2000架无人机火了，景区营销力度加大

导语：户外媒体的魅力渗透于各行业，成为各类行业品牌主竞争的新战场，也在助力城市经济和文旅景区营销方面不断发力，展现出其独有的价值优势。

编辑丨户外媒体内参

图丨潇湘晨报

3月25日晚，笔者的朋友圈被一则绝美的无人机表演所刷屏，只见夜空中忽而一叶小舟穿行，忽而桃花绽放，一幅动态的世外桃源仙境画卷徐徐展开。

原来这是为庆祝湖南省文化和旅游厅、常德市人民政府主办的“2021桃花源文化旅游节暨国家5A级旅游景区授牌仪式”，由湖南电广传媒与穿越千机集团合作的电广千机飞行队带来的2000架无人机，在桃花源风景区上空展现出陶渊明先生笔下“芳草鲜美、落英缤纷”的盛世美景，用科技演绎了风景之上的风景。

图：潇湘晨报

这是一次运用现代科技赋能传统文化，为本土特色文旅胜地赋予新时代色彩的成功案例，也是一次旅游景区结合户外媒体出圈的成功案例。近年来，随着文化旅游经济的不断增长，文旅景区对于品牌的输出开始越来越被注重，其宣传方式变得多元化。户外媒体凭借其独有的媒体特征，逐渐和文旅产业进行结合联动，成为文旅品牌营销的重要一环。

01

文旅产业+户外媒体，

探索宣传新模式

据悉，本次活动是桃花源成功创建国家5A级旅游景区之后的第一次完整亮相，开幕式上选用无人机编队表演，结合本土特色的文旅元素，在宣传形式上是一次完美的创新。据无人机飞行方湖南电广千机介绍，这次2000架飞行打破了湖南史上无人机编队飞行架数最多的记录，拼出了全球迄今为止最大的空中桃花图案。

100朵桃花在天幕中徐徐绽放，夜风中又飘来阵阵花香……这场以中国传统文化结合现代科技之美的视听盛宴，带给游客沉浸式的互动体验，引起了大家的自发分享，起到了二次传播的作用，同时联动线上的KOL对本次活动进行了扩散式传播，引发了集中爆发的宣传。

当然这不是户外媒体与文旅产业第一次联动宣传推广的例子。自2019年以来，为充分发挥文化旅游产业在脱贫攻坚工作中的特殊作用，擦亮湖南省文化旅游名片，湖南省文旅厅与湖南天闻地铁传媒共同打造了“文化旅游进地铁”系列宣传。在长沙地铁以6大媒体资源，推介湖南美丽景区景点。这一举措开创了国内“文旅融合进地铁”的宣传新模式，是湖南文旅标志元素及特色景区景点第一次系统性整合展示。

2020年初，受疫情影响文旅产业遭遇重创，为助力文旅产业的破茧重生，省文旅厅更是携手湖南天闻地铁传媒在长沙地铁内发起“湖南人游湖南，文旅春暖公益行动”，全省14个市州和各大景区共有86家单位、229个景区景点参与，投放1760块地铁灯箱海报，推出14台主题专列。

“寻美张吉怀 邀约潇湘客”怀化文旅宣传

“岳阳天下楼 洞庭天下水”岳阳文旅主题宣传

“去萍乡，半小时找回生活”江西萍乡主题宣传

“活力鼠年 乐不可言”广州长隆度假区主题宣传

除此之外，为助力疫后复苏，湖南天闻地铁传媒还在长沙地铁空间内推动我省“5+2”精品旅游路线宣传推广，针对不同板块（包括长株潭、大湘西、环洞庭湖、大湘南、雪峰山、红三角、湘赣边—长征国家公园湖南段—湘鄂西）的线路，量身定制宣传模式，打造“一条全国首创地铁文化旅游百米长廊”“一辆开往全国的湖湘特色文旅磁浮专列”“一辆让“5+2”走进长株潭的城际铁路旅游专列”“一波覆盖全城的媒体宣传”“一次长株潭城市群联动的户外千屏联播”等，联动线上+线下、地上+地下媒体资源开展轰炸式宣传推广，将全省的美景、美食、风俗民情带到市民的身边，让大家近距离感受多娇湖南，拉动湖南人游湖南。

作为城市重要的公共空间，地铁成为城市文化和文明的重要展示平台，日益凸显的窗口价值和媒介作用，让越来越多的景点景区开始重视地铁媒体的宣传推广作用，选择在地铁这一媒体渠道搭建文旅宣传新窗口。

02

多元化媒体形式助力，

文旅营销“游”刃有余

文旅产业作为国民经济的战略性支柱产业，在促进社会经济发展、满足消费生活需求等方面发挥着重要作用。经济水平的提高促进了人们文旅消费的热情不断高涨，现在是文旅价值提升和品牌竞争的时代，各地景区纷纷加大营销投入的力度，以求抓住新时期的增长机遇。在此背景下，户外媒体凭借其特殊的媒体性质，能够实现传播范围全覆盖、消费者类型全覆盖、消费场景全覆盖，具有覆盖率广影响力大的媒体特征，愈来愈受到青睐成为文旅品牌营销的必选媒体之一。

从文旅品牌发布的采购、招标通知分析，机场、高铁、地铁等交通出行媒体；户外电子屏；户外大牌等更受钟爱，此外，无人机和灯光秀表演等新兴媒体形式正成为了城市景区+现代科技+夜景体验的聚合载体。可以说，户外媒体的形式丰富多样化和创意的创新，能全方面满足品牌广告主的需求。首先以交通出行媒体为例，交通出行场景是城市居民最为熟悉的场景，覆盖了不同阶层和不同年龄段的用户，每天承载着密集而高量的人流量，而且作为城市的窗口和名片，交通出行媒体能够代表一座城市的特色和特性。前文介绍的地铁媒体就是具有一定的场景优势，成为景区营销的标配之一。

再如高铁传媒，也成为了集中展示、广泛宣传文旅景区特色的一张流动名片，如马陵山景区高铁冠名列车、无锡太湖鼋头渚国际樱花节专列等，对“周边游”“高铁游”等游客形成了强烈冲击，实现了景区品牌强力曝光与口碑提升的双重加持。

马陵山景区高铁冠名列车

无锡国际樱花节高铁专列图：华铁传媒

同样的，电梯媒体也能结合文旅产业，打造一系列营销新玩法。敦煌博物馆就曾与新潮传媒联手打造了“博物馆到家”计划，首次将博物馆搬进社区电梯，推出“博物馆奇妙电梯”公益广告，利用文物IP的影响力，在密闭的空间里做了一次特别的馆藏展览，并结合线上H5的展现方式，激发用户生成“博物馆到家”海报，引发社交平台的传播，这次营销完美实现了一次跨屏传播，拉近用户与敦煌的时空距离。

另外，灯光秀也是近几年文旅景区营销十分宠爱的热门媒体形式，其震撼梦幻的视觉展示，绚丽多彩的色彩与光影，给人以强烈的视觉冲击，能够与本地文化特色、城市景观和自然风光完美地融合在一起。今年3月份，武汉为迎接樱花季，在两江四岸上演了一场唯美浪漫的限定版樱花主题灯光秀，吸引了不少游客的围观打卡，也让大家充分领略到了夜色中的江城春光。

图：武汉热点

户外媒体的优势不容忽视，它能够助力文旅景区多元地展现其风俗特色，扩大品牌传播声量，完成对目标用户的充分渗透，助力各地旅游市场树立品牌形象，提升知名度和美誉度，从而促进实际商业的转化率。

03

为推进文旅产业的疫后复苏，

户外媒体迎来机遇

文化和旅游产业已逐步成经济增长的重要引擎，据统计，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.56％，比上年提高0.05个百分点。国务院在“十三五”规划中更是提出，到2020年文化旅游产业要成为国民经济支柱性产业，对文化旅游产业寄予厚望。近些年，国家也出台了一系列政策对文化旅游事业进行大力扶持，针对产业发展的政策规划不断出炉，种种政策激励、业界举措，都在验证着文旅融合这片更广阔的蓝海。

由于2020年的疫情突发，我国旅游经济受到一定影响，各大旅游景区关闭，旅游市场在短时间内进入“冰冻季”，针对这一困境，2021年的重心将是如何助力旅游业复苏发展及转型升级。与此同时，今年的政府工作报告也提出，要发展文化、旅游等服务消费。

因此，毋庸置疑的是政府方将加大扶持力度，协同各媒体渠道共同发力，在此过程中能让更多人看到户外媒体的价值优势；另一方面，各大文旅景区为积极主动化解疫情的影响，全面重塑疫情过后的文化旅游品牌形象，会持续加大市场营销力度，扩大宣传营销面，且在户外广告投放方面的力度也会不小，从最近频繁发布的采招公告中就能窥见这一趋势。

文旅产业对户外广告的投放需求呈现不断上涨的趋势。那么，如何找到心仪的品牌，与合适的甲方进行对接呢？“户外广告通讯录”可以帮助各位户外媒体方获取最新广告主的投放需求，对接甲方，同时一键拓展你的户外广告圈人脉。

随着技术的加持和创意的融合，户外媒体已经不再是狭义的设置在户外的传统表现形式，它有着丰富新颖的展现方式，更是能联动线上媒体渠道进行全链传播。同时又能结合前沿照明科技助力点亮景区旅游夜经济，融合本土特色，将城市夜景融为一体，形成令人震撼的氛围。在如今营销模式日趋同质化的情况下，户外媒体有信心有能力助力文旅景区打造差异化品牌形象，抢占消费者心智，提升品牌影响力，从而助推文旅景区在激烈的市场竞争中顺利突围。

小结：2021年，国内文旅产业在疫后将会迎来新一轮的快速发展，户外媒体由于其独有的媒体优势，在助力文旅经济疫后复苏过程中迎来新的发展机遇，户外媒体行业需深化与文旅景区间的合作，帮助景区不断升级营销能力，共同探索“户外媒体+文旅”的融合模式，推动行业健康发展。

作者：张彬斌

审核：吕群、曾海纯、李昂