大麦成立“当然有戏”戏剧厂牌，发布21部作品

3月30日，开年有戏——大麦Mailive戏剧创作者大会在北京举行。发布会现场，作为国内演艺行业的头部企业，大麦Mailive宣布成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，全面升级内容战略，推进业务转型。中国演出行业协会秘书长潘燕上台致辞时称，“去年对演出行业来说面临着巨大的挑战，在我们市场刚刚可以恢复到100%的前提下，迎来这样一个创作者大会，可喜可贺。”

潘燕介绍说，“现在国外演出项目还暂时不能进到中国市场，我们100%开放的市场要依靠更多原创剧目。聚焦原创，聚焦我们自己的原创作品演出市场，非常有意义。” 阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷在随后发言中表示，“2019年中国演出市场票房已突破200亿，票房年增长率7.29%，增速超过了电影市场，特别是在疫情重创后的当下，剧场恢复最快，观众观剧热情高涨，我们认为中国演出市场是一个远被低估的市场，其发展潜力巨大。所以，我们希望通过在演出内容领域的布局和探索为演出市场注入更多的能量，与合作伙伴携手为戏剧内容发展创造更多的可能性，做出观众想看的剧目，推出时代需要的作品。”

阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷

布局三大品类，聚焦三个方向：“当然有戏”发布21部新作

“当然有戏”厂牌主理人、制作人李婧在发布会现场透露，“当然有戏”将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃音乐剧、轻沉浸式三大品类，聚焦三个制作方向：第一，创投精品剧目，挖掘好故事、搭建好团队，输出好制作，保证起点品质；第二，布局创新体验，拓展演绎场景，制造沉浸式体验，引领戏剧发展潮流；第三，着力本土表达，持续关注“小真大正”。改编名家名作，创作新经典，赋予海外名作以中国审美。

“当然有戏”厂牌主理人、制作人李婧

围绕年轻人的消费喜好，“当然有戏”厂牌在自制方面将专注“当下”“青春”“有趣”等创意巧思的开发，重点通过阿里文娱IP改编、新锐版权复制、潮流内容孵化打造青春故事，创作超现实呈现，建立与当下年轻戏剧观众的连接，推动优质戏剧IP破圈。“在当下这样一个注重互动体验，不同圈层交织叠加的文化环境下，新一代年轻观众将做出不同于以往时代的选择，她们需要更具创新精神的新作品。”李婧说。

发布会现场，“当然有戏”一口气发布了21部作品，其中，话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞元素沉浸式游感体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等4部作品均为阿里文娱内部IP改编剧目，这部分“跨屏创作”将作为新增量填补市场空缺；在合制作品方面，与SMG Live合制的音乐剧《伪装者》、与鼓楼西制造合制的话剧《坏小孩》、与抓马艾克斯合制的话剧《长安客》、与有朋乐乎、光影东方合制的沉浸式戏剧《午夜北平》等全新作品亦备受行业期待，最早将在今年下半年与观众见面。此外，音乐剧《摇滚浮士德》作为“当然有戏”首部自制作品在现场发布了概念短片，主演刘令飞、叶麒圣出席并演绎精彩片段。据悉，该剧将于5月24日在上海大剧院首演，6月份后，开启全国10城巡演。

除了专注打造内容独特性之外，“当然有戏”还将重点推进商业戏剧内容生产体系和商业运营体系的建设。李婧透露，“当然有戏”将坚持内容长线发展策略，针对每部IP都会给予2-3年的陪伴期，通过剧本孵化、专业制作资源整合、数字化营销策略支持、新商业空间挖掘，陪伴优质戏剧IP成型、成长、成熟。

年轻化、高活跃、有题材偏好，表达欲强：女性用户崛起

“我们相信中国的年轻创作者潜力巨大，他们需要更好的创作空间，尝试可能性，释放创意。‘当然有戏’要做的就是与合作伙伴一道帮助创作者更好地了解观众需求、洞察市场变化，把好点子变成具有商业价值的作品。”大麦Mailive总经理尤佳现场表示。

大麦Mailive总经理尤佳

尤佳介绍说，从大麦平台上用户的情况来看，女性占据了特别重要的比例，达到了64%，“我们也看到了她们身上很多特点：第一就是年轻化，高活跃，现在95后，00后的观众们，已经成为市场的中坚力量，她们身上也具备高学历、高粘度和高购买力的‘三高’特点；第二就是粉丝经济，这在音乐剧品类上非常突出，粉丝因为喜欢这个演员，从而去喜欢他出演的舞台作品，走进剧场。第三，女性观众喜爱的题材偏向于情感、悬疑、古装类的作品，但整个演出市场目前还没有像电影、剧集这样做内容细分，这值得我们思考；最后一个特点是，她们表达欲望特别强，目前在我们平台上，沉淀1.4万+城市娱乐家，遍布很多城市，90%以上都是女性的观众，特别愿意把自己平常观演后的感受用文字的方式记录下来，然后传到大麦平台上。目前平台已经沉淀了125万多条的用户评论，现在每天还在不断增长当中。”

发布会上，大麦Mailive还与上海大剧院联合启动了“新音乐剧孵化计划Fly Plan”，邀请拥有20年以上音乐剧写作教学、剧本辅导经验的国际团队，在9个月中，为中国创作者提供系统性写作课程培训和1对1剧本辅导，同时给予创作人从剧本孵化到排练工作坊测试、试验演出、商业制作的全链路支持，帮助华语音乐剧创作者推出好作品、成就新经典。

另据了解，过去三年，大麦Mailive在戏剧内容领域快速成长。与此同时，大麦观演决策的属性愈加清晰，内容评价体系成型，品牌宣发见效。数据显示，截至目前，大麦用户观后评论已突破125万条，5万个演出项目拥有大麦开分；平台孵化城市娱乐家1.4万个，短视频内容创作超10万条；300余个演出厂牌入驻大麦建立品牌馆，1400余个巡演项目在大麦开设了IP阵地。其中，开心麻花品牌馆粉丝半年提升65%，已近20万；孟京辉戏剧工作室粉丝半年提升74%，已达6万。