苹果最大收购出炉：拟30亿美元吃下Beats耳机

        苹果最终还是把耳机厂商Beats给收了。

        当地时间5月28日，苹果宣布拟以26亿美元现金，以及4亿美元股权的形式收购耳机厂商Beats Electronics，预计今年年内完成交易，这是苹果有史以来金额最高的一笔收购。

        5月初，外界就盛传苹果要以32亿美元的价格将Beats收入囊中，以加强其流媒体音乐服务和耳机硬件业务，消息传出伊始，由于32亿美元的价格不太符合苹果此前小打小闹的收购秉性，反而令投资者捉摸不透，导致股价一度下跌。

        30亿美元，这个在Facebook和谷歌看来都是小数字，但对苹果来说却是史无前例的。据《华尔街日报》报道称，去年秋天凯雷投资集团曾对Beat进行了约5亿美元的投资，当时凯雷投资集团对该公司的估值为10亿美元左右。

        苹果首席执行长蒂姆·库克（Tim Cook）给出了自己的解释。

        库克在接受科技网站Re/Code时称，苹果看上的是Beats已经搭建好的业务，并想创造一些新东西，“我们可以打造任何你所想的，但这并非关键。Beats能提供给我们的是抢先一步，能给我们带来难以置信的人才，和志趣相投的人。”

        苹 果方面称，Beats联合创始人艾欧文（Jimmy Iovine）和Dr.Dre都将加盟苹果，苹果也将保留Beats品牌。作为苹果创始人乔布斯（Steve Jobs）的老友，艾欧文称，其与Dr.Dre将加盟苹果电子和流媒体部门，并将尽量多的待在苹果硅谷总部。

        库克透露，艾欧文和Dr.Dre将为苹果提供次时代的音乐服务，但并未透露具体的产品和规划。

        在此之前，外界一直质疑，虽然苹果有意音乐流媒体服务，但苹果自从2003年以来就通过iTunes出售电子音乐，而苹果也有能力来推出音乐订制服务，甚至是自有的硬件设备。

        值得一提的是，乔布斯生前并不看好音乐租赁服务，因为他相信用户对于租赁歌曲并不感兴趣。

        但眼下，时代显然变了，苹果曾一度是音乐领域的霸主，用户通过iTunes来购买下载歌曲，但目前更多用户转向了例如Spotify和Pandora等流媒体服务商，他们可以每月付费来租赁任何想听的歌曲。

        根据NPD的统计，2013年第四季度，大约52%的美国智能手机用户使用类似于Pandora等流媒体App来收听歌曲。Prandora目前大约有7亿活跃订阅胡，而Spotify则有1亿付费订阅用户。

        很显然，苹果拿下Beats之后，将进军流媒体服务领域，更为重要的是，收购Beats后，苹果已经慢慢烙上了库克的个人特征。

        《华尔街日报》称，苹果目前还是按照乔布斯的“剧本”来发展，但Beats会推动苹果向一个陌生的方向前进，苹果不仅仅吸纳了两大明星人物，还将收购一个新的独立品牌，在此之前，苹果的企业文化中只有苹果一个品牌。

        Bets Electronics正式成立于2008年，由身为传奇艺人和制片人的Dr. Dre和身为唱片公司Interscope Geffen A&M Records董事长的艾欧文联手创建，其产品包括Beats by Dr. Dre优质耳机和扬声器、已取得专利的Beats Audio软件技术以及流媒体音乐订阅服务Beats Music等。Beats Music致力于向用户提供个性化的音乐体验。

        在过去多年时间里，Beats耳机和扬声器的人气度一直都在上升。在今年早些时候，Beats又推出了流媒体音乐订阅服务，其包月价格为9.99美元。