深观察｜可口可乐和宝洁涨价，真正值得担心的是什么

继可口可乐公司4月19日宣布明年涨价之后，全球日化用品巨头宝洁公司也宣布，将于今年9月份开始涨价。

可口可乐是全球最受欢迎的日常饮料之一，宝洁的产品更是涵盖纸尿裤到卫生棉条等一系列日常用品。这两大系列产品涨价，对普通人来说，就意味着生活成本的提升。站在消费者的角度，任何涨价当然都是不受欢迎的。物美价廉，是多数消费者永远追求的目标。

前段时间火遍网络的拉面哥，最让人点赞的举动就是，3元一碗的拉面卖了15年不涨价。这很符合人们对“厚道生意人”的想象，可认真推敲的话，厚道如拉面哥，其实也涨价了：拉面从开始的放肉到后来的不放肉，就是变相涨价。

类似的手法，可口可乐其实也玩过。早些年，可口可乐为人熟知的一大标签是“近70年不涨价”，可中间也各种“偷工减料”，或不断推出小瓶装，或把用作原材料的白蔗糖换成高果糖浆，或把瓶子越做越薄，都是为了减少成本。

在2018年的时候，可口可乐则直接宣布迫于成本压力而涨价，600ML可口可乐从3元涨到了3.5元。

这一次，两家企业的涨价理由也是成本压力。因为疫情影响，供应链的不确定性对于终端产品带来影响，其实早在业内人士意料之中。问题只在于，影响有多大？换成更直白的说法，就是哪些产品会被迫涨价、涨多少？

当然，对于这些国际品牌的涨价，网上也不乏一些“阴谋论”。

比如，有人认为国际疫情普遍没有得到很好的控制，消费低迷，这时候涨价，其实就是想赚生产生活率先回血的中国人的钱。这种说法，很难证实或者证伪。对消费者来说，选择一款产品，关键还是看是不是物有所值吧。

在商言商，在一个不构成垄断的市场上，企业想通过产品赚钱，也算是正当诉求。只要企业遵守中国法律、中国市场的游戏规则，涨价就是合法的，也该是自由的。因为，市场无法绑架顾客买单，涨价如果失去消费者，那岂不偷鸡不成蚀把米？

再说了，像可口可乐和宝洁的产品，虽然都是日常生活最常见的，但也称不上“刚需”。不喝可乐，还有无数的饮料可选；至于纸尿裤和卫生棉条等，同样有很多竞争品牌。如果不想让外国企业赚钱，近些年很多国产品牌也口碑不错，用脚投票支持国货，就能轻松化解可口可乐和宝洁的涨价策略。

所以说，如果可口可乐和宝洁只是基于自身的经营策略，想通过涨价赚更多的钱，那中国消费者是能够用脚投票的，毕竟饮料和生活用品市场，是一个高度竞争的领域。

真正值得担心的是，如果疫情导致了普遍性的成本压力，涨价会逐步扩散到全球更多行业、更多企业。那样的话，个体生活成本就会不可避免的增加。要避免这种状况，只能期待全球疫情早点得到控制。