《指环王》跌落神坛，都是“快乐星球”惹的祸？

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“什么是快乐星球？”

2014年儿童科幻剧《快乐星球5》里的一首主题曲，成为了今年火遍全网的短视频爆梗IP，明星、素人、官方机构纷纷加入了这场狂欢。

央视改编的《什么是中国高速》，在抖音收获了81.2万的点赞。目前，抖音相关视频播放量已达21.8亿。

时隔20年，魔幻经典《指环王》三部曲再次在国内上映，令无数影迷激动不已。然而在猫眼、淘票票等购票平台，不少用户给已上映的《指环王：护戒使者》打出一星差评，“冗长”“无聊”“节奏慢”“不知所云”“史诗烂片”成为关键词，让人大跌眼镜。

“快乐星球”的爆火与《指环王》遭差评，两件看似毫无关联的事，实则映射出短视频对流行文化以及用户审美的重塑。

身处碎片化时代的这届观众，已不再需要史诗？

01

势不可挡的短视频

说好看完下个视频就睡，手指却像着了魔似地划个不停；本想在地铁上补个觉，一旁公放短视频的噪音却令人不堪其扰……不论你爱或不爱，短视频都在以某种方式影响着你的生活。

通过去年出炉的《2020中国网络视听发展研究报告》，我们能一睹短视频的蓬勃发展之势。

用户数量上，中国短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。

使用时长上，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯，逐渐成为互联网的底层应用。保守估计，一个人每天将近用两小时刷短视频。

02

速红=速朽

“我害怕鬼，但鬼未伤我分毫；我不害怕人，但人把我伤得遍体鳞伤～”

“什么是快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！”

“咱家的高粱饴，QQ弹弹，还能拉丝！”

对于不玩短视频的人，聊起上述话题时想必会有种被时代“抛弃”＆村里刚通网的感觉。而当你试图跟上“大部队”，想要去了解这些梗时，新的热点可能已经出现。

事实上，短视频正逐渐成为大众文化传播的新载体。

以抖音为首的短视频平台犹如造梗的“批发市场”，洗脑的旋律、魔性的歌词、搞怪的动作……简单直白接地气的内容在算法的推波助澜之下成为爆款，并由此向线下扩散至更广阔的社会文化空间，随后又以极快的速度被新的爆款所取代。

03

短视频重塑用户习惯

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里提出：“内容传播的媒介会直接影响内容属性。”在波兹曼看来，电视的出现改变了社会公共话语权，使其从理性、秩序、逻辑性逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎化。

同样的逻辑，放在短视频上同样适用。

短视频为了抢夺用户注意力，往往具有相同的爆款公式：“开头一定要吸引人，结果前置”“要制造冲突”“要抛出问题”“设置多重反转”“要有帅哥美女”……在算法的加持下，用户短时间内持续接受未知的高频刺激，释放大量多巴胺，因而产生愉悦上瘾的感受。

如此背景下，观影方式也发生了巨变。如今，就连倍速播放都已无法满足短视频用户的需求：1分钟带你看电影，3分钟带你刷部剧，长达八季共73集的《权力的游戏》，一个小时内就能看到大结局；八部《哈利波特》，3分钟就可以刷完一部。

宏大曲折的故事被浓缩成几分钟的梗概，巧心经营的伏笔埋设与情景铺垫被舍弃，看点以简单密集的方式呈现——当你一旦习惯了即时满足而非延迟满足，沉溺于浅层次刺激而非深度思考，自然没有耐心花上3个小时去欣赏一部“啰里八嗦”的“史诗”。

END

尽管最近“短视频追剧”因侵权问题恐成为历史，但信息碎片化与短视频崛起已是大势所趋。如何避免被泛娱乐化与浅思维化的内容所“驯化”，或许是每个现代人都应该思考的问题。

参考资料：

1.毒眸.《“什么是快乐星球？”魔性出圈：短视频正把大众IP带回巅峰》

2.蓝鲸财经.《短视频的“娱乐至死”还有救吗？》

文中图片来源于网络

原标题：《《指环王》跌落神坛，都是“快乐星球”惹的祸？》

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