创造营2021：疯狂的造星节目背后是资本的收割

从2018年《偶像练习生》横空出世以来，偶像选秀综艺已经走过了四个年头。

而每年腾讯的《创造营》系列和爱奇艺的《青春有你》系列除了平台热度之争外，各家粉丝的打投能力也成为节目是否受关注的重要标准。

从豆瓣上的总体数据表现来看，无论是节目评分还是观看人数以及评论人数，《创造营》都略胜一筹。

同时由于高话题讨论度和相对优质的制作水准也让“创造营”在这次battle中略胜一筹。

根据“传媒1号”对今年Q1网络综艺的总结来看，《创造营2021》无论在热度还是收视率上都成为季度榜首。

24号（本周六）晚，《创造营2021》迎来最后的总决赛。

资本游戏：平台、经纪公司、赞助商的的三赢比赛

提起选秀，《超级女声》在人们的心中一定是神一样的存在，也正是从那时开始，选秀逐渐发展为一个产业，构筑起自己庞大的“商业帝国”。

表面来看，从视频平台到娱乐公司再到赞助商，从参赛选手到粉丝，再到所延伸的各类信息资讯平台、自媒体等群体，每个人都从综艺节目中实现了自身的目的。但实际确是资本间的较量。

首先，从平台来看，《创造营》系列为腾讯带来了无限的流量和资源。

根据数据显示，《创造101》总决赛当天，粉丝应援费用就超过了4000万元。总决赛当期视频总播放量47.75亿，微博话题阅读数147亿。

粉丝可以通过腾讯视频、腾讯微视、QQ音乐等平台均可为参赛选手投票，而通过这些腾讯系的平台进行投票，也将在一定程度上增加平台活跃度，增加相关内容的曝光度。

同时，成为腾讯会员还可以拥有更多为选手投票的机会，更在一定程度上增加了用户和平台的粘性。

其次是经纪公司，据不完全统计，今年参与《创造营2021》的经纪公司有47家。

而一些实力实力雄厚的经纪公司选送的选手在观众们看来都是自带光环出场！

从天眼查可以看到，哇唧唧哇的创始人是龙丹妮，作为曾经湖南广电的金牌导演和天娱传媒的CEO，在娱乐圈享有德高望重的地位。

哇唧唧哇今年选送的三位选手虽然唱跳水平一般，但是投票数和热度居高不下，甚至其中一人多期排名在出道位内。

而另一家来自日本的经纪公司Avex（艾回）这次一共送来了五名选手，而且这五名选手实力雄厚来势汹汹，排名居高不下。

但令人可惜的是，其中一名选手在节目中途宣布弃赛，据相关消息，可能是由于公司只签了三个出道位，如果不加干预，后期可能会出现5人全部高位出道的情况。

很多经纪公司可以通过天眼查查询到他们的实力背景，其实也能看出谁是真正有实力可以将自己旗下的艺人送到出道位。

所谓“背靠大树好乘凉”，有了资金支持和相关资源置换，这些公司选送的练习生必然会优先考虑到出道位中。

最后，是节目的赞助商。

蒙牛旗下的纯甄已经连续三年成为创造营的赞助商，而将购买产品和为选手投票完美结合，也将商业理念贯彻到底。

购买不同口味和数量的酸奶将会拥有不同的投票机会。通过这种方式，一方面增加了产品的销量满足了赞助商的推广需求，另一方面也为节目本身创造了更大的经济效益。

而其他品牌也通过节目的热度获得了品牌的推广和形象的提升。

平台、经纪公司和赞助商才是最大的赢家。

秀粉：资本裹挟下的疯狂打投

3月14日晚，在用于粉丝集资的平台桃叭APP进行了一场疯狂的限时battle。

《青春有你3》的余景天和《创造营2021》刘宇、张嘉元、甘望星的粉丝需要在5小时内比拼集资金额，进而凸显出自己偶像的“实力雄厚”。

根据数据显示，在18:00—23:00的五个小时中，刘宇粉丝后援会累计销售金额近344.53万元，排在了首位。总募集资金超过670万元。

短时间如此庞大金额的投入，也让人们看到了粉丝经济的强大。

从当前《创造营》粉丝的经费投入和打投票数来看，前四名的经费投入均超过千万，而粉丝们实际的花费远不止统计的数字。

每周公布的学员排名，则是粉丝们蓄力下一周更加努力打投的催化剂。

不论自己的偶像排名是上升还是下降，粉丝们都希望下一周自己偶像还会再进一步，进入11人的出道位，是他们的终极梦想。

偶尔出现的排名洗牌，一部分也可以看作是资本在试探粉丝们打投能力的测试。

粉丝们究竟在资金投入上可以付出多大的努力，其实也是资本在检验选手们未来经济市场和消费潜力。

反抗：民选偶像能否突出重围？

今年的创造营最大的一个亮点就是出现了民选之子—利路修。

很多即使没有看过《创造营》的人，或多或少通过网络也了解到了利路修的故事。

利路修，一个原本来做外国选手翻译的俄国人，在节目开拍前，临时被节目组叫去当选手。

利路修在节目中表现出的种种不想参加比赛，想要立刻下班的心态激发起了粉丝们“反其道而行之”的兴趣，积极给他投票，4月的筹款金额超过213.60万。

本来以为一轮游就可以回家的利路修，没想到通过粉丝的支持一直走到了总决赛，甚至在其中一个阶段冲到了出道位。

与其他选手粉丝的集中打投相比，利路修的快速出圈吸引了更多的普通路人参与投票，所以被称作“民选之子”。

他的出现实质就代表了观众想要与资本进行反抗的态度，他们希望可以借助人多力量大的基础，通过自己的努力，让他们的心中所选脱颖而出。

只不过在这场“资本游戏”中，资本的主导地位并不会因此撼动，但或多或少会对他们未来的选择有所触动。

对于选秀节目本身来说，选手的实力如何甚至是谁并不重要？重要的是背后的推手。

资本要谁往东，她就不敢往西，娱乐大众，大众既被娱乐也是资本手里的“娱乐”。

参考资料：

雪球：5小时集资670万，饭圈经济几分清醒，几分疯狂？

娱乐产业：民选挑战鹅选，利路修能在《创造营2021》挺到最后吗？

围炉：围炉小炒 | 偶像选秀：资本渗透的大众狂欢

道略音乐产业：选秀十五年：娱乐产业成资本游戏，“理想”出圈后再度奢侈