密室逃脱游戏9年迭代史：从小众到百亿市场

记者 张莹 编辑 刘洲

近年来，随着沉浸式娱乐产业的快速发展，年轻人日常的休闲娱乐消费方式也在发生变化，KTV、网吧、狼人杀似乎日渐式微，真人密室逃脱游戏作为沉浸式娱乐的代表，已然成为年轻人释放压力、娱乐消遣的新选择。

荒村野林、八卦石洞、狭窄的地道、逼真的电闪雷鸣、诡异的背景音乐、陡峭的悬崖探险以及真实场景的地宫温泉……在“摸金校尉”主题密室中，电影里的情节一一上演，视觉冲击令玩家心惊胆颤。

上游新闻记者了解到，国内的真人密室逃脱游戏产业已走过十年时间。逼真的置景、巧妙的机关、真人NPC（英文Non-Player Character的缩写，非玩家角色）的刺激、破解谜题的畅快……这些刺激元素不断吸引着年轻人沉迷其中，不惜花重金体验。不同的主题单次消费从80元至上1000元不等，一些忠实玩家在一年内甚至可刷数百个一线城市密室主题，总花费不是小数目。

天下霸唱与游娱联盟打造的“摸金校尉”主题密室。/游娱联盟

1 着迷

密室逃脱，原本是一种单机解谜类游戏，玩家一般是以第一视角在游戏过程中寻找线索，解开谜题，最终逃出密室。而真人密室逃脱游戏，则是从线上发展到线下的解谜冒险类游戏。其玩法丰富，根据游戏道具不同，可分为传统密室和沉浸式密室。

“由于疫情原因，过去一年只打卡了约50个密室主题，之前更多一些。”90后玩家周周是密室逃脱的狂热爱好者，不仅玩遍了哈尔滨市内各个密室逃脱场馆，有时还会到其他城市体验新奇的密室主题。

在入坑密室逃脱之前，周周是一名桌游玩家，痴迷于“狼人杀”游戏（依据玩家的发言，从中捕获信息进行推理）。

2012年，在其他玩家的邀请下，周周体验了一种新的游戏模式——密室逃脱。这家店开在一所高校附近的居民楼内，只有一个主题，受众主要是高校学生。

玩家进入密室后，拿下眼罩，按照游戏规则向前走去，昏暗密闭的房间、一闪一闪的蜡烛、老式电话、戴着假发的人形模特等，营造出了令人不安的恐怖氛围。玩家需要根据密室内的线索和道具解开门锁，逃出密室。

尽管早期的密室只有密码锁型、机关型等简单的玩法，但比起一群人围在桌子边说话推理的“狼人杀”游戏，密室逃脱在场景和玩法上更为精致和复杂。

周周也被这种玩法吸引。尽管当时属于行业发展初期，玩家很少，店铺也不多，但他经常约朋友组团刷密室。起初进场后毫无头绪，玩一场需要两个小时，随着游戏次数增加，周周逐渐掌握了游戏的玩法。

周周告诉记者：“体验过程中带着一种紧张和期待，通过自己的推理解开机关，会获得很大的成就感，这是日常生活中很难体验到的。”

每体验一个主题，玩家周周都会在朋友圈记录。/微信截图

近几年，随着行业发展，密室逃脱游戏产业正在迅速升级，融入了剧情、角色扮演、NPC等沉浸式的体验方式。

北京、上海等城市的密室规模、场景等更为成熟，周周也多次去打卡。周周表示，自己至今已打卡了数百个密室，弥生、屋有岛、和平饭店、飞鸟、三国、逃出黑白等诸多热门主题，均一一打卡，“通常是利用出差或旅游的机会，到其他城市的密室打卡，没有算过花了多少钱。”

记者了解到，在二三线城市，这类游戏的门票价格多在80—150元之间；一线城市的门票200元至上1000元不等。

周周表示，自己只能算是爱好者，每个月花费工资的20%去玩游戏，开销不算多，真正的硬核玩家刷几百个一线城市密室主题，总花费不是小数目。

2019年，中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元。/艾媒咨询

2 升级

密室逃脱行业发展初期，进入门槛较低，传统密室项目具有投入成本低、变现能力强的优势，一时间成为诸多创业者的首选，部分专业玩家也纷纷投身创业大潮。

成都的一名密室逃脱店老板表示，投资一间传统的密室逃脱店，装修、设备、租金等建造成本不到30万元，日均8场、单价100元的情况下，半年内就可以回本。

2015年后，密室逃脱玩法升级，演变成一种实景搭建、真人NPC互动、角色扮演的沉浸式密室。此后行业发展迅速，规模不断壮大，并且实现与影视行业的合作，将影视IP搬到线下。例如：TFS门店的“长安十二时辰”主题密室投资高达600万元；游娱联盟的一家线下门店面积超过1万平方米。

实景密室行业从小众逐渐转向热门，奥秘之家、梦径超级密室、TFS超级密室、游娱联盟等品牌也成为行业的头部品牌，备受年轻人追捧。

行业的升级也拉高了密室逃脱的体验价格。游娱联盟门店的“摸金校尉”主题密室，单人门票价格为666元，6人起订，时长3小时。一名玩家在体验后留言称“完全颠覆想象，涉水环节场景逼真刺激，值得这个价格”。

易烊千玺主演的影视剧《长安十二时辰》场景被搬到线下。/TFS超级密室

周周说，不同的玩家有着不同的需求，有人想要在游戏过程中放松心情、释放压力，有人喜欢侦探推理，有人是想在朋友聚会时不再单调地吃吃喝喝，还有人是为了扮演和体验另一段人生。

北京女孩田悦从事法律工作，喜欢看推理小说，密室逃脱的出现，让她实现了像小说角色那样做推理的愿望。“在紧张、刺激的氛围中冷静下来解题、通关，过了一把侦探瘾，也让自己因为工作过度紧绷的心情放松下来。”

“真实的道具、场景搭建，角色服饰，以及敬业的NPC，使玩家能够沉浸在游戏中，就像开了一个2小时的人生盲盒。”高中生小天说。

据艾媒咨询调查数据显示，2020年中国有64.05%的受访用户玩过密室逃脱，其中男性玩家占比超过六成，一线、二线城市的密室逃脱消费者占比为64.95%。此外，超过四成用户表示，释放压力是玩密室逃脱的目的。

截至2020年10月，密室逃脱商家数量排行。/艾媒咨询

3 衍生

随着沉浸式娱乐产业的发展，密室逃脱游戏逐渐衍生出若干产品，比如线上游戏、综艺节目、旅游项目等。同时催生出一批新职业，比如编剧、机关设计师、NPC演员等。从剧本情节、设计施工到门店经营、宣传推广，密室逃脱已经形成一个完整产业链。

更多的人熟知密室逃脱，离不开综艺节目的助力。2016和2017年连续两季《明星大侦探》的播出，让“剧本杀”走进了大众视野，《密室大逃脱》也为这个行业带来了更多的增量。搜索引擎数据显示，密室逃脱游戏的搜索热度随着节目的播出迎来了较大幅度的增长。

在沉浸式密室中，有大量工作人员扮演任务角色，负责与玩家进行互动，推进剧情走向。贾西贝就是一名密室演员，今年21岁，沈阳师范大学表演专业学生。在密室中，他扮演特定角色，与玩家互动。“尽管任务和剧情相同，但每一场都可能会遇到不同的情况，遇到坦克（黑话，指胆大的玩家）就会比较有趣。”

尽管只是在密室中兼职，贾西贝仍有着一名演员的使命感：“NPC的任务很重要，直接影响着玩家的体验感。”

原创能力是密室经营的核心，在场景设置、机关道具水准相同的情况下，如何通过完整的故事线、角色设定，传递故事的内核，与玩家产生情感共鸣至关重要，同时设计难度也更高。优秀的密室设计师则是行业中最抢手的职业，一套完整的密室设计方案，按照市场热度叫价5万至20万元不等。

哈尔滨一家密室逃脱店的老板小李告诉上游新闻记者，他此前曾在北京的一家侦探推理馆工作。一线城市的密室馆大多数都自主创作剧本、机关编程、联络工程队，二三线城市的密室馆通常需要从北京、上海等地购买剧本版权和机关置景。

小李说：“就以哈尔滨为例，大部分密室逃脱馆仍是由小门脸、地下室改造，体量小。自主开发剧本是巨大的成本消耗。”

在此需求下，密室逃脱逐渐形成了完整的产业链，商家也走向品牌化，向全国开放加盟业务。上游是为内容服务的IP版权商、设计团队；中游是实体门店，由运营团队、演职人员提供服务；下游就是消费者。例如，北京的TFS超级密室已向外地开放加盟，向合作伙伴进行标准化运营输出。

据艾媒咨询调查数据显示，2019年，中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家。

部分密室游玩单价已近千元。/大众点评

4 迭代

表面来看，密室逃脱市场持续火爆，越来越多人入局，与此同时也有更多的人出局，一些密室尚未为人所知就已关门大吉。

哈尔滨密室逃脱经营者小李告诉上游新闻记者，传统密室建造成本低，十几万元也能开一家店，一个主题的生命周期在2年内，与沉浸式密室相比没有优势，面临高度竞争，很容易被市场淘汰。投资一家具有一定规模的一线密室，则需要300万元以上，但仍无法与头部密室相比。

而不同于其他娱乐方式，密室逃脱消费者的重复消费率低，很少有人二刷同一个主题，导致密室主题生命周期短，商家不得不及时开发新的密室主题吸引顾客。但沉浸式主题的场景布置均依据主题搭建，每一个主题的上线，背后都需要投入高昂的成本。主题生命周期缩短，但回本周期却因激烈竞争而延长。

上游新闻记者采访了解到，目前大多数密室逃脱项目仍处于个体经营、单打独斗的阶段，仅有奥秘之家和TFS超级密室获得了千万级融资，并且与游戏、影视行业合作，开发IP主题密室逃脱游戏。

此外，记者了解到，密室逃脱最受关注的是安全问题。近年来，相关消息频频刷屏：12岁男孩被恐怖游戏情节吓晕、玩家在体验过程中遭电击惩罚、女玩家游戏过程中遭遇NPC性骚扰等。

封闭空间、复杂的机关设计以及人群聚集，都会带来安全隐患。由于该行业处于早期发展阶段，安全防护措施、紧急疏散通道、消防通道、开设地点等安全问题，尚未有统一的指导性意见。

因此，密室逃脱想要获得消费者信任，更需要经营者的自觉与专业，打造安全的密室环境，提升安全等级，打消消费者对安全问题的担忧。

对于密室逃脱行业的未来，小李、周周、贾西贝等受访者均持乐观态度，“一个新兴的产品必然会经历这样的过程。”小李认为，“对于低资本投资者来说，二三线密室仍具有投资价值。密室行业现在仍处于上升阶段，未来行业的规模与标准一定会更细分。”

原标题：《密室逃脱游戏9年迭代史：从小众到百亿市场》

阅读原文