小米百万元logo背后的知识Ff

原创 卢诗翰的赞赏小号 诗翰

看见好多人吐槽小米那个两百万（更新一下，650万）的LOGO，觉得雷军是被杀猪盘骗了

科普一下，其实LOGO设计这事，背后挺多因素的，并不是表面上改一下图标那么简单。

1logo是一套系统

LOGO不是简单的一个图标，而是一整套VI系统，最直观案例，是保时捷这类logo。

在汽车引擎盖上，保时捷车标是非常好看的，完美诠释了奢华大气

但是，如果把他印到墙壁上，你就会发现可能就没那么好看了。

大公司LOGO的使用场景十分广泛，可能用于PC网站，也可能用于手机端APP，可能是线下广告牌，也可能是旗下硬件产品，还可能是被用在袋子杯子等周边产品上。logo要综合考虑在这些地方能不能都好用，工作量其实挺大的。

比如小米，他们是线上线下软硬一体的品牌，所以logo的使用场景非常非常广泛，既要用到手机电脑等硬件产品上，还要用到线下门店标志上。

甚至未来还会用到汽车车标上。

网页上好看的标志，线下未必好看，线下好看，变成车标又未必大气，线下大气，你印刷起来又未必好印。

如何保证logo在所有地方都显示的不太奇怪，其实需要挺多调研工作，所以LOGO这活并没那么简单，他背后涉及一整套视觉系统，只是品牌方发布时往往只拿出一个LOGO作为代表，后续这些都藏在幕后的。

2 技术和大众审美是存在变迁的

你去留意一下历史比较长的品牌，你会发现他们的LOGO往往都是不断在变化的。

比如百事可乐，最早的时候，他的logo是很简单的纯色字母。

因为那个时代，广告的主要场景是在线下，尤其是广告牌这些，而这些往往是印刷工们手工绘制的，为了保证全世界的印刷工们都能把公司Logo画得大差不差，Logo设计时就不能使用复杂的结构或颜色（尤其渐变色这种，想都不要想），所以早年全世界的品牌logo都是比较简单的。

思考一下，当年农村的墙体广告，如果你的logo特别复杂，带渐变色带浮雕什么的，是不是搞事？印刷工要不要来打你？印刷成本是不是要上去了？铺的广告是不是就少了？

但是，伴随着80，90年代电视机互联网大量出现，线上广告场景大量变多，线下的报纸杂志的印刷技术也大量发展，于是新一代logo开始变的浮夸了。

比如你看百事1996-2006的变化，你会发现，大量的浮雕，渐变，高光元素。

因为此时在当时互联网和电视等媒介上，这样的设计风格会显的好看和高级。而此时的技术，也满足了这些logo在线下的印刷。

不要觉得无法理解，当年很多人的PPT就是这个风格，在当时这代表时髦~

大家熟悉的苹果，当年logo也是这样变了。

但是，慢慢的大家发现，所有人都搞浮雕写实风格后，你的LOGO又无法显得突出好看了。

而且这种渐变色看多了，也显的山寨和廉价。

加上信息大爆炸，各种宣传广告大量涌现，于是此时的思路，就从好看，变成了，方便记忆。

极简风格因运而生。

于是此时你就看见，各品牌logo开始简化了

微软也是一样。

所以，当前时代的大众审美是什么？是复杂的浮雕渐变还是极简纯色？

当前时代最容易被大众记住的风格是什么？是字体还是图标还是图案？

比如有人提过，中国美国日本的品牌logo风格就不太一样，中国偏向便于记忆的动物图案，美国偏向抽象化图标，日本是各路字母。这个具体原因我之前讲过~

总之，每个时代，技术都是不断在发展的，早年广告牌只能展示黑白的logo，后来能展示彩色的，伴随着电视机和网络普及，又能展示立体3D的，不同的技术时代，能够最大化传播的logo风格都是存在不同的。

同时，每个时代的大众审美又是不一样的，之前大家觉得渐变色好看，后来又觉得土，大家都往极简风去，但是过两年呢？说不定大家又觉得渐变色好看了。

所以，如何保证你的logo适应当前时代审美，其实是需要对大众传播和审美有非常深入研究的。尽管最终表现出来，好像只是logo上做了一点微调，但怎么微调，调到什么地步才行，这个答案就很难了。设计大师，干的就是这个活。

其实，大家小时候可能都读过那个工程师划线的故事，一台机器坏了无人能修好，一个高级工程师诊断后在坏了的机器上用粉笔划了一条线，打开就是故障点。

而他给出的账单是，划一条线1美元，知道在哪里划线9999美元。

这个道理看来很简单，但现实中没那么直接，大家往往就无法理解。

logo设计本质上就是这样一个划线的事，做个图标一万元，知道这个时代哪种图标最讨好用户，649万元。

顺带一提，目前主流风格，是扁平化极简+色彩风格。

3 logo是公司门面，是最直观传达理念的

其实小米这个不太明显，介绍一个明显的吧。

比如，万达影视

万达影视旧版的风格，是金碧辉煌的高端奢华商务风，突出一个潜台词

“今晚全场的消费都由王公子买单，好酒好菜都上来吧！”

而新的，则是水墨风字体，加上中国元素印章风格，文化感一下就上来了，瞬间变成了

“我们要做中国文化的传播者”

这种改变都是在潜移默化中进行的。

所以小米这个，由原本方正的LOGO变成圆形，寓意alive，活着，情绪饱满，有生机。

既要有方形的自我，又要兼顾圆润来适应这个世界，

怎么说呢，看起来确实有道理~

加上请原研哉做设计，更换logo本身也可以作为新闻传播，顺手给大家安利小米再次进化和改变，这个650万，也不能算亏吧。

简单来说，本身一套logo工作量并不小，又需要契合当前大众审美，所以其实是一个非常高端的技术活。

同时本身更换logo这件事能作为新闻，直观告诉大家公司决定作出一些改变，开启品牌调性升级。

所以百万元换一个logo，并非大家想的那样是钱多没地方花的行为~

原标题：《小米百万元logo背后的知识》

阅读原文