肖战《如梦之梦》票价炒到4万：一部顶级戏剧出圈的得失博弈

作者|王 莹

编辑|友 子

“买不到票的我人生还有什么乐趣？”

4月22日，央华版《如梦之梦》公益场在武汉首演，不少没能抢到票的网友在社交平台发出这样的感叹。这场演出因为早早官宣肖战参演，过去一个月已成为热度横跨戏剧圈、粉圈的热门剧目。

数娱梦工厂此前接触黄牛后了解到，早在开演前一周，这次《如梦之梦》所有价位的票都已经高达5位数，其中一楼和莲花池的票更是2万以上。而有采访对象透露，更有甚者已经炒到了3、4万一张。

（22日肖战出演首场《如梦之梦》后谢幕）

首演当天，#肖战如梦之梦首演#、#如梦之梦repo#、#肖战演的五号病人#、#肖战许晴吻戏#、#如梦之梦直播#等多个话题登上了微博热搜，几乎盖住了这部戏本身的风头。一场话剧演出能在社交平台引起这么大的话题，这在当下的戏剧圈是史无前例的。

《如梦之梦》作为戏剧领域的大师级作品，在2013年正式开启年度演出后一直是一票难求。因为剧情复杂、对剧场要求较高，这部剧并不是非常适合巡演，因此央华戏剧今年宣布九城巡演在圈内人看来也是较为少见。

更加让所有人意外的是，曾由胡歌扮演过的五号病人，此次巡演选择了肖战来饰演。

去年AO3风波之后，肖战蛰伏大半年，直到年末才陆续通过积压老剧和出席活动软复出。可以说，此次参演《如梦之梦》算是他复出以来首个重磅新作品。

明星出演戏剧已经不是新鲜事，他们或是出于热爱，或是想要用话剧证明自己。但此前《声入人心》大火后饭圈文化涌入音乐剧圈引起的争议依然历历在目，此时肖战这样一个流量更大、争议更多的人物到来，会为戏剧圈带来什么样的影响？

不少戏迷明确对此表示抗拒，认为饭圈文化进入会扰乱整体观剧氛围；粉丝们则认为所谓流量所带来的负面效应是相对狭隘的，流量可以辅助戏剧市场的发展。而在大部分戏剧领域的专业人士看来，流量是把双刃剑，在互相尊重的前提下，流量明星的进入对国内戏剧的多元化发展是有利的，但同时呼吁行业做好引导。

3、4万一张票还不保证入场

肖战值得吗？

《如梦之梦》作为国内戏剧界顶级的作品之一，在初期凭借许晴、胡歌、李宇春等明星演员的出演，吸引了很多对戏剧并不熟悉的观众关注。自2013年首演至今，这部剧9年来一直是一票难求，也被很多戏迷列入必看剧目之一。

这样一部史诗级作品今年拉开九城巡演，并选择话剧新人肖战出演，消息一出便引发了争议。喜欢肖战的粉丝对于他能被这样一部戏选中感到激动和骄傲，喜欢戏剧的观众却在为肖战的流量和争议将给戏剧圈所带来的影响而担忧。

“爱豆勿入，谢谢！”听闻肖战参演《如梦之梦》后，音乐剧专业出身的资深戏迷顾霞脱口而出。顾霞向数娱梦工厂解释，她并不抗拒明星进入戏剧圈，喜欢戏剧或者是想要通过戏剧的舞台来证明自己是每个人的权利，她更担心的是流量艺人所带来的饭圈文化。

“首先粉丝一涌而入，真正喜欢戏剧的人就更难买到票了。”顾霞说，“那些疯狂的粉丝一旦进来就非常难控制，之前的音乐剧圈是怎么被粉丝搅乱的，这次的《如梦之梦》就会怎样。”

此前武汉场《如梦之梦》开票时购票平台曾因购票人数过多而崩溃，数据显示当时每秒钟有超过13万人在线购票。而据官方数据，未改造前武汉琴台大剧院的座位数为1800个左右，演出四天可容纳观众总数也仅为7200人次，仅有购票人数的十几分之一不到。

因为门票远远供不应求，黄牛票也随之走俏。数娱梦工厂从某代购票的黄牛工作人员处了解到，演出前《如梦之梦》所有价位的票都在5位数，其中一楼和莲花池的票都是2万以上。

这样的价位在普通剧粉看来是非常惊人的。多位看过《如梦之梦》的受访人士都表示，“不愿意花这个价格去看一场戏”。

“这样的情况对于单纯想看戏的人来说其实是特别伤的，本身《如梦》的票价已经炒得很高了，他的加入肯定会让票价掀起新高，且根据饭圈惯例，粉丝还会二刷三刷，那就意味着近几年内这个价位都不会掉下去，这其实不是个健康的事情。”话剧编剧凡爽对数娱梦工厂表示，她同时也是《如梦之梦》的一名剧粉。据她透露，这次的武汉场，她身边的朋友都还没有“壕”到去看的程度。

本次央华版《如梦之梦》票价最高的莲花池席位为1880元，全本上下两场共3760元，相比于今年3月上剧场演出的版本最高价格稍有下调——上剧场版本单场最高价为1980元。

但在黄牛和粉丝看来，莲花池要2万，这样的价格在有肖战的场合是非常常见的。

“有点小贵，但还能接受。如果能在莲花池比较好的位置还是挺值得的。”戏剧专业出身的编剧柳敏认为，她同时也是肖战的粉丝。

柳敏对数娱梦工厂透露，按这次情况，2万如果能保证入场还是比较良心的，很多黄牛的价格已经涨到3、4万，但还不一定能保证入场，因为这次入场验票比较严格，不仅要查验票证合一还要人脸识别，也有很多粉丝花了高价买票但是到现场却进不去。

相比而言，抢到票的粉丝罗米是比较幸运的。罗米是一名在读大学生，本次抢到了23日演出的下半场680价位的票，因为前一天还有课，演出当天她从成都坐8个小时的高铁前往武汉，周末再坐飞机回学校。尽管下半场没有肖战太多的戏份，但在她看来都是值得的。

“之前不知道后面演出还有没有肖战就抢了，可惜没有抢到莲花池的票，接下来成都场还会继续抢的。”罗米对数娱梦工厂表示，尽管算上路费和住宿其实并不便宜，但只要能看肖战就值得。

“感觉这次是用卖演唱会票的方式卖话剧票。”凡爽感叹。

流量演戏观众受伤？

有粉丝在剧场拿长焦偷偷拍照

对于剧粉来说，除了担心未来长期没票，另一大担忧则是明星演技不达标，以及剧场粉丝过多影响观剧体验。

影视戏剧领域有一句话，电视剧看编剧、电影看导演、话剧看演员。虽然不能以偏概全，但也多少可窥见演员在话剧中的重要性。话剧由于文学性和表演中没法NG等艺术属性，对演员各方面要求也都更高。因此，很多影视演员希望通过话剧演出来磨练演技、提升口碑。

近年来明星出演话剧已经是行业常态。剧场希望明星带来宣传效应、带动票房，明星除了可能喜欢戏剧，更可以借助话剧证明自己，这对于制作方和明星是互惠互利的事情。

但对于普通的剧粉而言，就造成了一定的困扰。“戏剧作品的每个环节都很重要，只要有一个演员不在频道，这个戏就是垮的。对我来说，就算我好不容易买到了票，流量艺人演出的水平和我心目中对该角色的期待肯定是有差距的。”顾霞认为。

凡爽也表示了一样的看法。“还是要看演技，如果演的不好也会毁戏。”包括顾霞和凡爽在内的多名剧迷都表示，一般不会考虑去看有流量明星出演的作品。

此外，话剧演出对于现场的氛围感要求很高，剧场里过多情绪激动的粉丝，对于观剧体验也有不小的影响。

“之前我就在剧场里碰见过粉丝拿着长焦镜头偷偷拍照，真的非常影响观感。”顾霞说，“我并不排斥粉圈的人来欣赏这门艺术，但是我觉得你为了你家爱豆来看这个剧的前提是你了解并尊重这个舞台，而不是单纯为了追星，戏剧是有门槛的。”

对于“爱豆勿入”的一刀切，柳敏表达了不同意见。“我觉得不能以一个职业身份或者标签作为一个行业的限制，新鲜的力量进入都是会带来活力，引导行业发展的。比如这次因为肖战，如梦之梦话题登上了世界趋势第五，甚至能让很多外国人了解中国话剧的发展。”

（肖战出演《如梦之梦》登上全球推特趋势）

“流量和爱豆的进入如果能将大众的视野引入，给话剧一个展示的机会，何乐而不为呢？”柳敏认为。在她看来，真正应该拒绝的是那些对话剧和表演没有敬畏之心的人，那些为了噱头哗众取宠的人，不能因为流量和风险放弃新鲜血液带来的正面影响，这样是因噎废食。

演出工作者、戏剧自媒体@杨小乱对数娱梦工厂表示，明星出演话剧是趋势，只能希望明星本人以及粉丝能够尊重剧场，并带领粉丝学习一些观剧礼仪准则，“比如之前李宇春的粉丝在演出前就会在贴吧互相提醒。”

（此前肖战影音会官微也为粉丝制作了观看指南）

央华版“如梦”

话剧看上了流量

据央华戏剧官方数据，《如梦之梦》自公演以来，8年内共有20多万观众看过这部戏。尽管已经是戏剧界的顶级IP，但20万人次的数据相对于整体人口基数而言，确实算不上一个很大的数字。

由于《如梦之梦》的故事体量以及对剧场的高要求，这部戏并不是非常适合巡演。

戏剧导演晓棠向数娱梦工厂透露，《如梦之梦》的装台相比于其他的戏都要更长，需要一个星期。这个周期也得到了杨小乱的证实。

尽管常期演出项目的巡演对于央华戏剧来说是正常的，但选择这样一部成本和难度都更高的作品进行全国巡演，除票房之外，普及戏剧或许也是其中考量之一。

“对剧方来说，找肖战来参与《如梦之梦》的巡演，除票房考虑外也顺便普及了一波戏剧。”凡爽认为。

从数娱梦工厂收到的观众反馈来看，本次演出在戏剧普及上也确有一定成效。早在抢票结束后，网上未曾抢到票的粉丝们就纷纷晒出了自己同步阅读剧本的图片。由于大量粉丝集中下单，《如梦之梦》的剧本被买到断货。

​买到票的多位粉丝向数娱梦工厂透露，在看《如梦之梦》之前她们并没有看过话剧，或者对话剧了解不多。虽然本次是因为肖战而来，但在看过戏后大家都被《如梦之梦》所震撼。

肖战粉丝章璋因为公益票而幸运在莲花池观看了8个小时演出，她对数娱梦工厂表示，“看剧本的时候就觉得这是一个需要琢磨的戏，看完之后真的很震撼。”

而前文提到的罗米在决定要去看《如梦之梦》后，也特意去网上学习了一些看剧礼仪。

相比罗米，章璋观剧经历稍微丰富一些，她此前曾因为一些赠票看过一些2、3个小时的沉浸式戏剧，但是这样大型制作还是第一次。

“撇开对肖战的喜欢不说，这个戏的编剧、导演、舞台以及所有演员的演出都非常好，如果有机会的话还想多看几遍，之后也还会想去看看别的话剧比如《冬之旅》《暗恋桃花源》等。”章璋说。

通过邀请话题明星演出来带动热度，央华版《如梦之梦》本次演出目前看来是有一定成效的。一方面演出确实吸引了很多对话剧不了解的观众进入话剧世界，并感受到了这份艺术的魅力；其次，粉丝一刷二刷的热情也是戏剧演出市场未来的增长潜力。

《如梦之梦》其实是央华戏剧和肖战的第二次合作。早在去年十月份“纪念曹禺110周年诞辰”的发布会现场，肖战便作为嘉宾和曹禺女儿、剧作家万芳对谈。

近年来，越来越多的影视演员出演戏剧作品：韩雪的《白夜行》、张若昀的《三姐妹·等待戈多》、何炅的《水中之书》、许晴胡歌的《如梦之梦》、倪妮的《幺幺洞捌》以及刘恺威的《雷雨》《雷雨·后》，这些作品都为戏剧圈带来了更多观众。

（刘恺威出演央华版《雷雨》《雷雨·后》）

由此在杨小乱看来，央华这次选肖战来演《如梦之梦》其实并不意外。

作为商演戏剧领域一线的剧团，央华戏剧和明星的合作自不用说，以上的不少作品如《如梦之梦》《幺幺洞捌》《雷雨》等都是央华出品，而本次巡演版的《如梦之梦》除许晴、肖战外，也有张亮、黄璐等知名影视演员。

明星出演戏剧，除了能带动票房，还能带来赞助收入。如肖战代言的陌森眼镜和开小灶便是《如梦之梦》的赞助商。

此外，无论是本次演出所收获的全网多个热搜，还是演出后直播间的1200万观众人数，都在说明流量确实在助力戏剧出圈。

杨小乱认为，无论是本次央华和肖战的合作还是此前黄磊、赖声川发起的《戏剧新生活》，大家都是想尝试拓宽这个市场。

“目前整个戏剧行业还在尝试期，戏剧观众和粉丝观众都被统一当作观众了，如果这个行业再成熟一点，未来我们的戏剧就可以根据受众差异来做不同作品。比如我要做饭圈的演出就专门针对饭圈观众来做，传统的戏剧演出就针对传统戏剧的观众，相互之间也不影响。”

“对于新进入的观众保持平常心和多一些善意，告诉那些有兴趣靠近剧场的朋友多一些剧场礼仪。无论结果如何，热闹总比冷清好。所以我觉得在一切互相尊重的前提下，大家可以更开放一些，让剧场更多元一些。”

（文中顾霞、凡爽、柳敏、晓棠、章璋均为化名）