阿里再推娱乐宝：年化收益7%，投资上限加至2000元

        凭借“100元买份保险就能做电影投资人”的吆喝和7%的预期年化收益，国华人寿与阿里巴巴于今年3月合作推出的娱乐宝一期在四天内售罄，保费收入达7300万元，“诞生”22.38万电影出品人。

        明日，娱乐宝二期正式上线，年化收益与一期相同，依然是7%。二期项目共包括《露水红颜》《绝命逃亡》《边缘线》《老男孩》《魁拔Ⅲ》等五部电影，总投资额达9200万元。用户可以通过手机淘宝进入娱乐宝预约界面，选择项目进行投资。

        对于或将产生的92万份保单，国华人寿相关人士在面对澎湃记者询问时，对“保障”三缄其口。

阿里欲通吃文化产业链？

        娱乐宝二期总投资额为9200万元，仍然采取“单一客户保费金额限额的投资上限”的销售策略，电影投资门槛仍为100元/单，不过投资上限由1000元变为2000元，即每个项目每人限购20份保单。值得关注的是，预期年化收益7%不变。

        通过手机淘宝“娱乐宝”平台销售的保险理财产品，一年内领取或退保收取3%的手续费，一年后退保不收手续费。

        娱乐宝二期的五个项目皆为电影：高希希执导，韩国演员Rain、刘亦菲等主演的电影《露水红颜》；尼古拉斯·凯奇、海登·克里斯滕森、刘亦菲、吉克隽逸等联袂出演的中美合拍大片《绝命逃亡》（曾用名《最后的战争》）；刘烨、赵文卓主演的情感推理片《边缘线》；筷子兄弟主演的电影《老男孩》以及系列动漫电影《魁拔Ⅲ》。

        阿里巴巴新闻稿显示，用户的权益除了参与影视剧首映礼、娱乐宝用户生日会、电影点映会、影视道具拍卖之外，还能赴国外探班，参观电影制作的专业幕后公司等活动。与此同时，随着与影视制作公司的合作深化，娱乐宝还将独家售卖部分投资电影的衍生产品。

        此前，娱乐宝首期上线了《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》以及游戏《魔范学院》，其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份。四天之内78.5万份保单，总计7300万元产品全部售罄，共有22.38万网友聚集在娱乐宝平台参与了此项投资。

        业内人士告诉澎湃记者，娱乐宝产品一方面可以为电影制作筹集资金。另一方面，通过娱乐宝用户在投资电影时的偏好，电影制作方甚至在电影推向市场前就能根据数据分析基本上预测到市场的反应，消除不确定性。

        近段时间，阿里巴巴于文化产业动作频频：投资并控股文化中国传播，拟组建阿里巴巴影业集团；成立阿里巴巴数字娱乐事业群；组建阿里巴巴游戏平台；联合国华人寿推出影视及理财增值平台“娱乐宝”首期；携手史玉柱等入股华数传媒；携手云锋基金购得优酷土豆集团18.5%股权，布局在线视频等。

        阿里巴巴似乎意在打通娱乐文化的上下游产业链。

        阿里巴巴通过华数传媒的牌照资源拿到入场券，再可借助优酷土豆和发布天猫魔盒获得下游渠道，其中，华数传媒和文化中国的媒体资源库可为阿里巴巴提供文化内容储备。而阿里巴巴自身的广告主资源、流量变现经验，以及文化中国在影视圈的资源，又为阿里巴巴影业的流量变现提供了保障。

 7%年化收益仅是预期

        无论是一期还是二期，市场更关注的是，娱乐宝的保费投向是否能变着法子玩出7%的预期年化收益。

        在业内人士看来，娱乐宝是带有众筹精神的投资连结险（下称“投连险”）的概念，但投连险由于投资账户不承诺投资回报，所有的投资收益和投资损失由客户承担，保险公司在收取资产管理费后，并不会承诺具体的年化收益。事实上，中国保监会规定投连险产品必须包含一项或多项保险责任。

        今年4月，中国保监会还发布了《关于促进人身保险公司互联网保险业务规范发展的通知》（征求意见稿）。该《通知》指出，“人身保险公司通过互联网宣传和销售分红险、投连险和万能险产品，须在产品销售页面显著位置以不小于产品名称字号的黑体字标注收益不确定性，不得片面或夸大宣传过往业绩，违规承诺收益或者承担损失。”

        针对阿里巴巴方面打出的“7%招牌”，昨日，澎湃记者联系国华人寿咨询项目如何保障收益时，相关人士称，通过手机淘宝“娱乐宝”平台销售的产品，保费将通过合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益。但对“保险”、“保障”避而不谈，仅称保费所得将尽数投入文化项目中，收益仅仅是“预期”。

        有市场人士表示，众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，娱乐宝更像是借保险产品的渠道提供预期资金收益的理财产品。