你不知道的有关可口可乐的11个故事

        自1979年第一批可口可乐乘火车从香港运抵北京和广州，可口可乐在中国大陆已有35年发展历史，事实上在此之前，可口可乐早在1927年就进入了中国市场，不过后在1948年撤出。在中国五十多年的经历中，可口可乐也发生了很多外人并不知晓的故事。

        1.可口可乐曾叫“蝌蚪啃蜡”

        1927年首次进入中国时，“Coca-Cola”的中文译名是“蝌蚪啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。上世纪30年代，可口可乐在英国登报以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。

        2.北京的第一条生产线是从上海拆去的

        解放前，可口可乐在上海设立装瓶厂，且很畅销。1948年，上海的可口可乐销量突破100万箱，成为当时美国境外第一个创下如此辉煌业绩的城市。随后，可口可乐完全撤离了中国。在周恩来的指示下，当年可口可乐生产线被拆下来运往北京。据说，这就是北京的第一条汽水生产线。

        3.以BENETRADE之名重返中国

        1973年，可口可乐尚无法以美国公司的身份和中国进行贸易往来。为此，可口可乐在香港成立了一家叫做BENETRADE的贸易公司，意为‘beneficial trading’ (有益的贸易)，通过广州交易会等平台和中国做起家具和建材之类的贸易采购。1974年的广州交易会上，可口可乐通过BENETRADE与中国粮油进出口公司开始建立联系。

        4.尚方宝剑：副总理手书

        1978年初，中国人对新生事物的看法还不明确，中粮总经理张建华力主将可口可乐引入中国大陆，中粮虽然没有中央的红头文件，但有时任副总理的李先念手写的一张纸条，意思大致是说可以进行此项工作，这张手书纸条成为中粮进行可口可乐引进工作的尚方宝剑。

        5.曾是外国人独享的奢侈品

        1979年1月，第一批3000箱可口可乐，从香港出发，乘火车前往北京和广州。根据当时可口可乐和中粮签订的协议，可口可乐仅可供应涉外饭店、旅游商店，销售对象只能是在来华工作旅游的外国人、归国华侨和港澳同胞，每瓶售价四元（一个多美元），仅限以外币或外汇券购买。在当时的中国人看来，可口可乐是“资本主义的象征”。

        6.上海建厂遭抵制被迫落户北京烤鸭厂

        重返中国大陆选择第一家装瓶厂的厂址时，可口可乐首先想到上海。但在与相关部门联络时遇到了强烈抵制。上海的一些单位和个人在报刊上公开发表文章，指责中粮引进可口可乐是“卖国主义”、“洋奴哲学”。最终，可口可乐不得不放弃落足上海的打算，改为落户北京五里店中粮下属北京烤鸭厂的一个旧厂房。

        7.首次促销以下架告终

        1982年圣诞节前的一个周末，可口可乐在北京各大商场进行促销——买一瓶可口可乐，送一个气球或一双包装精美的筷子——这是中国当代市场上首次卖场促销活动。

        北京各大媒体作出激烈反应，批评“喝可口可乐是卖国主义”，政治局常委在内参上批示：“（可口可乐）只准卖给外国人”。一夜之间，所有可口可乐都从商场的柜台中撤下。之后半年多的时间，工厂处于半停产状态。

        后来，中粮以“人民来信”的形式向上反映，通过外经贸部送交中央，得到时任委员长万里的支持。中粮随后上报国务院提出申请，希望中央批准内销，并最终获得同意。

        8.中国老百姓和可乐上封面

        1984年4月30日的美国《时代周刊》的封面标题为“中国的新面貌，里根将会看到什么”，封面照片是一个面带微笑的普通中国人手持一瓶可口可乐站在长城前。该图片很直白地表现了中国逐渐开放，人们开始了新的生活。这是中国并非政府要员的普通老百姓第一次登上美国《时代周刊》的封面。

        9.英女王访华——中央电视台第一个可口可乐广告

        1986年10月，英国女王首次访华。英国广播公司（BBC）为此拍了一部纪录片。中央电视台希望购买播放权，于是找到可口可乐，希望赞助20万美元，条件是在该片播放前后播出可口可乐广告。1986年10月的某天，在《新闻联播》播出之后，中央电视台及全国18家电视台同时响起了可口可乐广告旋律，这是中国改革开放后中央电视台播出的第一则外企广告。

        10.独资的浓缩液厂是如何建成的

        1986年，可口可乐想建立中国的浓缩液厂。由于可口可乐配方是商业机密，必须由可口可乐独资。但当时中国政策不允许外商独资。最终，中方提出了一个解决方案：由可口可乐公司建两个厂——一个浓缩液厂，一个装瓶厂，并把装瓶厂白送给中方。之后，这两个厂组成一个联合董事会，中美两方各控股50%，组成一个合作企业。这成为中国第一个中美合作企业。

        11.大中华及韩国区董事长鲁大卫也经历过学工学农

        1988年进入可口可乐的鲁大卫，其父亲是美国前总统老布什时期的外交官。1975年至1977年，中美关系破冰后，大卫随父母在北京居住了两年多时间，他成了当时在北京少见的西方洋学生。“我在三里屯的北京五十五中学就读，整所学校只有我一个外国孩子，我这个‘60后’，经历了学工、学农和学雷锋；我和中国同学一起跟着解放军做体操，还做眼保健操；我骑着自行车在长安街上到处跑，对身边的一切都很好奇。中学时代改变了我的人生。”