一双李宁炒到10万，得物下架相关商品，谁在通过国货赚钱？

文 |AI财经社 蒋澆

编辑 | 杨洁

炒鞋风又兴起了，不过，这次被炒的主角是国产鞋。

近日，网上多款国产球鞋价格暴涨引发热议。在潮鞋交易平台得物App上，参考售价1499元一双的李宁韦德之道4球鞋，在短短9天时间，价格一度涨至99999元，直逼10万大关，涨幅高达66倍。

4月5日，得物回应称，针对网上关注的近期个别鞋款价格波动的情况平台已第一时间核查，并对网传图中三款卖家所标的价格波动过大球鞋进行下架处理。得物称，此类商品在得物App所有商品中占比极低，且价格受到买卖双方意向的影响，平台是不参与定价的。

收藏球鞋原本是小众的收藏爱好，却在暴富神话和资本的推波助澜下变得越发疯狂。这背后究竟是怎样的运作体系？

“有人在炒价格，还有更多的人想入场掘金。但这次炒鞋，表现得更为恶性、疯狂。以往是真有市场，现在则是真正买的人没几个。”一位资深鞋圈人士向AI财经社表示。

谁在瞄准国产品牌“炒鞋”？

国货消费热潮在最近这段时间兴起，国潮品牌们也再度站上了风口。

清明假期间，李宁、安踏等国产运动品牌线下店人潮涌动，部分门店甚至排起了长龙。而在线上，更是出现了涨价、缺货的现象。“本来想支持一下国货，现在发现不仅买不到，更是买不起。”鞋友李明在翻查众多销售平台一无所获后表示。

市场逐利，国货消费热成为了炒鞋的契机。近日，李宁等国货鞋价格暴涨相关话题屡次冲上热搜。在潮鞋平台得物上所售的李宁韦德之道4全明星银白款，在4月3日时价格就已被炒到了48889元，仅一天后这款鞋已涨至了99999元，溢价幅度超66倍。

“这么高的价格，普通消费者根本买不起。”国产鞋价格暴涨，引发了不少网友吐槽。然而，这款国产鞋价格在得物平台页面上却无最近购买记录，似乎“有价无市”。由于价格波动过大，目前得物平台已将此款球鞋下架。

同样价格暴涨的还有另一个国产运动品牌安踏的球鞋。此前，安踏哆啦A梦联名款发售参考价为499元，假期时该款球鞋最高涨至5000元，涨幅高达9倍。值得注意的是，此款球鞋最近一条购买记录为2月25日，当时价格为1599元。

炒鞋风兴起的同时，炒鞋“暴富”神话也在社交网络上广泛流传，比如“扫货10万，几天赚回一辆车”，有潮鞋博主表示，自己朋友圈中部分鞋贩在求货，有的人晒出了成绩单，动辄就是几十万的成交量。

对此，一位资深鞋圈人士向AI财经社分析了炒鞋背后的路径：部分鞋贩利用消费者的爱国心理，联合起来大量囤货，再去平台购买限量款、刷高数据进行抬价，营造热卖现象，然后吸引散户接盘。

“炒鞋”风潮最早可以追溯到2015年前后。随着多款球鞋品牌联名款的兴起，以及娱乐明星带货，大牌的高价限量版球鞋在年轻群体心中，也成为了个人身份地位和时尚化的象征。而耐克、阿迪达斯、以及匡威等国外品牌采取的限量销售、抽签摇号等营销方式，更助推了这股热潮。

品牌方用限量款、联名款的方式，打造高价球鞋的概念，来带动销量和品牌影响力。

2019年3月，耐克AJ限量发售了一款樱花粉球鞋，定价为1399元，需线上摇号购买，一共有30万人参与，而中签者却鲜有人在。尽管这些联名款比普通款球鞋贵上几倍，但因为数量稀缺，就能激发年轻人的购买欲望。

高溢价空间也推动了投机行为。二级市场上，收藏这类球鞋的爱好者和鞋贩开始囤积球鞋，趁机垄断资源、抬高价格，再待价而售，赚取差价。

但是，这次国产鞋价格暴涨，却和之前的“炒”潮鞋现象有着区别。不是新鞋发售，也没有线下球鞋粉丝的热情参与，在这背后，是鞋贩们做了主要的推手。

在鞋圈里，本就不乏鞋贩的“大庄家”，通过预估鞋款的畅销色和黄金鞋码，抢购买断、哄抬价格。2019年鞋圈的“612乱冲日”，就是庄家买下部分限量鞋款，带动小散户们跟风炒热价格，搅乱球鞋市场正常交易。只是这次，他们瞄准了部分国产鞋品牌，主动出击。

前述鞋圈人士告诉AI财经社，这次就主要是部分鞋贩联合囤货并哄抬价格，并同时在朋友圈等社交渠道中广泛散布“炒鞋致富”的消息，目的就是吸引散户来参与，让其高价接盘。但实际上，这些球鞋大多是处于“有价无市”的状态。

该人士表示，以往的被炒的国际大牌球鞋，由于品牌积淀以及长期的用户积累，市场需求也是巨大的。而此次，鞋贩们单纯利用国潮概念炒作，将部分散户和力挺国货的消费者裹挟其中，一旦热潮过去，接盘的参与者可能面临巨大的风险。

暴富神话背后，有人亏损上百万

热爱新鲜事物的年轻人们，成为鞋圈内一茬茬待割的韭菜。但“炒鞋”，实际上也从来不是散户们暴富的捷径。

供需不平等的情况下，球鞋价格越炒越高，在以往的炒鞋风潮中也流传着不少致富神话。“高行情、低门槛，一天大赚7万元”之类口号一度在社交网络上流传。动辄日入上万元的致富诱惑，吸引了不少逐利玩家下场淘金，但砸重金入场后，他们才发现，市场并非想象中那般简单，多数人血本无归。

“以前阿迪、耐克被炒热的时候，也进过各个系列限量款，但真正容易卖的就几款。”北京一位潮鞋玩家肖林表示，潮鞋市场瞬息万变，风险极高，一旦不慎就有可能被套牢。2019年底，潮流二手市场火爆，他曾花300万元入手了多款限量款球鞋。“阿迪椰子350、耐克的AJ1系列等球鞋发布后，我们以略贵于官方指导价一举拿下，或者是高于发售价收购，等价格上涨后再出售。”肖林回忆称。

但他很快发现，潮鞋市场并不如想象般简单，场内的玩家除了需要大量资金外，还需要对市场潮流动态、用户喜好有深入了解，否则很容易因大量囤货亏得血本无归。肖林表示，目前自己还囤着上百双耐克、阿迪的球鞋，因为有贷款要还，现在只能低价售出，“卖出一双是一双”。

AI财经社发现，此前，阿迪的椰子350上市时曾经“一鞋难求”，价格一度从发售价1899元被炒到15000元。如今，除了“满天星”等版本价格居高不下，普通版的鞋早已恢复原价。而曾经被几十万人抢购的AJ限量款，也已降价。在当年那场炒鞋风潮中赔了近15万元的熊博元告诉AI财经社，自己根本不敢再回顾2019年炒鞋的惨状。当时还是大三学生的他一度看好球鞋市场，咬牙借款入场，后面却发现高价收购的球鞋并不好卖。“逐利心驱使我进入，没有弄清市场情况，就高价收购，最后发现，是自己被收割了。”

一位球鞋博主表示，炒鞋情况在二级市场时有发生，但潮鞋交易本身风险性极高，并非一夜暴富的捷径，球鞋爱好者需要冷静看待市场风潮。“由于市场关注高，部门国潮鞋会出现高溢价现象。但从目前看来，这些国产鞋市场流通率不高，不一定会有很多人愿意高价买这些球鞋”。

还有谁在收割韭菜？

值得注意的是，炒鞋风潮再次兴起，但在炒鞋江湖里，有无数更复杂的因素，在搅动着潮鞋的价格。收割利益的玩家，也不止鞋贩。

各交易平台们也为鞋贩们创造了交易便利。随着供需两端的热度不减，平台自然也热衷于收割流量和交易额。这些平台的介入，也让“炒鞋”获得了更大的空间。

此前下架了李宁高价球鞋的得物App，也是这条产业链中的一环。得物的前身是“毒”App，以鉴定球鞋真伪著称，2015年由虎扑社区内部孵化。2017年，转型潮鞋交易平台后，得物每月GMV（交易总额）已接近2亿元。2018年至今得物共获3轮融资，背后投资方不乏红杉资本、DST Global等知名机构，估值达到10亿美元。

在得物平台上，用户既能够以卖家身份标价出售球鞋，也能够以买家身份出价求购。除了交易外，得物还提供真伪鉴定服务，鉴定及交易的手续费则是平台的重要收入来源。

几年前的炒鞋风潮中，nice平台曾经提到部分羊毛党是如何操作炒鞋的：他们自建小号、在平台上对刷买卖，哄抬鞋品价格。

球鞋的暴利，也带动了“假鞋商”的下场。暴利驱动下，也催生了球鞋仿制售卖的假货行业，“鞋都莆田”早已被媒体多次曝光。一双在市场上能炒到6000元的球鞋，在莆田，大约一二百元就能买到它的仿品。

炒鞋振兴不了国货品牌

然而，“炒”起来的，终究是泡沫。

价格暴涨的球鞋，只不过是鞋贩的投机游戏。从当年的“郁金香热”到后来的币圈，一夜致富的神话带动的热度过后，留下的只有一地韭菜。

“目前炒鞋市场存在借用球鞋‘限量’属性而进行资本游戏、甚至诈骗的情况，这些行为就可能进入到违法乃至犯罪的范畴。”北京市高朋（南京）律师事务所律师丁少曦表示。

据艾瑞咨询报告，目前全球二手球鞋市场规模已达300亿-500亿美元，这是一个空间巨大且利润丰厚的市场。然而，无底限炒鞋，不仅导致国产球鞋价格飙升，也打击了广大消费者支持国货的热情。

“炒鞋实际对于行业伤害很大，尤其是正在兴起的国产品牌。”一位鞋圈从业者向AI财经社表示，“是时候该整顿了。”他表示，一些鞋贩子投机获利，但这只会让喜欢球鞋、支持国产的人无鞋可穿，或者必须去高溢价买鞋。与此同时，经销商同样也将受到伤害。鞋贩子操控市场，经销商无法正常销售，长此以往，国产运动鞋更难以销售。

新华社也发表文章则指出，对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。在国产品牌正在崛起的大好时机下，炒鞋文化会阻碍国产品牌的崛起，属于哄抬物价，自断门路。

国产鞋，是无法通过“炒”振兴的。

（注：应受访者要求，李明、肖林、熊博元为化名）

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