国产鞋一夜暴涨30倍：谁在助推炒鞋热？

原创 iNED 新经济发展研究院 收录于话题#新经济茶馆26个

最近，鞋圈迎来了一次“大洗牌”。新疆棉事件后，消费者纷纷抛弃耐克阿迪转而支持国产品牌，炒鞋风开始刮向李宁、安踏、回力。

参考发售价仅1499元的李宁韦德之道4全明星银白款，如今的售价竟高达48889元，涨幅达31倍；安踏哆啦A梦联名休闲板鞋的炒价也达4599元，涨了8倍多。许多消费者感慨：“为了以身作则支持国货，纷纷去下单李宁、安踏等知名国产，却发现很多爆款不是断货就是涨价。”

一双球鞋为何能被炒出数倍的价格？“炒鞋热”究竟是如何兴起的？本期的新经济茶馆，我们来聊聊关于“球鞋经济”的那些事。

球鞋经济是如何兴起的？

球鞋作为一种潮流的兴起，与篮球运动在国内的风靡密不可分。早在上世纪，球鞋就在青年世界中散发出其他穿戴事物无可比拟的独特魅力，由于央视转播国外赛事，无数青少年在自家电视上就能一睹全世界篮球明星的风采。

而冲击这些年轻人的不只是球星们的精湛球技，还有他们上脚的球鞋，许多消费者正是因为喜欢某个球员，而迫切渴望拥有这位球员的同款装备。某种意义上说，篮球文化就是中国球鞋文化的启蒙。

球鞋市场发展至今，由于更多主体的介入，市场变得复杂了起来。发售渠道、出货量等信息的不对等助推了球鞋价格的溢出，而以毒APP、nice APP为代表的互联网球鞋社区向互联网金融领域的渗透，真正使“炒鞋”变成了一门系统化的生意。

他们以球鞋的求购、咨询、鉴定等领域切入用户，再附加金融系统，建构起球鞋的二级市场。炒鞋者在判断球鞋的价值和未来溢价的基础上，通过操纵体量较小的限量版鞋品市场并有意抬高市场价格，获取了超额利润。在此过程中，品牌方、平台、中间商赚得盆满钵满，甚至有大量职业鞋贩依靠炒鞋实现了财务自由，但消费者们成了最大的牺牲者。

谁在助推国产球鞋“炒鞋热”？

今年4月以来，李宁、安踏等国产品牌的店面人流显著增长，但给人们的购买热情浇了一盆冷水的是“要么断码、要么断货，真心想支持的国产鞋也变得一鞋难求”。实际上，在出货量相对稳定的国产鞋市场，“炒鞋热”的出现与众多扰乱市场秩序的操作密不可分。

近两年来，鞋贩子和店员勾结囤积货源的新闻频出，而囤积货源意味着对某一款鞋的垄断，使得黄牛和交易平台能够对鞋实现价格控制；各大平台也通过“分期购”极力助推消费者以超前消费的方式为高价球鞋买单，而无论是耐克阿迪还是国产球鞋，都不过是资本用来收割韭菜的镰刀而已。

龙门阵

“千金难买心头好”是人们愿意为一个物品买单的理由，在稀缺性的驱动下，以高于实际价值的价格来购买也无可厚非。但球鞋本质上与艺术品不同，仍然是用于消费的日常用品。利用人们对特定球鞋的喜爱来对其进行不合理的赋值，使球鞋逐渐沦为了资本角逐的工具，偏离了球鞋这一物品本身的意义。

这一轮的国产球鞋热也从另一方面说明，只要炒鞋的机制没有受到抑制，市场永远不缺少追逐的对象，价格的边界似乎也一直在扩张，但那些真正热爱球鞋、愿意支持国货的消费者们，才是真的会因此寒心。如若消费者心寒，市场又能走得了多远呢？

文中图片来源于网络

原标题：《新经济茶馆丨国产鞋一夜暴涨30倍：谁在助推炒鞋热？》

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