“那个陪巴菲特打球的女孩”带来的中美乒乓文化冲突

        中国有着全球最多的乒乓球世界冠军，也有着号称全世界水平最高、仿效NBA打造的乒超联赛。最近几天，一个来美国的19岁华裔女孩搅动了乒超的格局——她就是股神巴菲特和比尔盖茨的球友邢延华。

        这次来到中国，邢延华是代表浙江金华银行俱乐部出战本赛季的乒超联赛，无论是俱乐部还是乒超都希望这位被称作“女版林书豪”的普林斯顿大学“学霸”能够带动乒超的人气。但是按照邢延华自己的说法，她来乒超是学习和镀金的，在布满冠军和高手的中国，为什么自己却成了中国乒坛的焦点？在这背后，折射出的是中国乒乓球缺乏市场营销手段的“伪职业化”。

“巴菲特&盖茨”组合的最佳对手

        2009年，当国乒推出“养狼计划”时，13岁的美国华裔女孩邢延华是横滨世乒赛参赛选手中年龄最小的一位。

        5年过去了，国乒“养狼”效果并不明显，但19岁的邢延华却已成为美国女队当之无愧的核心。不过，这位美国队当家花旦最广为人知的或许还是她与巴菲特的乒乓忘年交。

        9岁那年，邢延华有幸成为巴菲特75岁生日打乒乓环节的对手。也是从那时起，两人结下了乒乓缘，股神甚至会用私人飞机接她打球。这几年来，巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司年度股东大会的保留节目就是邢延华对阵巴菲特与盖茨组成的“世界最贵组合”，她也因此在美国颇有知名度。

签下她不为成绩，就为了商业运动

        打了这么多年乒乓球，邢延华的梦想很简单，参加乒超，和自己的偶像中国女乒队员过招，为美国赢得第一枚乒乓奥运奖牌。

        本次浙江金华俱乐部是看中了邢延华背后的市场空间以及球技上升空间，才选择签下这位美国队核心。“上赛季结束后我们就开始接触。我们研究过她的比赛录像，说实话，对她的成绩我们并不看重，更看重的是球队的商业运作。”俱乐部老总斯海直言不讳。

        据悉，金华俱乐部甚至计划未来把主场放在美国，俱乐部方面已经在和美国一家俱乐部商谈合作事宜。按乒超规定，每个俱乐部在每个赛季可以有最多两主场设在海外。

        2005年乒超赛季，福原爱加盟辽宁女乒，为辽宁队带来了全日空、JVC、胜家、美津浓等多家日本赞助商。他们还将与河南女乒的主场比赛放到日本进行，极大地提升了俱乐部和乒超联赛的知名度。

要将乒超建成NBA？但乒乓不该过度职业化

        带着巴菲特球友的称号，邢延华成了俱乐部的招牌无可厚非。不过，全世界水平最高的乒超联赛开赛一个月却要以此为新赛季最大的看点，折射出的却是中国乒坛畸形的职业化规律。

        乒超从联赛创建开始，就以NBA为发展目标，曾踌躇满志的邀请海外俱乐部加盟，并设立了各种充满商业性却又不靠谱的规划以及常常支离破碎无法稳定的赛程。越来越多的俱乐部找不到赞助商，卖主场的透支行为也未能被毫无配套措施的硬性行政命令阻挡。

        根据乒羽中心要求，乒超各俱乐部均要完成职业化，要求他们在市场中完成自救。缺乏品牌效应、赞助回报低的乒超，于是被众多赞助商抛弃，上赛季男队9支球队今年有4家更换了冠名。

        举个例子，对于赞助商而言，他们最看重的球员肖像权，但这归中国乒协所有，而包括球场上位置最好、能被电视转播覆盖的广告板、地胶广告位也归中国乒协，被整体打包出售。曾经的冠军俱乐部北京女乒甚至因为无法找到北京赞助商，不得不更改注册地去往山东微山县。

        乒超联赛的意义是为了开发市场、提高水平，还是为了满足球员高收入？这个问题北京女乒总教练张雷说自己在过去十年一直没有想明白。

        “乒乓球到底该不该搞职业化？推出乒超目的何在？这恐怕是各队共同的困惑。”张雷在接受澎湃记者采访时暗示乒超已经与初衷背道而驰。

        这些年来，有了主客场、升降级、外援加盟、明星球员身价千万年薪百万，这些表明的职业化道具更像是摆设。大多数俱乐部在联赛期间，都需要组织观众观赛或免票进场，以避免无人入场的尴尬。

        “乒乓球的优势在于可以吸引全民参与，利用全民参与基础。并不是所有项目都应该商业化，不伦不类的联赛只会越来越难得到重视与扶持。”张雷说。

乒乓已成欧美时尚社交工具，“接地气”是发展关键

        国乒依旧垄断乒坛，但却并没有扼杀全世界各地民间对于乒乓球的喜爱。

        巴菲特、盖茨甚至C罗、范佩西等明星名人都是喜欢亲自上阵的乒乓球迷。甚至，美国国家乒乓球协会的统计显示，自2006年以来，该协会的会员数一直保持着10%左右的增长势头。在经济衰退期，无论是好莱坞还是政界，还是底层老百姓，打法简单价格便宜的乒乓球成了深受追捧的运动。

        这几年，无论是纽约还是伦敦，这些世界大都市里，乒乓球也成为酒吧中最热门的项目。《伦敦金融时报》甚至表示，简单而极具社交功能的乒乓球已经成为英国夜店的新宠，英国一家主打乒乓球的夜总会还得到了苏格兰皇家银行的投资。而在不少萨兰登等好莱坞明星的引领下，在纽约的Spin和柏林的Dr Pong这些知名夜店最流行的项目也成了乒乓球，它成了男女社交最好的工具。

        在打了这么多年竞技乒乓和职业乒乓后，我们真的应该好好试试以玩的心态对待乒乓。中国的乒乓市场广袤，但在缺乏持续眼球度的今天，“接地气”或许这比养狼计划和全盘职业化更利于这个项目的发展。