人民日报打头阵，中央媒体持续发力微信平台

        最近，“聊政事儿”、“习彩习影”、“学习体会”、“经典习得”、“解局”、“港台腔”、“高层”一系列微信栏目引起各界热议，仔细观察，可以发现上述栏目都来自中央媒体。

        他们都是“人民日报”、“人民日报评论部”、“学习小组”、“侠客岛”这些微信账号下的子栏目，同时，这些栏目也与海外网联动。

        6月6日，《人民日报海外版》为这栏目揭开神秘的面纱。“侠客岛”、“港台腔”、“学习小组”，是海外网与人民日报海外版合作推出的几档原创评论栏目。

        在人民日报官方微博粉丝数达到2千万之后，中央媒体又在微信公众平台上持续发力。

        关于人民日报评论部对新媒体的态度，或许可从今年的人民日报年度工作会议中窥知一二。

        人民日报在2013年开设了评论版。人民日报评论部主任卢新宁在会上形容部门的工作状态是 “一抬头，天就黑了”。总觉得精力不够，总觉得时间太短。白班夜班轮班倒，黑天白天连轴转。

         “举头望明月，低头写评论。洛阳亲友如相问，就说我在写评论。垂死病中惊坐起，今天还没写评论。”这是评论部记者编辑的自嘲。

        但新媒体来势汹汹，在微博微信等网络平台上极易形成舆论热潮，主流媒体的评论，遭遇了网络评论的“热核聚变”。各种微信公共账号比拼内容聚合，影响力不亚于微博的鼎盛时期。

        此时，传统党媒如何抢占舆论制高点？

         “如果对新媒体的发展采取“鸵鸟战略”，最终只会变成“没落红色贵族”，既起不到引导作用，更可能在舆论场中被边缘化。”卢新宁说。

        在这种局势的倒逼下，人民日报评论也在谋求改变。1月6日，“人民日报评论”公共号上线。

         “今日谈”、“人民论坛”、“人民时评”等老牌评论栏目刻板陈旧的政治话语体系不再出现在新媒体中。评论变得鲜活、贴近、接地气。这一改变看似简单。对于党报的评论部而言是“鼓起创新勇气”的结果。

        而“聊政事儿”、“学习小组”、“侠客岛”、“高层”等微信栏目的诞生则是党媒从内容到形式的彻底改变。

        5月6日起，“秉承党报评论厚土”的“人民日报评论”微信公号开设头条栏目——“聊政事儿”。同样是聚焦领导人活动，却与报纸上严肃说教的风格迥然不同，栏目撰稿人“党报评论君”的语言通俗调侃，撒娇卖萌无所不用。

        海外网的“学习小组”、“侠客岛”，更是拥有属于自己的微信公共账号。相比纸媒上的评论栏目，它们更具有自主性。以“学习小组” 为例，该公共号推送文章的时间甚至早于其海外网专栏的刊发时间。

        值得注意的一点是，这些账号之间经常互通有无，形成联盟，打包推送。

        6月5日，“侠客岛”发表独家文章《七常委高考往事：习开土证明，李不敢报北大》，人民日报、“学习小组”都是同日推荐此篇文章。6月2日，“学习小组”推出习近平生日一文，也得到侠客岛的同日推送。

         “侠客岛”在推送学习小组关于习近平生日一文时，还对“学习小组”评头论足。它在文章开头写道，“‘学习小组’貌似微信上的‘学习粉丝团’，还有那个常跟随习近平左右，不时有最现场照片爆料的微博账号‘小道妹子’。”更用“底细不明”来形容该微信账号。

        到底是真不熟还是故意释放烟雾弹形成神秘营销呢？

        澎湃记者发现，不同于其他微信账号次日转发的特点，上述微信公共账号之间已经形成同步推送。可见，在稿子为推送之前，这些栏目的负责人可以知晓其他账号的稿件情况。若非“一家人”怎能共享稿件呢？

        这样打包推送的模式，也为彼此的微信公共账号吸引了大量的订阅用户。

        中央媒体正在有意识的生产符合互联网阅读习惯和传播规律的内容。

        例如，《人民日报海外版》 在6月推出《习得——习近平引用的古典名句》系列报道，这种盘点类稿件得到了人民日报、学习小组、饭局阅读、识局等微信账号的转载。

        据澎湃记者了解，一个拥有近10万粉丝的微信账号转发“学习小组”《 习近平端午节过生日揭秘双子座的他如何庆生》一文后，得到了近7万的阅读数。阅读率达到了70%左右。