世界读书日的三大热词解读：书房、读书和图书市场

题图 / 图源：网络

出品：NSB新品略  作者：吴文武

4月23日是世界读书日，读书话题引发热议。多家机构在近期发布了读书报告，新品略认为书房、读书和图书市场是今年世界读书日的三大热词，值得关注。

01 城市越大，书房越小

当当网和数据平台易观联合发布了一份题为《2021中国书房与阅读现状洞察》报告，这份报告主要是对中国居民家庭书房拥有情况以及图书阅读能力行为等展开调研。

从整体来看，报告数据显示，中国72.8%的家庭没有书房，人均书房面积仅有0.65㎡。

报告中有一个数据引起了热议，就是从城市规模来看，城市越大，书房面积越小。

报告数据显示，一线城市近9成家庭没有书房，人均书房面积仅0.26㎡。新一线、二线、三线、四线城市人均书房面积依次为0.53㎡、0.62㎡、0.80㎡、0.93㎡；只有五线城市达到1.01㎡。

从数据上可以看出，调研用户中五线城市书房拥有率是一线城市的三倍多。有书房家庭的平均书房面积为8.6㎡。

上海、北京、深圳、广州、南京是全国人均书房面积排名垫底的五大城市，上海人均书房面积最低，仅0.23㎡；而沈阳、西安等城市的人均书房面积达到了上海近三倍，分别为0.68㎡和0.64㎡。

有书房的房屋面积自然是比较大的，有书房的家庭中，6成以上的房屋面积都在120平米以上，而且都是3居室及以上的户型。

这项调研还显示，在书房用途上，除了阅读，书房也被人们用于工作加班、独处和健身锻炼等，有高达52.9%的人把书房作为加班工作的场所，50.9%的人更愿意在书房独处“静静”。

在书房陪孩子阅读、玩耍的比例用途则是倒数第一，因为多数人把书房作为暂避小憩的场所。

除了书房，或者是对没有书房的人们来说，读书照不误，只要爱读书，随处都可以成为书房，这就有了“第二书房”的概念。

报告调查显示，有63.6%的人在通勤路上看书，39.5%的人在马桶上看书，还有35.4%的人在睡觉前看书。

02 当代读书现状全景

那么，现在的人们还爱读书吗？

根据ZAKER发布的《2021全民阅读报告》数据显示，有超过八成国民每周保持读书，但每天读书却是件不容易的事情，仅有三成的人每天保持读书。

在工作“996”和“内卷”等热词的影响下，生活和工作在大城市的人们，因为生活节奏快，内卷严重，更具危机意识，阅读焦虑表现的最为突出，特别是一线城市阅读焦虑表现得更为强烈，上海、北京、深圳的市民是最喜欢都市的三大城市。一线城市的居民虽然很累，但也要挤出时间读书充电。

什么样的人群爱读书呢？

数据显示，年龄越大的越喜欢读书，同时人们依然相信知识能改变命运，学历、收入越高的人，读书越容易“上瘾”，学历越高越嗜书如命，根据报告调研不同学历每年读书超过 30 本的比例发现，博士学历有一半人年均读书 30 本以上，其次是硕士的 20.7%。

人们都看什么书呢？

人文社科类图书是书房中收藏占比最高的图书，高达53.9%；而阅读量最高的书是经管/考试/工具/教辅/专业书籍/亲子教育类等实用性书籍，合计占比为68%，收入越高的人越愿意钻研经管类书籍，因为阅读能为他们带来求职、创业、创富的能量。

读书是一件很有仪式感的事情，报告显示即使是在电子阅读时代，读者还是最喜欢纸质书，比例高达78.6%，其次是手机48.4%，第三是电子阅读器37.9%。

03 图书行业前景可期

越来越多的信息显示，人们越来越爱读书了，这就为图书出版、电商平台、线下书店等带来发展机遇。

根据今年1月发布的《中国图书零售市场报告》报告显示，2020年中国图书零售市场网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋（行业术语：全部图书定价总额）规模为767.2亿元。2020年受疫情因素影响，年度内的图书市场规模有所下降。

从长期来看，中国图书市场将会继续保持增长趋势，市场预计2021年出版业有望触底反弹，特别是在今年第一季度和第二季度，市场将会加速修复。

在新品略看来，中国进入全民阅读时代，中国人的综合阅读率保持增长势头，将会给图书出版行业及整个图书市场带来发展机遇，中国图书市场未来前景可期，未来行业将会有以下大三趋势值得关注。

趋势一：95后成为消费新势力，用户数量与消费力双升。

根据京东用户画像看出，图书用户年轻化趋势越来越明显，95后用户数量占比和件单价有相对明显增长，95后用户的件单价在2020年跟2018年相比，提升了10%。被市场视为消费潜力的95后已成长为图书消费新势力。

趋势二：下沉市场图书消费增长明显。

带动整体图书市场增长的85后和95后用户在下沉市场也拥有强劲表现，尤其95后用户表现更为突出。

根据拼多多的数据显示，去年有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。可见，下沉市场成图书新消费力。

趋势三：线上线下全渠道融合时代到来。

线上书店和线下书店的属性决定了双方具有不可替代的优势，能满足读者不同的需求。当下，线上线下全渠道融合已成为零售行业主流发展趋势。尤其是在2020年疫情的背景下，“黑天鹅”的出现加速了融合。

关于读书和知识一直是社会热点话题，特别是在近期对这个话题的讨论热度不减，其中有两个具有代表性的案例，一个是中科院博士“小作文刷爆全网”的故事，告诉人们知识改变命运，另一个是从恒大跳槽到东吴证券的知名经济学家任泽平的故事，告诉人们知识创造财富。

知名哲学家、文学家、思想家胡适先生曾说过一句经典的话，" 书是过去已经知道的知识学问和经验的一种记录，我们读书便是要接受这人类的遗产。"可见读书对人们的成长与生活的重要意义。

最后新品略想说的是，读书不在于是否有书房，或者是书房的大小，只要相信知识的力量，随时随处都可以读书，书香世界，处处是美景。