贺娇龙、刘洪走红网络背后：基层文旅干部正寻找产业突围之路

4月14日，履新伊犁州文旅局党组成员、副局长（正处长级）的贺娇龙策马杏花谷，为伊犁州旅游代言，再度带动了社会舆论对伊犁州大好河山的关注和点赞。

贺娇龙在雪地做直播。澎湃新闻记者 赵志远 资料图

就在上个月，49岁的甘孜州文旅局局长刘洪前往东莞参加活动时，被当地粉丝团团围住求合影，“甘孜文旅局长”话题一度占据微博热搜榜前列。刘洪也被网友评价为“周润发+刘德华+靳东”综合版。

澎湃新闻记者注意到，从新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短视频等新兴媒体平台，众多投身基层文旅产业的干部们，正亲身经历着一波产业突围之路。

去年12月，澎湃新闻曾刊文《为官一任当有初心：“玩转”抖音的副县长们》，盘点了在抖音短视频平台上6位开通实名认证账户的副县长，贺娇龙正是其中代表。小半年过去了，贺娇龙的账号“贺县长说昭苏”粉丝已由百万出头增长到了超283万，发表作品210余条，获赞逾928万。

另一方面，3月开始走红网络的甘孜州文旅局局长刘洪也开通了个人抖音账号。目前积累了4.9万粉丝，收获约12万点赞。

干部走红网络真的是靠“颜值”吗？

澎湃新闻记者注意到，其实回看贺娇龙、刘洪们在网络上的传播轨迹，与其说是“颜值”助力，不如说是这些基层干部的事业心在支撑着他们的工作。

今年1月，澎湃新闻针对网红官员现象刊文《“策马女副县长”走红后的隐忧与机遇》。文章介绍，（走红之前），贺娇龙很少用抖音，她也不大会玩。直到2020年5月，受疫情影响，伊犁州下文要求每个县“直播带货”，推销本地的特色农产品。贺娇龙是分管农业的副县长，这个任务不可推卸地落到了她身上。

昭苏是五类艰苦地区县，“县里财政有限，请不起网红”，贺娇龙决定“亲自上阵”，把账号从“小龙女”改成了“贺县长说昭苏”。

2020年5月19日晚上，是她第一次直播，介绍昭苏美食，粉丝只有几百个，没什么反响。第二天，她又去到天马夜市直播，刚把产品介绍了一遍，就听到人群里有人起哄：你别搞笑了，你有几个粉丝你直播带货？“很扎心的”，今年1月8日，她对澎湃新闻回忆当时的情景，觉得这话对她也是鞭策，“我就立志要涨粉”。

对于贺娇龙来说，作为分管农业的副县长，推广昭苏自然是她的分内事。而在刘洪的“颜值”背后，是这位康巴汉子近20年来在家乡文旅业的深耕。

据北青网此前介绍，上世纪90年代，在大学本科毕业后，刘洪回到家乡雅江县，先后在教育系统、宗教系统工作，于2002年任雅江县旅游局局长。那时的雅江旅游业还是一片空白，刘洪只能从零开始。他拿着傻瓜相机拍摄雅江的风景，制作成影集，又到成都跑了100多家旅行社，向市场推介。为了打造他出生的“康巴汉子村”，他带领村民修路，成立马帮协会，自己当会长，自己给游客牵马，接待过近2万名游客。

早年工作中，刘洪也逐渐认识到了地标和品牌的重要性。他在青海、甘肃、西藏等地考察后，发现康巴汉子有特殊的长相，因当时政府没钱，他只能向自己的叔叔借了2万元，并将政府给他配备越野车的钱拿出来，先后注册“康巴汉子”“雅砻江走婚大峡谷”“木雅”等商标，也是从那时起，“康巴汉子”的IP逐渐被打造了出来。

自去年丁真一夜走红后，甘孜州文化旅游产业迎来了新的机遇。数据显示，甘孜州2020年第四季度共接待游客1037.91万人次，同比增长55.24%，而这只是旅游淡季的数据。

自2020年5月直播以来，贺娇龙卖出超过1500万元的农产品，直播打赏收入超过170万元。过去昭苏的农民种出菜籽，因为没有渠道总被收购商压价。如今，菜籽油成了网红产品，农民在家门口就可以卖给油厂。同样被更多人看到的，还有昭苏的水晶粉、蜂蜜和土豆，解决了不少人的就业。

被带火的还有昭苏的旅游。2021年元旦节，有四百多辆车开进贺娇龙推介的玉湖景区，为保障安全，景区不得不限流。昭苏县文旅局党组书记唐刚介绍，因为贺娇龙，今年的游客是往年的五六倍，很多人通过线上预约。

成了“网红”，心态还能平静吗？

数据固然喜人，在不少互联网业内人士看来，贺娇龙、刘洪已经完成了网红IP人设定位，并在粉丝积累之路上大步迈进。那么作为基层干部的他们如何看待自己“走红”一事呢？走红之后心态会不会像之前那么平静呢？

公开简历显示，贺娇龙，女，汉族，1979年12月出生，四川射洪人，1999年12月参加工作，2004年2月入党，硕士研究生学历（2009年9月毕业于自治区党校经济管理专业）。

贺娇龙此前长期在昭苏县工作，曾任昭苏县胡松图哈尔逊乡党委书记，昭苏县昭苏镇党委书记，昭苏县景区管委会主任、昭苏镇党委书记，昭苏县人民政府副县长、景区管委会主任，昭苏县人民政府副县长。

官方资料显示，刘洪，男，藏族，1972年3月生，四川雅江人。1994年6月加入中国共产党，1989年7月参加工作，中央民族大学中国少数民族语言文学专业毕业，大学本科学历。现任甘孜州文化广播电视和旅游局局党组书记、局长。

多年基层工作的经验，让贺娇龙和刘洪都对自己的走红有着冷静的思考。

对于此番前往伊犁州文旅局任职，贺娇龙4月12日晚间对澎湃新闻记者坦言，确实与自己此前在抖音等互联网平台对于伊犁州、昭苏县文旅产业的推广有关。贺娇龙对澎湃新闻记者说：“说明我们的工作得到了网民们的认可，网民就是人民。”

今年3月24日晚间，刘洪对澎湃新闻记者谈起了自己“爆红”之后的感想：“我是政府干部，所以和其他网红不太一样。我主要是宣传我们甘孜的大美风光、甘孜的文化，欢迎大家来甘孜旅游。所以这个走红对我来说，如果能宣传甘孜，我觉得就是一件好事。”

“（走红后）我的心态没有什么变化，很平静，因为我干了十八年的文化旅游宣传工作。走红之后大家来采访宣传，其实我个人不需要宣传，但是我希望通过我把家乡甘孜带给全国所有喜欢甘孜州大美风光、雪山草原、森林温泉的人，我觉得这样是挺好的一件事。”刘洪表示。

旅游网红已获国家部委层面支持

回到当下，贺娇龙已经由分管农业的昭苏副县长，升任伊犁州文旅局正处长级副局长，投身文旅行业，而甘孜州文旅局的刘洪局长还在继续着自己推广甘孜、推广康巴之路。而旅游网红之路，也得到了国家部委层面的支持。

去年12月23日下午国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新回应了记者提出的关于藏族小伙丁真等“旅游网红”现象的问题。他表示，这些网红对当地旅游资源推广起到了积极的作用，同时也需要加强合理引导。

单钢新在发布会上谈到，丁真、新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙、黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波等网红旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用。他指出，新媒体的营销确实有效拓展了乡村旅游的客源渠道，能够助力增加贫困村的收入。这些年来，信息技术在乡村旅游预定、交易、游览各个环节，运用越来越广泛。

另一方面，单钢新认为，旅游网红在一定程度上能够提高新媒体营销效能，为乡村振兴注入流量。这些网红通过直播、短视频对当地文化旅游资源有非常直观的呈现，产生了一些生动的传播效果，也带来了流量转化，提升了当地旅游产品的吸引力。

除了旅游网红对当地旅游资源推广起到的积极作用，单钢新同时也指出，旅游网红需要加强合理引导，要坚持正确导向。他介绍称，2020年7月份，文化和旅游部办公厅印发《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》。《通知》里明确提到要注重培养一批本地、本村网络直播带货能人、扩大乡村土特产品的直播销售。

最后，单钢新还提到，下一步要积极配合相关部门落实好中办、国办印发的《关于加快推进媒体融合发展的意见》，进一步加强媒体和受众的连接，同时坚持正确导向，生产出让广大游客更喜爱的内容和产品，促进旅游宣传推广工作。