做强动漫IP 讲好中国故事

近年来，我国动漫产业快速发展，以幽默著称的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等中国动漫爆款作品实现了市场和口碑的双丰收。近日，由人民日报社《讽刺与幽默》报主办、奥飞娱乐股份有限公司协办的中国动漫产业创新融合高质量发展研讨会在北京举行。业内人士指出，越来越多的中国消费者接受和喜爱国产动漫作品，无论是国产动画电影，还是视频网站活动，大量的国产动漫、原创动漫IP的销售以及联动游戏的授权和运营受到消费者青睐。步入新时代，中国动漫如何实现高质量发展需要更深入探讨。

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挖掘传统文化的富矿

动漫产业的发展离不开国家的大力扶持。国家给予动漫产业的政策引导和扶持，吸引资本和头部视频平台进入产业进行布局，使得动漫产业进入良性发展轨道。中国报业协会理事长张建星认为：“随着中国社会经济的快速发展，文化需求也变得更加多元化，审美的边界在不断拓展，动漫产业的高速发展得益于此。此外，互联网的普及降低了传播门槛，动漫消费者不断增加，这样的发展形势也倒逼内容供给者提高质量、扩大规模。”

据悉，目前我国开设动画类专业的高校有360余所，动漫企业有近千家，动漫产业的生产实力得到稳步提升，类型和题材也日趋多元化。加强中国动漫产业的融合发展与创新，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中国动漫走向更广阔的市场，为提升国家文化软实力作出贡献，是动漫界需要共同努力的方向。原文化部副部长潘震宙认为，中华优秀传统文化是一座富矿，值得好好挖掘。“内容就是故事、故事就是内容，讲中国故事就给作品提供了内容，但此中要有文化、有精神。精神是灵魂，技术是翅膀，好的故事内容、好的创意可以借助现代科技的翅膀飞到世界各地。”

“我们有影响力的文化产品供给仍显不足。动漫企业国际化发展既是国家战略，也是企业的内在需求，优秀的动漫作品应该是深刻的思想与有趣的表达的完美结合。”国家外文局原副局长方正辉说，经典的动漫作品，不仅孩子爱看，成年人也很喜欢，好的动漫作品不仅好笑，而且蕴含深刻的思想内涵。动漫是需要思想性的，切忌认为动漫就是让孩子乐一乐。动漫是拒绝贴标签的，不能让动漫作品有“不能承受之重”。关键是要讲好故事，讲一个有温度、有人文关怀、能引起人们情感共鸣的好故事。

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营造良好的动漫产业生态

“动漫产业要想真正做大做强，不仅要做一个产业，更应该做产业生态，只有把产业生态建立起来，动漫产业才能真正做大做强。”浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑认为，顶层设计就是设计生态，要改变只把动漫当成艺术和只把动漫当成一个产业的观念。动漫是由一系列产业建构起来的新型产业生态，顶层设计要充分树立这样的观念，并且出台相应的政策。国家对动漫的扶持不是仅仅扶持原创，还要扶持产业链和产业生态。

“动漫产业有一个产业链，产业链‘大头’是后面的衍生品开发。大多数动漫企业是先做作品再做产品，奥飞则是先做产品再做作品，所以取得了突出成绩。”盘剑说，很多企业衍生品开发得不好，就是因为在动漫衍生品设计的人才培养上有缺失，缺少真正能够设计好衍生品的设计者，缺少能把工业设计和艺术设计结合起来的设计人才。

“优秀的动漫产品实现了社会效益和经济效益的统一，能够塑造孩子的人格，教孩子做合格公民，这是文化产品应有的属性。”北京科技大学研究员李艳艳认为，在动漫人物设置时要留出足够的想象空间，而不是一成不变。儿童的成长是一个过程，陪伴他们的动漫人物也需要成长的过程。

中国家长教育研究所所长齐大辉说，动漫在家庭教育中起着不可或缺的作用。动漫对孩子的影响是潜移默化的，在家庭教育、家庭文化、家风传承方面起到很大的作用。讲好中国故事，传承中华优秀传统文化，动漫企业大有可为。

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推动优秀中国动漫走出去

全国政协丝路规划研究中心办公室副主任徐志强认为，中国动漫有三个使命：一是如何让中国和世界的儿童笑起来，二是如何让中国和世界的儿童玩起来，三是如何让中国和世界的儿童健康成长起来。这是时代给中国动漫出的三道考题。

《超级飞侠》

“动漫不是单纯的娱乐表现形式，还应承载中华优秀传统文化的传承和教化功能。如何在全球化背景下利用好中国的文化资源、讲好中国故事，如何更好地利用动漫沟通中国和世界，我们深感所掌握的知识与积累还有欠缺。今后要在专家的指导下做好功课，向社会贡献更多既有中国风格又为世界所喜欢的优秀动漫作品。”奥飞娱乐股份有限公司总裁兼嘉佳卡通总经理何德华说，奥飞娱乐已经打造了《超级飞侠》《喜羊羊与灰太狼》《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《萌鸡小队》等中国小朋友耳熟能详的经典IP作品，也孕育了像《超级飞侠》这样具备全球影响力的超级IP作品，奥飞集团的原创动漫作品已经发行到超过150个国家和地区。与此同时，这些IP贡献了超过5000个产品专利，打造出数万个畅销全球的动漫衍生产品，涉及玩具、文具、服装、日化用品等各消费类产业，累计拉动周边产业总值上千亿元。

“网剧制作越来越精良，但多为玄幻、古代题材的作品，在展现当代中国人精神面貌方面还不够。要做到古为今用，将古代的资源和元素，用今天的眼光、今天的方式、今天的故事进行表达。还要做到洋为中用，比如借鉴国外的理念，甚至可以将国外题材直接改编成中国故事。”北京电影学院动画学院院长李剑平说。

“动漫是少年儿童乐于接受的艺术表现形式，很多优秀的动漫作品伴随着孩子们成长，并且参与了他们的人格塑造和品格养成。中国能够培育出走向全球的动漫品牌非常不易，对于这样的民族动漫品牌，我们要加倍呵护。”中国少年儿童艺术基金会会长阚丽君认为，中国制造的产品走出去的已经非常多了，但中国的文化品牌特别是动漫品牌能够走出去的还很不够。从这个意义上讲，《超级飞侠》非常了不起。阚丽君建议，中国动漫企业应加强学习、补足短板，处理好内容与产业的关系，把握内容产业意识形态属性和娱乐属性的关系；处理好古与今的关系，打通中西，成就自我。

记者：党云峰

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