普拉达、卡地亚与LVMH成立区块链联盟，以应对假冒商品

LVMH的区块链平台近日迎来普拉达（Prada）、卡地亚（Cartier）等品牌的加入，试图通过区块链技术杜绝假货。

近日消费者在唯品会上购买的Gucci腰带被得物等平台鉴定为非正品引发热议。品牌Gucci中国方面4月8日在接受媒体采访时称，对此暂时不发表意见，只保证品牌在官方渠道购买的是正品。

事实上，在中国奢侈品行业，除了授权与否的争议，长久以来假货也是一个绕不开的话题。如何从源头上杜绝假货，如何从各种渠道中追踪分辨假货一直是各个品牌头疼的问题。随着区块链技术的应用越来越广泛，区块链技术中的“不可伪造”“全程留痕”“可以追溯”“公开透明”“集体维护”等特征正在逐步被各大品牌所重视，并且应用到了自身的产品系统中。

近日，根据外媒CoinDesk网站的报道，路易威登（Louis Vuitton）母公司LVMH，普拉达（Prada）和历峰集团（Richemont）拥有的卡地亚（Cartier）三家高端奢侈品公司联手，将通过基于区块链的真实性印迹来应对假冒商品。 当地时间本周二，三家公司联手宣布成立了Aura区块链联盟。

据介绍，Aura区块链联盟正努力联手共同开发区块链业务，旨在使购物者有一定程度的保证，即保证所购买的奢侈品的真实性。根据CoinDesk在2019年3月的报道，LVMH邀请的专职区块链团队为下属的奢侈品市场开发了名为Aura的版权加密平台。该团队与以太坊设计工作室ConsenSys紧密合作，共同完成了一个几乎能够实现最终目的项目。

近日，这个名为Aura的区块链平台已经投入使用，但是它仅仅只是使用区块链技术来证明奢侈品的真实性，这些品牌没有计划接受加密货币作为购买和支付方式。

 LVMH在一份新闻稿中说：“ LVMH Maisons，Hublot，Bvlgari和Louis Vuitton中的许多产品已经在该平台上激活。” “例如，Hublot推出了数字电子保修，该保修存储在Aura基础设施中，允许客户通过用手机拍摄的简单照片来验证手表的真伪。”

据咨询公司贝恩公司（Bain＆Company）发布的最新统计数据，奢侈品市场仍然有利可图，到2020年在线销售额将达到589亿美元，高于2019年的997亿美元。

事实上，在奢侈品行业，这不是第一次使用区块链来追踪欺诈产品来跟踪富裕的产品。百年灵（Breitling）品牌所有的手表产品以及一些苏格兰威士忌，都已经植入到了数字分类账中，应用了区块链技术进行真伪的追踪。