设计这种事，真不是越复杂越好

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愚人节前，国内几大手机厂商纷纷奉上了这个春季最生猛的旗舰和机皇。在这中间，最能吸引吃瓜群众围观的，自然是各家大厂中国民度最高的小米。

让米粉们始料未及的是，3月30日晚短短两个小时的直播过后，登上热搜的除了小米造车，居然还有那个看起来“最小”的变化——小米家的新LOGO。

没办法，大家都知道小米刚刚迈入了第十个年头。万万没想到的是，这个寄托着下一个十年的新LOGO，在变化上竟表现得如此“克制”。

要知道，这个新LOGO的设计者，还是所有设计师都绕不开的国际设计大师——原研哉。

虽然，原研哉给出了一个“超椭圆”的概念，并用数学公式找到被认为最和谐的一个圆。但，在当下的中国职场随便一棍子扫下去，被打中的设计师大概都觉得，自己闭着眼也能画出来。

所以，当小米这么个国民度极高的公司，换了一个看起来连实习生都能做出的“微调”，诸位打工人瞬间就不淡定了：雷总，下次找我，只要200！

下一个十年

小米还是从前那个少年么？

对于小米来说，被骗当然是不可能被骗的。

很多人不知道，这并非小米LOGO第一次调整。在知乎上，有细心的米粉分享了7年前在小米之家拍下的照片。那时候，小米LOGO还是方方正正的直角橙色边框，中间的MI能占据二分之一的面积，醒目而锐利。

时钟拨回十年前，这也是初出茅庐的小米在江湖上留下的第一印象——那时候的手机市场上，诺基亚正拥抱着落日余晖，安卓系统和iphone都还可以算新生事物。至于今天雄踞国内市场的几位玩家，要么刚刚成立，要么还未转型。

作为一位有志气的新手玩家，小米的任务当然不只是那个以性价比为宗旨的“科技创造美好生活”，还要想办法给自己刷刷存在感。

所以，小米不但搞出来一个正方形LOGO，还喜欢将LOGO放在手机左上角这样显眼的位置上，让人一眼就能看出那是谁家的产品。

但其实，随着步履愈发沉稳，小米很快就将这份张扬内敛了起来。在推出原研哉版新LOGO之前，小米这几年所用的LOGO早就用R角取代了直角，白色的MI也缩小到了三分之一左右的占比，比初出茅庐时要成熟圆润不少。

因此，这次看起来“更圆”的小米新LOGO，基本上是沿袭此前的思路。用一位米粉的话来说：“毕竟家大业大，谁还不能成熟点呢？”

从逻辑上看，米粉大概率还真是读懂了小米的心思。原研哉在视频中提到过，这一版LOGO融入了传统的东方哲学。如果从结构上留意方形的MI和超椭圆的橙色边框，很多中国人应该都能想起那耳熟能详的四个字：外圆内方。

这意味着，圆润的外表之下，少年可能还是那个血气方刚的少年。单纯从图形变化的角度来看，这体现的自然更多是小米站在里程碑上的寄望。

成熟点，他不只是个“代言人”

也许，这便是设计和艺术不尽相同的地方。

作为每个设计系学子都绕不过的丰碑，原研哉自然拥有比普通设计师更大的话语权。但从根本上来说，这仍然是一个需要给消费者传达品牌意志的商业合作。

也就是说，在面对这么一个小小的LOGO时，既要最大化保留品牌这个无形资产的价值，也要展现小米对下一个十年的寄望，可谓是真正的在螺狮壳里做道场。

当然，尽管很多网友觉得，以自己作为一个普通设计者的水平，也能做出这种程度的设计。但恐怕，素来坚持己见的设计师不会太在意。

这位大师在《设计中的设计》一书中曾说过，如果设计的用力之处总是停留在“让今天的东西明天看起来更显旧”以及给好奇的餐桌提供“新奇果实”，那么它遵循的就无非是技术本身的形式。

换句话来说，设计本身不该以“新旧”为目的，只要恰如其分地表达或超越消费诉求，形式与形状可能并不重要，恰如原研哉在同一本书的自序中所言：

“将设计以文字的方式表达出来，也是以一种设计。”

这样的倾向，在原研哉过去的作品中同样有迹可循。几年前，他曾为日本宅急便快递设计过一个新LOGO。在当时，原研哉就几乎原封不动保留了该公司沿用超过60年的“大猫叼小猫”元素，因为这个组合已经是当地人的“共同财产”，有着相当的国民度。

所以，原研哉设计的新LOGO仅仅去掉了黑色边框，并将黑猫的脚简化，让整个图案看起来清爽简洁一些，表达出不受过去束缚的信心。

回到小米新LOGO上，看过设计解读的网友应该留意到一点，本次设计所调整的并不只是一个简单的LOGO，而是整个品牌标识系统的梳理和重构。

简单来说，原研哉教会了小米：什么时候、应该怎样、使用哪一个logo。

譬如，除了原有的橙白色LOGO之外，原研哉还为小米设计了灰色的“xiaomi”字母LOGO，前者将用于小米的品牌形象，后者则更多会应用在xiaomi系列产品上。

大师为什么贵？当然不只是画功和广告费。对于小米来说，这就是自家品牌视觉体系在下一个十年的起点，战略意义不言而喻。

而原研哉不但为这个体系搭好了骨架，还提取出了与小米天然契合的设计概念：Alive。

万物互联的“解忧杂货店”

众所周知，小米是一家技术至上的互联网公司，向来信奉科技能够创造美好生活。

Alive的概念便源自小米科技创造美好生活的使命。在将之上升到了“科技和生命的关系”后，我们便洞悉了科技越发展，便越应该接近生命的形态。

某种意义上说，这也是小米最深层的基因。

众所周知，在国内科技界，小米几乎是最坚定的“手机+AIoT主义者”。

2019年，雷军曾在知乎上发出过个人唯一一个提问“2019年，你有哪些推荐的小米产品？”，收到了近3000个回复。

除了手机之外，米粉们还分享了五花八门的米产品，从空调到净水器，从电子秤到电动牙刷，从小爱同学到扫地机器人，小米就像一个包办一切的“解忧杂货店”，让机器消解人在琐碎劳动中付出的隐形成本，一点点改变着普通人的生活方式。

科技在智能化，机器在拟人化，一个实现万物互联的米家APP则负责连接起这一切，成为解放人类双手的管家。

很有可能，这便是原研哉从小米身上所看到的“科技与生命的关系”。

所以，在小米设计的整个视觉系统中，最巧妙的应该是那一组Motion LOGO所带来的生命感，通过一种不局限时间与位置的放置形式，让整个LOGO“活”了起来。

这个被赋予了生命感的LOGO，象征着小米所扮演的管家角色。某种程度上说，这才是原研哉为小米新创造出来的“代言人”。

因此，与其说原研哉以名气为小米站台。倒不如说，作为一个时常思考设计哲学的设计者，他通过一个全新的视觉系统，精准传达出了站在下一个十年起点上的小米，对过去十年的精神内核想要传承、专注和革新的部分。

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原标题：《设计这种事，真不是越复杂越好》

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