辉煌早就成为过去，家电业未来也不值得期待？

宁言||撰稿

如今，家电产业的艰难，是普遍的共识。谁都不会否认。

但是，对于家电业如今到底难在哪里，却没有形成共识。因为，所有人都会从自身的角度，找出自己认为的艰难与不易。

不过，家电圈却发现，在家电厂商认为的“各种艰难”中，公认最多的困难还在于“产品的利润都被打光了，厂商都赚不到钱了”。

利字当头照，没钱赚才是真的难！

利润被打光了，这件事情在最近10多年来，一直困扰着所有的家电厂商。

对于消费者来说，最直观的感受就是“在什么都在涨价的社会通道中，只有家电产品的价格还在下降”。虽然最近半年来，以电视机为代表的产品，零售价格已经涨了三成以上，但仍然还是很便宜。

没钱赚、赚不到钱，看着很痛苦。但，今年以来，很多家电厂商最大的痛苦，却是“没有利润也得开工生产、也得促销卖货”。因为，一旦因为“赚不到钱”而选择放弃，市场份额和商业机会，很快就会被对手抢走了。

在市场蛋糕有限，但家电厂商数量过剩的背景下，很多厂商只能选择“没钱赚、也得卖货”、“没利润，也得跑量”。这种痛苦，就相当于，忙碌了一整年到年底一算帐，却发现就是给员工和合作伙伴们“打工”了。

一些空调安装服务人员就抱怨，“最近10年，各个行业的劳动力成本直线上涨，但空调安装服务费用是不涨反降。空调安装工这些年已经没有多少年轻人愿意干了。因为付出很多，回报很少”。

过去的终将过去，未来的却不可期待？

对于在家电业已战斗20年、30年的老人来说，无论是家电企业，还是家电代理商，或是家电市场营销人员，心里都非常清楚：过去的终将过去，但未来的却不可期待。

为何，在过去30年成就了海尔、美的、京东、天猫等一大批制造巨头和商业巨头的中国家电产业，如今却不值得让众多家电人期待未来会更好？

虽然，家电产品的功能属性和价值特点，注定其作为家庭必备品的地位，无可争议和替代。但，这并不意味着，家电市场就会一路放量上涨、一路持续增长。同样，这也不意味着，家电厂商就可以一路“高枕无忧”、一路“享受中国市场独有的消费红利”。

当前，家电行业的厂商数量属于“严重过剩”，家电品牌多、家电销售的网点更多。在这种局面下，必然要通过一轮持续的市场化手段上演“弱肉强食”和“大鱼吃小鱼”。这正是最近五年，甚至未来五年，家电厂商会感觉很难很难的症结所在。

未来，只要家电产业“厂商数量过剩”问题得不到有效的缓解，那么家电市场的低价竞争就不会消失，家电厂商的“利润微薄、以及竞争白热化”等问题就得不到有效的缓解。家电市场的经营性难题，就无法彻底根治。

所以，推高行业门槛，提升竞争层次，必然会带来家电产业一大批厂商的出局。这将引发两种局面：一是，现在的企业难，是为了今后一些厂商的不难，正所谓“剩者为王”；二是，过去的已经结束，未来的虽然值得期待，但注定只是少数家电人的“盛宴”，大多数家电厂商注定没有未来。