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全世界最会赚钱和炫富的美妆博主是谁？

2021-04-04 08:48

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

美妆博主致富已经不是新鲜话题了，但不是所有的美妆博主都能像李佳琦一样可以在上海市中心买一套顶层复式豪宅。让他们和其他网红区别开的，到底是什么？

今天我们要展开的这位美妆博主来自大洋彼岸，一位敢与美国第一娱乐家庭卡戴珊一家人匹敌的营销高手，他是如何走到这个行业的金字塔顶尖的？

到底谁是J姐，前一阶段有读过我们推送的朋友，可能看到过J姐的名字出现，当时盛传他和坎爷过从甚密，在美国俄亥俄州的农场里过小日子，传闻虽然最后被澄清为假，但这一消息在刚爆出时，曾经占据推特热搜榜单，话题不断。

由此可以看出这位美国美妆界一姐的影响力，但他的爆红，从来不是昙花一现。被媒体誉为世界上最优秀的化妆师，同时也是曝光度极高的美妆博主，在YouTube上有1650万粉丝，还把自己热爱的美妆办成了一个商业帝国。

在2014年，他用自己的毕生积蓄推出了自己的化妆品系列，并将其变成了一个价值数百万美元的公司，从卖唇膏开始，再到各种美妆产品，到现在新品一上市就会被抢购一空。

J姐全名Jeffree Star，原名Jeffrey Steininger。虽然大家叫他J姐，但他是个男生，性取向也是男性，作为美国网红界的扛把子，他的童年却十分坎坷。

小时候的J姐生活的家庭并不幸福，6岁时父亲自杀，母亲经常外出工作，和很多独自留守在家中的孩子一样，好奇心的萌发将他的注意力吸引到了妈妈的衣柜和梳妆台上。

图源：YouTube/Shane

12岁时，他发现了妈妈的化妆品藏匿处，在上中学时，他就开始化妆，当然这也引起了学校的注意，学校打电话给他母亲，居然说J姐分散了其他学生的注意力。在保守主义风气席卷美国的上世纪80到90年代初，J姐在校园里经受的是异样眼光甚至是校园暴力，据说他身上的那些文身就是为了遮盖之前被欺负时留下的伤痕，但好在母亲支持他做他喜欢的事情。

J姐的文身

出名应该是J姐一生的宿命。十几年前，社交网络还没有今天这么发达的时候，J姐选择了走音乐路线，有Nicki Minaj的加持，他当时发布了自己最有名的单曲，一度被当做Lady Gaga的接班人，然后后来阴差阳错，J姐的音乐生涯戛然而止，但好在她发现搞美妆这条出路。

不过在十几年前的美妆产业还是一条豪赌，因为他还不能确信在MySpace上的这些粉丝能否接受他的转型，他把自己赚来的钱，投到了自己的唇釉产品。花了几个月研究配方，然后在YouTube上推广。

J姐的美妆网红之路从此开启，但他的带货路数在当时和其他人都不太一样。

用网红带货对很多品牌来说并不稀奇，然而女性消费者大多对此并不买账，根据一些调查，大多数网红赤裸裸的带货行为，只会吸引4成的人购买，剩下的人基本上都不会按下下单按钮。

比如金·卡戴珊带货的套路就特别直白，发一张ins照片，里面露出一罐某品牌化妆品，这种带货套路在J姐这样的人眼里，其实已经很low了，因为将自己的名字捆绑在商品上，既陈旧又对消费者不负责任。

于是，J姐作为美妆博主和其他品牌在网络上的撕逼和抓马，就显得尤其吸睛，带动了他的知名度也带动了他与粉丝们的连接。

2016年时，“金小妹”凯莉·詹娜发布自家唇釉，J姐亲自上阵曝光金小妹产品质量有问题，粉丝突袭金小妹品牌的社交媒体账户和客服，要求更换产品，最终逼到金小妹发声明道歉。

2017年，J姐依然没有放过金小妹，金小妹发一款360美元的化妆刷，结果J姐发了一条25分钟视频曝光这款刷子以及定价太高的各种问题，视频创下了惊人的1200万点击量。

图源：YouTube

当然，J姐也不光盯着卡戴珊家族的人，其他美妆品牌，甚至是同在YouTube平台上的网红博主们，都被他一个个怼了个遍，说话非常直率，曾经建议过粉丝，不要去买便宜货，因为根本不值得。

J姐深谙用户观看他的美妆测评视频的心理。不少消费者就是要寻找那些勇敢给出产品负面评价的网红，因为这才是网红火起来的根本原因。在一次采访中，一位消费者说自己非常感激J姐能够对所有的美妆产品说出真实和诚实的反馈。“因为没人会喜欢所有的产品”，J姐也由此也建立了非常良好的信誉度。

在这个过程中，J姐的名望也在逐步上升，而他觉得好用的产品，也被各种美妆平台单独列出，被称为“Jeffree Star Approved”，还亲自注册成商标，无疑这个标签吓到了不少美妆品牌，尤其在社交媒体发达的今天，J姐的认可几乎就等于大卖。

J姐酷爱粉色，得到他许可的车和鞋

有美妆品牌曾联系他，求他给自家产品认证，但J姐并没有松口，发推说，“你们配方不好不是我的问题，我的粉丝必须得到真相。”

虽然看上去是一些表面功夫，但J姐对挣钱本身还是很感兴趣的，YouTube和化妆品业务能为她挣来几百万美元外，他还是美国一家服装业巨头的合伙人，这家服装公司专门为YouTube上的红人制造主题帽衫和各种定制商品，有媒体推测，他从这条产品线上获得的资产可能是美妆产品线利润的好几倍。

经过这几年的经营，J姐的营收模式可以说是非常成功了。在去年《福布斯》杂志评出的“收入最高网红排行榜”里，他名列第十，达到了惊人的1500万美元，而早在2017年，J姐在媒体的采访中爆出自己那时已经有了1.7亿美元的资产。

穷苦原生家庭出身的J姐在成功后，想到的第一件事就是买房了，而且一定是买大房子。

J姐的豪宅（图源：YouTube）

去年，他在加州已经购置了一处豪宅，这栋豪宅位于加州一山谷中，这幢别墅的市场价为1900万美元，但据说J姐本人在买房子上也是砍价高手，最后以1460万美元的价格购置了这栋别墅。而他的邻居是金·卡戴珊的母亲克里斯·詹纳，Drake，The Weeknd以及众多名人。

J姐当然不放过豪宅炫富的机会，光这个家本身就已经通过各种网络纪录片曝光了好多次，J姐还本人亲自出镜，可以连续讲解一个多小时，炫富本领可见一斑。

这个巨大的别墅有八间卧室，十三个浴室，一间厨房，里面的定制橱柜价值超过10万美元。被网友戏称为每周换不同床睡、不同浴室洗澡都不会重样，保姆和保安恋爱都算异地恋的大豪宅。

J姐的酒窖（图源：YouTube）

门厅的楼梯下方，J姐购买了LV的沙发，更衣室总价值达到了700万美元，他还有一面摆满了爱马仕铂金包的“墙”，据媒体推测，这个摆满爱马仕铂金包的壁橱可能是全世界最大的一个了。J姐端坐在更衣室中央说自己对铂金包的痴迷来自于《欲望都市》中的一集。在视频中，他说原本以为自己永远都不会拥有一个铂金包，没想到自己现在有了这么多。

J姐的爱马仕壁橱（图源：ELLE Australia）

当然，拥有之后是否珍惜就两说了。J姐对Gucci的鞋也情有独钟，但每双鞋他都只穿一次，甚至还有一间“Gucci停尸间”，里面放满了自己穿过一次就不再穿的衣服，这些衣服基本上都是在美妆视频上出现一次，就被抛弃。

在别墅二层还有健身房、桑拿房，当然美妆博主不能缺水疗中心，还有一个小型电影院。J姐喜欢收藏名车，别墅还拥有一个车库，里面有十个车位，停满了他收藏的各种复古款豪车，有网友说你出门在发愁穿哪件衣服，而J姐在发愁开哪辆车。

J姐的车库（图源：YouTube）

当然，J姐的生命哲学里也不缺少“不忘初心”四个大字。从小生活条件艰苦的J姐在卫生间实现了他小时候的“梦想”。“从小我就希望在卫生间有一个小便池”，他专门在健身房一侧的卫生间里，安装了一个他梦想中的小便池。

图源：YouTube

当然，这么大的别墅光是J姐一个人住太寂寞，为了工作方便，在别墅内也有他的助手和保姆的房间。

真性情的J姐去年3月和相恋5年的男友分手，虽然他高调宣布彼此依然是好朋友，但心中的失恋阴霾难以散去。她大笔一挥，又花了一百万美元，给这幢别墅来了一次翻新，想必这幢别墅也很兴奋，因为它也终于获得了“J姐认可”的顶级标签。

J姐曾说有一天早晨，他突然感觉到很开心，开心到大哭。“因为能住在这里真是太疯狂了，有时候人们只会看到成功或收获。但实际上，六年前，我名下只有500美元。” 每天都笑着从自己的10英尺大床上醒来的J姐，每年各项收入加起来能赚1亿美元。

然而J姐的职业生涯也有让人皱眉头的时候。2017年时，他用一把烧的火红的刀，将一个香奈儿包生生切成两半，虽然在他眼里，一个价值5000美元的包可能不算什么，但有粉丝已经开始质疑，在贫富分配极为不均的当下，这样的举动无疑跟J姐本人的价值观相违背。当然J姐后来又剪了一个LV限量款包包打造镶钻妆容，可见他也从来不care别人的想法。

最近，J姐人红事多，不仅被指控种族歧视和性骚扰，还屡次被品牌和活动解约，但他似乎并不担心自己人气有下降的危险。就像有句话所讲：“你们的每支口红，都是豪宅的砖下之魂”，完美实现豪宅梦和致富梦的J姐们，在未来可能依然不缺实现人气和金钱再次爆棚的机会。

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