城事｜“海上国潮”复兴：一款摩登上海包背后的拍摄故事

2021年4月23日，武康大楼的拱形连廊，“陈丹燕的上海”大幅海报亮相在这个摩登地标的空间里。

从淮海大楼前斑马线的惊艳亮相，到落户武康大楼的拱形连廊，作家陈丹燕和她的“上海包”成为了近日最值得期待的“爆款”之一。那只印着外滩天际线的1970年代“上海包”穿越时空重现魔都，一如此前很多“上海制造”的潮物，承载了我们对上海式摩登的想象。

这个行走的包包在怀旧的记忆中融入时尚的品味，恰好把陈丹燕写上海的7本书收纳其中。你也可以在春日的午后，在包里放上笔记本电脑，拎着它走进咖啡馆的氤氲香气中安静地阅读。

历时一年多，澎湃新闻摄影记者丁晓文，全程参与了这一款复古上海包系列广告海报的出炉始末，并以影像手记方式与大家分享这次“海上国潮”复兴的幕后故事。

澎湃新闻：这款包什么时候开始有创意原型？

丁晓文：去年的3月，作家陈丹燕带了5张“海上国潮”的手绘海报来到澎湃新闻，做一个“上海书展·阅读的力量”的直播节目。在澎湃新闻12楼的马尔代夫会议室里，需要拍摄一张直播节目的预告海报。我当时用这5张手绘海报置了个景，拍摄一幅照片。那时候陈丹燕刚刚准备计划做上海包，先出来的是包型的海报，上海包的概念还只是在一张手绘海报上。

2020年3月，作家陈丹燕带5张“海上国潮”的手绘海报来到澎湃新闻。

澎湃新闻：你如何通过一系列视觉设计再造“海上国潮”？

丁晓文：今年上半年来，通过黑白经典、素人再现、融入城市、摩登生活等方式，我和作家陈丹燕一起探讨，策划拍摄了一系列的上海复古潮流影像。

1、 黑白经典：

2021年1月，在摄影棚拍摄了一组陈丹燕和上海包的黑白肖像。陈丹燕亲自出镜，这是上海包第一次拍摄主视觉。之所以选择黑白，用陈丹燕的话来说，就是黑白影像符合上海这座工业城市和港口城市的城市面貌以及城市面貌中的现代性。

2021年1月，在摄影棚拍了一组黑白肖像，陈丹燕亲自出镜。

2、素人出镜：

这一系列广告的创意，一开始就建议由陈丹燕本色出镜，将计划创作陈丹燕和各行各业的人物合影拍摄的系列。这次拍摄的主视觉，是为了配合“世界读书日”的发布，力邀淮海大楼这座地标的业主，上海新徐汇（集团）有限公司总经理郑华联合出镜，通过这两人再现上海海派文化的精英气质。

3、融入城市：

在淮海大楼勘景时，我临时想要多加一组外景照片，把陈丹燕和郑华放在淮海中路十字路口的斑马线上拍摄：陈丹燕拿着上海包；郑华拎着一杯乔咖啡在过马路，背景就是地标建筑淮海大楼。

创意出来，摄制组工作人员试了几遍镜头，效果不错。

正式拍摄那天，开拍前又试一遍光线和镜头走位，摄制组一群人举着外拍灯箱，等了绿灯过斑马线试拍的时候，被交通警察“请”回了上街沿。

启用方案B,在乔咖啡门口的人行道路拍摄了一组。

启用方案B，在乔咖啡门口的人行道拍了一组，效果还好，但是没有实现在斑马线和十字路口淮海大楼背景的“地标”质感。

我们还是想拍十字路口斑马线上行走的画面。

“怎么样，试一次？”

撤掉了外拍灯箱，目标可以小许多，尽少去引起路人的注意。

我们一群人，站在斑马线上，等到了一只绿灯，“混”在过马路的行人中拍摄。

淮海中路十字路口的斑马线上拍摄时工作的画面，陈丹燕和郑华混在过马路的人群中拍摄。

陈丹燕、一只上海包，郑华，还有乔咖啡，他们只在淮海中路十字路口的斑马线上走了一个来回，照片就拍好了。

最终出炉的海报，收获了“国潮海报拍出了优雅、利落的上海气质”这样的好评。

 4、摩登生活：

2021年4月19日下午5时，淮海路，作家陈丹燕坐在行进中的26路公交车上。

拍摄这些包款的时候，我选择的是摩登生活方式的一次呈现，如咖啡馆的某一个角落、街角的树影下、行进的公交车上等。2021年3月，“上海包”和“乔咖啡”计划推出联名款，我就在刚刚回到公众视线的淮海大楼的“乔咖啡”店堂里拍摄一组照片：画面元素要有上海包，《陈丹燕的上海》复古款搪瓷杯，还有乔家珊的点心。

复古蓝。

拿铁包。

上海包除了经典款黑色之外，配合陈丹燕的系列书还出了几款颜色：复古粉的灵感源自《上海的金枝玉叶》，复古绿暗合《上海的红颜遗事》，复古蓝回应着《上海的风花雪月》和乔咖啡的联名款又多了一只咖啡色，爱称“拿铁包”的上海包。

澎湃新闻：复兴“海上国潮”任重道远，还需做哪些努力？

在淮海大楼推出的橱窗海报。

丁晓文：我拍摄的这一系列海报，如今在上海最有现代性标志的地标建筑橱窗里陆续推出，比如和平饭店，淮海大楼，武康大楼等，之后还将继续拍摄更加融入上海这座国际化大都市的复古时尚影像，为“海上国潮”的复兴作出应有贡献。

丁晓文简介：

上海籍摄影师，记者，长年从事时尚及专题类报道摄影，纪录影像工作。

现供职于澎湃新闻。

历年出版物及影像展览：

2004年，意大利著名时装设计师Mr.Armani首次访华，作为指定摄影师，作品收纳于《Armani in china》。

2004年，与著名作家陈丹燕合作，出版图文书《陈丹燕和她的上海》。

2006年，拍摄申江服务导报形象广告（系列），获得第13届中国广告节银奖（平面类）。

2008年，与Channel Young合作，记录首个中国时装设计师选秀节目《魔法天裁》，出版图文书《魔法天裁的时装词典》。

2009年，受邀参加《穿越镜头－Tiffany keys当代摄影展》

2018年，上海市政府新闻办“一带一路”之“魅力上海”活动，在上海友好城市塞尔维亚的贝尔格莱德市，和塞尔维亚旅游形象大使上海作家陈丹燕举办《上海作家眼中的上海与贝尔格莱德》双城影像展。

短片，纪录片及影视作品：

2014年－2016年，陈丹燕的作家短电影系列共10集《空想》、《向你歌唱》、《一个作家正在旅行》等担任制片人，编导。

2016年，5集系列文旅短纪录片《最江南》，执行导演。此项目由浙江出版联合集团、浙江文艺出版社出品。

2017年－2018年，作家电影《萨瓦流淌的方向》 美术指导，此部电影作品是中国与塞尔维亚两国第一部合拍电影，国家“一带一路”的重点文化项目。

作家电影《萨瓦流淌的方向》，2015年，贝尔格莱德。

作家电影《萨瓦流淌的方向》，2019年，上海。

陈丹燕简介：

从小随父母从北京移民而来的陈丹燕，因其影响广泛而深入持久的上海写作，被称为“最上海”的作家。在她的回忆里，曾经全中国球鞋是上海的回力最好看，奶糖是上海的大白兔最香浓，最拉风的自行车是上海的凤凰牌，新嫁娘最心仪的蝴蝶牌缝纫机产自上海，很多人的童年青年记忆里都有一个印着外滩天际线，写着“上海”二字的轻便结实的包包，里面是长辈掏出的各种满溢着亲情的日常用品：《参考消息》、夏天的盐汽水、冬天的热馒头、漂亮的铅笔、柔软的毛线……

从1990年代起，作家陈丹燕开始持续不断地书写上海故事，“上海三部曲”《上海的风花雪月》《上海的金枝玉叶》《上海的红颜遗事》，到“外滩三部曲”《外滩：影像与传奇》《公家花园的迷宫》《成为和平饭店》，再到最新出版的《陈丹燕的上海》，她用细腻的笔触和充满情感的观察，一遍一遍讲述着这座城市。

2020年，陈丹燕回顾自己二十多年来的上海写作，决定再出新书《陈丹燕的上海》。那一年也正是国潮热在中华大地兴起的时候，那些希望在全球化浪潮中获得更多身份认同的年轻人，在走向世界的同时，也不忘回顾传统。如果说记录时代是陈丹燕作为作家的天职，那么作为上海市人大代表的陈丹燕，则将呼吁国潮复兴作为了自己的使命担当。

几经磨合之下，陈丹燕和她的小伙伴们做了第一个尝试——复刻了印有“上海”二字的上海牌包包。