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最佳包装设计大赏：什么样的产品，让人第一眼就想下单？

2021-04-19 20:34

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

你见过最有创意的包装设计是什么样的？如果你也对包装设计感兴趣，想必你听过大名鼎鼎的Pentawards全球包装设计大赛，这是全球首个也是唯一专注于包装设计的竞赛，且素有“包装设计界的奥斯卡奖”之称。一起看看过去这两年里世界各地在包装设计上的最佳创意，哪款最能抓住你的眼球！

国外的营销界曾总结出一个“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品。在更迭迅速的市场里，忙于不断做出选择的人们每天都会接触无数种产品，好看或是好玩的包装设计不仅是免费的广告牌，也是决定销量的重要因素之一。

刚刚由TASCHEN出版的新书《The Package Design Book 6》就集中呈现了2019至2020年所有荣获Pentawards奖项的产品，收录了来自45个国家的500多件作品，力图在饮品、食品、身体护理、奢侈品、其他商品和包装概念这六个主要类别的奖项中，呈现出天马行空、充满智慧且极具魅力的包装概念。

尤其在2019至2020两年间，来自中国及亚洲的参赛作品显著增长，其中不少设计斩获Pentawards奖项，非常引人瞩目。我们从这些获奖作品里挑选出8件具有创新意识、新鲜有趣的产品，来发现它们蕴藏的奇妙灵感吧！

Air Vodka

全球首款负碳伏特加

2020年钻石奖

没有任何粮食成分的酒是有可能的吗？一举斩获2020年Pentawards年度最佳作品奖“钻石奖”的作品给出了极具前瞻性和变革性的答案。这款全球第一款负碳伏特加——AIR COMPANY VODKA，酒如其名，是用空气中的二氧化碳加纯净水后电解出乙醇“酿造”的酒精。在此之前，它已经获得来无数个国际设计奖项，可以说是高话题度的作品之一。

在酒瓶的设计上，也充分尊重可持续理念，简约利落的瓶身采用可回收设计，他们与纽约一位设计师合作设计出经特殊处理的胶水，这种无毒的特殊胶水可以很轻松地撕下标签，如此一来，瓶子便可以重复使用，将环境污染指数降至最低。

Xbox

从包装到产品都无障碍

2019年钻石奖

在这款由微软公司设计的Xbox无障碍控制器中，设计师贴心的考虑到了残疾人士的体验反馈，改善了产品的拆箱体验，无论是哪个步骤都可以单手解决，同时也保持了与其它产品包装一样的质量与美观。

包装盒外部设有纸板拉环，简单地一拉包装箱就会弹出，同时避免使用气泡包装纸和塑料，这意味着它们可以轻松地被回收。从可单手拆封的外包装，到控制器设计，不需要任何说明书，所有人都可以畅享游戏的乐趣。

小糊涂仙

喝不倒的“不倒翁”

2020年银奖

作为TASCHEN这本《The Package Design Book 6》新书的封面，由凌云创意打造的“小糊涂仙·小仙”这款产品不得不提。这是中国设计公司的作品首次登上该系列书籍的封面，同时品牌创始人兼首席创意官邓雄波还获得了2020年Pentawards年度最佳设计师荣誉。这款小瓶装白酒被命名为“小仙”，与其它白酒包装设计不同的是，展现出了充分的亲和力和俏皮感。

通过精密的工艺将玻璃瓶及瓶盖一同包裹在一个憨态可掬的“小仙”人物形象内，微微泛红的脸颊代表着产品酒水的属性，一眼看上去的整体造型更像一个不倒翁，暗示着“喝不倒”的趣味表达，相信你的目光很难不在它身上多停留几秒。

Happy Ghost

看得见的“开心鬼”

2020年铂金奖

除了可爱的“小糊涂仙”之外，另一款国外酒品牌的包装设计也让人耳目一新。Happy Ghost“开心鬼”的形象首次出现在1916年，后来消失了很久。如何能够再将其巧妙地融入到包装设计中？设计团队摆脱了传统平面呈现的方式，在瓶子的底部“挖”出了一个鬼魂造型，也因此让这个“开心鬼”角色有了实体。

幽灵般的眼睛再配上黑雾般的玻璃瓶身，创造出神秘的氛围和“惊悚”的视觉性。这个设计获得的也是有史以来首个“专业概念”类别的铂金奖，启发了设计师们进行更多天马行空的概念型包装设计。

ZЁRNA

真葫芦做成的天然容器

2020年银奖

在可持续类别中，新原料的研发也成了一种设计趋势。除了常见的可降解材料外，不妨试试用天然植物？本身造型就很适合作为容器的葫芦就很合适！来自于乌兹别克斯坦的“合成创意研究室”（Synthesis creative lab）就采用了纯天然的葫芦作为坚果容器，外观非常抓人眼球。

这些葫芦容器可以在一年内自然分解，并具有防水、防晒功能，是干果类产品的理想包装。葫芦外用便签上以手写体标明其中的坚果种类、重量，便于人们辨识和选购。

Hennessy

是包装，更是艺术品

2020年铂金奖

由轩尼诗与世界知名先驱街头艺术家Felipe Pantone合作打造的这款珍藏版轩尼诗V.S全球限量发行仅70件。从外包装看是一个简洁干净、富有光泽的白色PET盒子，一旦打开，它就会通过图形元素和纹理的棱镜展现Felipe Pantone的整个世界。

特别定制的酒瓶也很有看点，瓶身采用最新尖端数字技术进行四色印刷，实现了独特的图形元素及纹理。当你将酒瓶及盒内的波纹网状杆取出，在盒盖上方进行自由的排列组合，就可以创造出属于自己的艺术雕塑作品。

Perfumed bracelet

可以穿在身上的香水

2020年金奖

如何才能让香水被“看见”？Diptyque就带来了一种对于香水的独特视角和充满新鲜感的表达方式——香氛手链。带有经典香味的棉线就装在黑盒子里，你可以绕在手腕、脖子或脚踝上，使用时只需把它剪到合适的长度，然后用一个小巧的金属搭扣把两端连在一起。

就像人们在手腕上喷香水一样，这款手链的存在重新定义了香氛存在的形式。Diptyque对香水的味道进行了完美的校准，使得香水可以从佩戴者身上自然散发出来，而一旦将它取下，气味也就不会留在你身上了。

Cat Person

猫粮盒变身玩具

2020年金奖

大部分宠物品牌几乎都同时售卖猫狗产品，但对于年轻的品牌Cat Person来说，他们只专注于猫咪的个性化用品。出于更好地照顾喵星人的本心，Cat Person开发了高蛋白配方且不添加谷物或不必要的碳水化合物等填充剂的猫粮，同时它们在外包装上清楚标明了所有成分的含量，所有生动、有趣的插画都展现了千禧一代充满个性的审美和品味。