化自己成为大IP。她开始研发给自己量身打造、直达鸡娃妈妈焦虑痛点的课程，她参与语文课程的直播和教学，在线教孩子们锻炼“观察、感受、描述、创造”方面的能力。

罗振宇为其站台，自信十足：“泉灵当年在央视的时候负责过出镜记者的培养，一年级的孩子用张泉灵的方法进行训练之后，可以当堂完成400字的自我介绍，要知道，能写400字的作文，那可是小学四年级的要求啊。”

善于提炼的罗振宇，马上精炼出张泉灵对其受众的巨大价值——“央视级别的训练”“一年级就能练就四年级的技能”。

罗振宇在“知识焦虑”的领域德高望重，其语言系统自成一派，师出央视同门的张泉灵，立刻融会贯通，在2019年的中国商界木兰年会上，她大胆地提出：通过泉灵语文课一个学期的试验，她发现完全可以在孩子身上产生奇迹。

对很多妈妈来说，“奇迹”一词分量无穷。

03

打扰了抱歉，再为明年抱歉

她的“焦虑”投放几乎是不设边界的，如果你经常刷微博、抖音，都会刷到一个自动播放的张泉灵怼脸拍视频，一边说着：“别划走！”，一边用着她在央视主持时候的标准手势。

但与此同时，网友对她的吐槽，成却为一种常态。

“天天垃圾广告什么意思”“好好的央视不干，去跑传销了”“很反感你的什么五感法写作的广告”......

去年年底开始，张泉灵开始在全网进行课程的广告营销，推广《泉灵老师的语文课》《泉灵老师的写作课》。

这些广告轰炸引起了网友的叛逆：“别划走，我就划！”“作文课我是没听，活活把我多年没用的叛逆期勾起来了”。

甚至还有网友翻拍了这支广告的前几秒，一边怼脸拍一边对着镜头比划着说：“别说话，我是那个喜欢划的小仙女。”向张泉灵版本“致敬”。

张泉灵的答复是自黑式的，她回复网友：打扰了，抱歉。再为明年抱歉。

一场聪明的公关，但并没有遏制网络世界的情绪。

负面评论似乎让张泉灵却挫越勇。果然，2021，她来了，她带着她的广告又来了。

只是这次，是在抖音上轰炸。

曾经在《奇葩说》上抱怨自己的服装不得体的张泉灵几乎消失，她在这几年姿态不断放低，罗振宇“打碎重建”的心理建设方法，在她的身上显灵。

她的疯狂营销和网民的吐槽形成对峙，为过去那个优雅央视主持人辩护的人，越来越少了。

课程里，她几乎每节课的自我介绍都离不开“我是前央视主持人张泉灵”或者“我是前央视记者张泉灵”。

她懂得自己的头上有几道光环，以及每一道光环的变现价值。

讲课的时候，她去掉了新闻主播的严肃性，变成少儿节目主持人的拿腔弄调、手舞足蹈。

从张泉灵个人账号的评论区，她的互动基本是“沉默式”的，尽管她喜欢在视频里提出话题，给粉丝们在评论区提供互动机会，但在评论当中，关于课程产品退货、购买环节的答疑，却无人应答。

一些视频的下方，沦陷为售后服务的投诉区。

和张泉灵语文课亲力亲为的疯狂营销相比，她和大众最接近的场景中，一言不发。

几年前，张泉灵曾经说过，从央视辞职后的半年，哭过的次数比过去十年还多，她说：“其实人在面对自己弱小的时候，就会特别痛苦。”

这几年的负面评价，足够让她的痛苦变本加厉，她喋喋不休的形象，在网络上有一个明确的休止之处，与网民的交流，她的语言戛然而止。

如果说张泉灵的沉默，是在修炼如何变得强大，那么她的强大，实在是让人有点害怕。

图片来源于网络，侵删

原标题：《假期刷到张泉灵，她喊我去上课》

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