当谷歌眼镜恋上体育：一场改革互动模式的双赢？

法网前夕，费德勒戴上了高科技含量十足的谷歌智能眼镜进行训练。

        虽然瑞士天王费德勒在今年法网中早早出局，但是费天王却又一次引领了网坛风潮。

        法网前夕，在美国加州进行训练时，费德勒戴上了高科技含量十足的谷歌智能眼镜进行训练。谷歌眼镜能跟踪费德勒的独特的视角，切实分析瑞士天王的击球选择与技术环节数据。可以说谷歌眼镜又让网球运动“高精尖”了不少。

        谷歌眼镜问世两年以来，体育领域的应用一直是其重要的研发目标以及营销策略，从谷歌眼镜对体育的市场开拓中，我们也能管中窥豹，了解未来谷歌眼镜的发展模式与挑战。

尝试新玩法，NBA就是弄潮儿

        2012年4月5日，谷歌正式对外公布名为“Project Glass”的智能眼镜产品计划。而在今年4月15日，谷歌针对美国本土进行了为期一天的谷歌眼镜开放销售，售价为1500美元，并在一天后重新转入“邀请试用”模式。

        在这两年中，谷歌对体育领域的发力从未停止。APX Labs开发过一款名为Skybox的软件平台，这套平台专为体育场馆设计，能够为现场佩戴谷歌眼镜的观众提供实时比赛数据、赛事亮点以及赛事的即时重播。隶属美国国家冰球联盟（NHL）的华盛顿首都队的主场，Verizon Center就对这款应用进行了测试。

        除了冰球外和费德勒外，在今年西甲第33轮马德里竞技客场2-0击败赫塔菲的比赛中，马竞助教博格斯戴着谷歌眼镜观看了整场比赛，并进行了赛后的数据分析与处理。

        而NBA对于谷歌眼镜的感兴趣程度似乎更胜一筹。2013年NBA榜眼秀维克多•奥拉迪波佩戴谷歌眼镜出席了选秀前夜的新闻发布会等活动，并将拍摄的视频发到了网上；休斯顿火箭队总经理莫雷去年也曾表示，让裁判佩戴谷歌眼镜是一个“绝对有意思的想法”，值得在火箭队尝试。

        今年1月，萨克拉门托国王队率先将谷歌眼镜引入日常热身训练，并在随后与印第安纳步行者队的比赛中让播音员、啦啦队队员、狮子吉祥物、场边技术台官员以及部分球员佩戴了谷歌眼镜。但由于NBA的相关规定，球员在场上时还是必须摘下眼镜。而今年状态大勇的步行者队也与一个旧金山的创业团队CrowdOptic合作，通过谷歌眼镜增进直播活动的观感体验。

NBA印第安纳步行者队中锋罗伊·希伯特在场边戴着谷歌眼镜。   IC 图

        CrowdOptic团队将把不同角度拍摄的直播视频都汇总到一个应用当中，使用者可以挑选喜欢的角度看比赛，从计分板、俯瞰，到场边工作人员的角度都可以进行选择。与之合作的球队每年需缴纳2.5万美元的费用。CrowdOptic也将在本赛季结束之前，再与6支NBA球队进行合作。

体育要改变互动，谷歌要建立用户

        对于谷歌眼镜在职业体育领域的应用，谷歌显然抱有很大的期待：“这款眼镜在运动领域非常有前景，将扮演重要的角色，它能让运动员、教练和体育迷之间建立一种新型的交流方式。”

        与国防军事和物流制造等传统行业相比，体育赛场无疑更开放，更吸引公众关注。在目前销售前景还不明朗的情况下，利用其AR（增强现实）技术的优势，在更多领域开拓商业应用的空间，无疑是谷歌最迫切需要的。

        而体育行业因为自身发展限制，也对于智能眼镜有着浓厚的兴趣。在许多人的展望中，谷歌眼镜对于运动员、裁判、教练、观众都将是一项彻底改变互动方式的实用技术。它可以增加观众的观赛体验，让球员和教练实时了解运动数据，还能让裁判变得公正。

        但除了各项赛事主办方的政策限制外，其实谷歌眼镜在体育赛场上的应用也还存在其他许多挑战。许多体育场馆的基础硬件设施较为落后；优秀的软件应用和擅长进行大数据整理分析的内容管理系统也需要耗费大量资源。

        而最关键的，谷歌眼镜还未正式面向全球公开发售，用户群体也还未建立。而体育赛事所涵盖的消费人群，正是谷歌希望的用户群体。

应用多元，虚实结合

        最近半年，“可穿戴设备”这个概念似乎成了数码圈内最火热的话题。

        苹果的第一款可穿戴设备，智能手表iWatch被曝可能将于今年10月推出。在今年3月，社交媒体巨头Facebook刚刚用20亿美元的天价收购了虚拟现实技术厂商Oculus VR——后者的核心产品正是为电子游戏设计的头戴式显示器Oculus Rift。而在今年年初举行的CES2014电子消费展上，索尼、LG、英特尔等巨头都推出了各自的可穿戴设备。

        但尽管同为可穿戴设备，谷歌走的方向却与其他厂商并不完全一样。目前来看，智能手表、手环和腕带都主要着眼于运动监测、健康数据收集等功能，与这些功能和应用领域相对狭窄的产品相比，谷歌眼镜走的却是AR（增强现实）技术的路子。

        目前，类似Oculus Rift等可穿戴设备大多还是为游戏进行研发的产品，在体育等领域缺乏互动性。而与力图创造一个全新的虚拟世界的VR（虚拟现实）技术相比，谷歌眼镜的AR技术更强调“虚实结合”。谷歌眼镜能够通过将虚拟的图像、文字等信息投射到使用者右眼上方的小屏幕上，而增强使用者对现实世界的感知，特别是当这些信息与使用者当下所处环境息息相关时。

        也正是出于这个原因，谷歌眼镜可以被应用在更为广泛的领域。除了国防军事这一庞大的垂直市场外，医疗保健、石油和天然气、制造业、物流业等行业都能够从中获利。

        成立于2011年的APX Labs是一家总部位于美国弗吉尼亚州的企业，主要研发可穿戴设备的软件应用，在CEO布莱恩•巴拉德看来，虽然企业市场对于智能眼镜的需求很大，但很多公司都要求APX Labs对其使用智能眼镜从事的工作签署保密协议。

        相对的，体育的一些数据却不存保密在这一问题，也正因如此，开阔和职业的体育市场又成了谷歌眼镜最好的展示和用户营销的舞台。