60部耽改剧集中爆发：《山河令》之后，资本难再捞金

产业作者|王晶晶|一鸣网

“温客行真的是太帅了！”最近刚追完《山河令》的普普，直言自己又找回2018年夏天追《镇魂》的快乐了。

《山河令》打响了2021耽改剧的第一枪，截止4月9日，微博上 #山河令#话题阅读量高达150.8亿，剧集登顶电视剧超话榜榜首，由该剧的双男主CP“浪浪钉”，也登上微博CP超话榜TOP1。 

自2018年以《镇魂》为代表的“社会主义兄弟情”火爆出圈以来，耽改剧市场热度越发高涨， 一时间，耽改剧成为影视界玩家圈钱、造星的财富密码。

进入2021年，在资本尝到甜头，开始更为密集的进军耽改剧市场。据娱乐独角兽不完全统计， 仅目前已售出影视版权、备案、或开机的耽改剧项目来看，数量便多达68部。

但耽改101来袭，资本恐怕很难在这五六十部耽改剧、“108位耽美好汉”中再造顶流，叠加主流文化对于耽美文化的态度微妙， 耽改剧的捞金玩法恐怕持续不了多久。

耽改剧的资本行为

提到耽改剧，谁能说不香呢？

前有《镇魂》爆火，两位主演从小透明迅速出圈，资源、代言拿到手软，后有《陈情令》再造顶流，越来越多资本蜂拥至耽改圈。不同于《镇魂》时期资方的小试牛刀， 如今优爱腾开始投入大量资源，力求吃到这波红利。

2月22日，《山河令》低调开播，在播出当日上午，《山河令》官方才放出首支预告片，并宣布当晚6点在优酷平台独家播出。

《山河令》原名《天涯客》，改编自耽美圈著名作者Priest一篇不太出名的作品，男主张哲瀚，前期多活跃于于正剧中，长期担任配角，另一男主龚俊，更是常年混迹于小成本网剧中，两位演员此前在影视圈并未见有多大声量。

但 该剧播出后，两位演员再次演绎了“耽改出顶流，CP得天下”的神话。

剧集播出后， 两位演员不仅粉丝量破千万，而且代言也是拿到手软。 

以龚俊为例，艾漫数据2021年第12周（2021.3.22-2021.3.28）的代言数据显示，龚俊的热度指数占据前十代言中两席，以担任野兽派香氛大使，代言数据值列为第八，热度指数是88.53，担任沃隆坚果品牌大使位列第十，代言贡献热度指数86.97。

当然， 后期龚俊营业速度更快了，还拿下了馥蕾诗、tangle teezer王妃梳、欧莱雅、营养快线等诸多代言，其中不乏是龚俊与张哲瀚的双人代言。 

到目前为止， 龚俊的代言还在增加，但与之形成鲜明对比的是，龚俊此前一个代言也没有。

不仅如此，两位出圈后，也开始频频搭车综艺，先后登上王牌对王牌、快乐大本营等综艺，开始频频进入公众视野。

当然，赚的盆满钵满的还有投资方与平台方。

《山河令》的资方为慈文传媒以及优酷，此剧投资也不多，网传3000万，还有两种说法，一种5000万，还有一说坚果供应商也成为了资方，在5000万的基础上追加了2000万。但从所有的市场声音来判断，《山河令》是一部远低于1亿的小制作耽改剧。

剧集播出火爆后，一些剧迷直接在优酷官微喊话，希望可以加更，并表明大家愿意为加更花钱。于是在 《山河令》上线 5 天之后，优酷推出了“琉璃甲解锁加更”的营销玩法。

加更活动的思路很简单，就是通过累计足量琉璃甲来解锁，而获得琉璃甲的方式有三种：

一是拉好友助力。每邀请一位好友助力可以获得20块琉璃甲，但每日最多邀请5人助力。二是会员做任务。每观看10分钟正片可获得10块琉璃甲，但每日最多只能获得100块琉璃甲。三是购买季卡、半年卡和年卡，每张就可分别可获得130块、260块、520块琉璃甲，并且无上限。

在这前两种方式都限量且量级不大的情况下，第三种会员开的购买成为解锁上千万，甚至上亿数量琉璃甲的重头戏。

从琉璃甲贡献排行榜来看，排名第一的用户打投了108995个琉璃甲，按照一张年卡等于520琉璃甲来换算，这一个用户相当于充值了209张年卡。这场氪金游戏之后，粉丝如愿得到加更。

但资本的玩法可不仅于此。在集琉璃甲活动之后，优酷又推出了“狂欢吧！山人”活动，在《山河令》还推出每周两集超前点播，每集3元的骚操作下，推出VIP年卡+8张超前点播券限时7折活动，大有凭借《山河令》这一部剧拉动优酷全年会员KPI的野心。

氪金与捞金的玩法还延伸到了剧中的演员戏服和道具。

最近，《山河令》剧方在网上云拍卖剧中演员的服装，龚俊饰演的主角温客行的一套红衣价格已经拍到20万，出价近两百次，张哲瀚饰演的周子舒蓝色戏服被拍到近9万，出价一百多次。

不得不说，《山河令》开启的这场资本大赏再次让人艳羡娱乐圈的粉丝经济真的太强大了。

耽改剧的进与退

耽改剧成为氪金集中地最大的原因是抓住了女性用户。

长期以来的虚拟文学创作与文化环境中，女性角色的性别意识和性别特征在大部分情况下是作为被剥削、被凝视的一部分。但在耽美文化中，借由双男主的角色身份，女性可以尽情地将男性角色作为受剥削者与受凝视者来塑造， 女性将自己理想的情感关系摘出性别限制。

不仅如此，从耽美文学转为耽改剧，纸片人男主开始实体化。投合女性口味的选角届时亦成为关键， 不管是此前《镇魂》的朱一龙，还是《山河令》的龚俊，都是妥妥的美男设置，简直就是直击观众的多巴胺。 

不 过粉丝经济虽火，但大家也并不甘愿谁都上来割点韭菜。 

要知道，耽改剧并非资本致胜法宝，此前由黄晓明、尹正主演的耽改剧《鬓边不是海棠红》就扑街了，自带流量的明星携着京剧IP也未撑起该剧，看了该剧的大白直言，“最大的原因就是两位主角没有CP感，硬卡眼神戏奈何一点氛围都没有，反而全是尬点。”

而即便就是此次爆火的《山河令》， 也有不少观众吐槽其复制粘贴式的后期制作以及简陋的布景。实不相瞒，也就是演员的颜值、演技以及剧情上的及格，让其吃到了耽改剧的红利。 

红利在前，进场者多了，大家一边合力把蛋糕做大，一边又互相厮杀。

内卷与趋势变化

耽改101并非戏谑，从2018年耽改剧再迎春天之后，资本就一直紧盯这场红利，这次集中爆发于2021并非偶然。

但耽美作为亚文化的一个分支，集中爆发势必将主流文化造成冲击，对于耽美圈的粉丝而言也并非是一个文化出圈的好事。

不少书粉看到这些即将上映的耽改剧其实并不买账， 爆发式的上线将不可避免的引发魔改、注水、制作粗糙、选角不贴切等问题，进而毁了心中的“白月光”。 

无独有偶， 耽改剧的泛滥也引起了官媒的注意，最近《光明日报》发文痛批耽改剧文化，直指耽改剧是畸形审美，不符合大众审美。同时，《光明日报》还指出耽改剧盛行使得男艺人通过定位柔美风格出圈，这种审美趋势一定程度上影响了影视创作和娱乐生产，导致流量明星中奶油小生越来越多。其强调阴柔之美可以有，但万事皆宜有度。 

树大招风，一时间《山河令》成反面典型。按此前耽改剧的发展趋势，两位主角未来将迅速解绑。

从官媒的态度可以知道，其棍子并非是要打在《山河令》身上，而是耽改剧登堂入室之后的文化影响。未来，面对耽改剧市场的爆发，官方的态度势必将越来越严苛。

耽改剧的红利持续不了多久，内卷化的贴身肉搏外加文化环境的变化，未来通过耽改剧再塑顶流和重讲资本的故事恐怕将越来越难看见。