消费市场产品没有热点，家电厂商痛苦有劲没处使

今年家电厂商的痛苦有很多，但在不少厂商看来，最近两个多月以来，最大的痛苦就是，一身的劲没处使。投入了大量精力、做了很多的工作和投入，完全没有成绩和回报！

常伟||撰稿

作为家电产业规模最大的空调品类，去年因为突发的疫情因素带动了各类健康功能产品的销售。比如说高温消毒、换新风等。但是，在进入今年以来，各种健康产品的热度明显降低，虽然存在能效新标准实施下的新旧能效产品切换，但一轮火爆的消费热点并未形成，健康、换新风、洗空气、洗空调、智能舒适等等，各自为阵营，却又各自不火热。

受益于洗衣、干衣、护理消费理念的升级，去年以来洗衣机市场迎来一轮消费的“洗衣+干衣”套装热，由此还带动大量专业干衣机的产品放量上涨，以及洗干一体机的出货增长。今年以来，洗衣机市场延续了这一股的洗衣、干衣消费升级浪潮。不过，单就洗衣机产品来看，却找不到新的消费亮点。很多企业只能采取“单品不够套系凑”的经营策略。

同样是处在下跌漩涡之中的电视机，虽然有了5G、AI、8K等一系列前沿性技术的加持，但是仍然以液晶电视主导，而无论是OLED电视，还是激光电视在今年都面临着无形的“热点难形成”困惑。即便是备受各方舆论看好的MINI LED电视，如今还是“雷声大、雨点小”，高价的产品根本无法刺激低迷的消费需求。

虽然在去年迎来一轮“史无前例”消费井喷潮的小家电，进入今年之后也陷入增长泥潭之中。一方面，就是消费没有热点，去年火爆的空气炸锅、绞肉机、烤箱，今年完全不行了；另一方面，则是小家电品类太多、需求多，但是均非家庭刚需，很容易被遗忘和替代。由此，这也让很多小家电企业彻底陷入迷途中。

此外包括热水器、冰箱，以及烟灶套系、洗碗机、净水机等品类，都面临着上述类似的问题。一是，各个家电硬件产品，消费没有热点，用户没有兴奋点；二是，各个家电企业的产品迭代和升级，没有新意和变化，而是小打小闹的升级。

继家电产业在2021年首次出现颇为罕见的“新品荒”后，最近一段时间不少家电厂商又反映：一线消费市场完全没有热点和焦点，消费不旺、企业不兴。导致企业的大量投入没有产出，没有回报，让很多家电人则陷入“有劲没处使”、“使出全力感觉打到棉花絮一样”的尴尬之中。

短期来看，这一局面还将会在5月、6月的家电市场竞争中出现并存在。但是，对于所有家电厂商来说，却又不甘心、不服输、不妥协，总想有一些突破和变化。中长期来看，这是家电产业的危机点，更是一部分厂商变道超车的拐点，谁能率先找到新的消费兴奋点和引爆点，谁才能把握下一阶段竞争的主动权！