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《我怎么这么好看(三星堆文物版)》凭啥出圈?
原创 传播君 网络传播杂志
三星堆新一轮考古发掘成果发布当日,由四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出的四川方言电音歌曲MV《我怎么这么好看(三星堆文物版)》在各大新媒体平台刷屏。三星堆文物原创手绘动画+最新发掘现场视频,让3000年前的古蜀文物在互联网上“活”了、火了。
“又酷又帅!猛一看以为又一部二次元动画上新了,居然是官媒出品!”“还挺可爱,爱了这种联动!”“现在全国人民都知道三星堆这么好看了,怎么办哈哈哈……” 在网友对《我怎么这么好看(三星堆文物版)》的评论点赞中,“有创意”是高频词。
新意:古蜀文物feat.电音 赛博朋克特效加持
每逢重要节点,结合有新闻性、时效性的内容推出创意融媒产品,已成为四川日报全媒体推动媒体深度融合发展的“标配”。
融媒产品,创新重要,内核也很重要。三星堆的遥远神秘,本就足够吸引人,这是整个产品的基础。
如何把灿烂的古蜀文明讲好讲活?几番头脑风暴后,川观新闻主创团队决定采用改编歌曲、制作MV的方式,把严肃的文博内容“掰开揉碎”,融入到上口的歌词与“上头”的旋律中。
作品如何才能使年轻人喜闻乐见?“艺术的技巧就是使对象陌生”,换个更流行的说法就是“反差萌”。作品改编自大张伟的《我怎么这么好看》,有着只需要一个旋律就能够让人抖腿和跟着唱的“魔力”。
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让文物“开口说话”不新鲜,但让它们开口唱电音却是稀奇事。肃穆的大立人一边拿着铲子挖挖挖,一边唱着“啷个办 啷个办”;威武的铜兽面蹦蹦跳跳,脚下还冒着动感光波……这些反差为大家带来了耳目一新的审美感受和观看体验,满足了大家求新、求奇的审美趣味。
在设计风格上,作品结合三星堆文物的神秘气质和博物馆的陈列风格,选择了深受年轻人喜欢的赛博朋克风,为文物的一举一动加上炫酷霓虹特效,让3000年前的古老文物与未来科技感碰撞出了充满张力和美感的效果,造就了网友口中的“好酷!”
作品不只是将年轻人喜欢的元素简单拼贴,而是通过押韵贴切的歌词、真实细腻的手绘让整首MV重构出了穿越千年的古蜀王国,用强烈的反差萌吸引了广大网友。
诚意:“我在川报‘修’文物” 专业细节反复打磨
如果要问三星堆博物馆官网“国宝重器—三星堆文物”一栏中共有多少件文物,川观新闻主创团队可以自信回答——61件,因为每一件文物都被策划师、动画师和剪辑师拿来反复讨论过。究竟什么样的文物适合“绑骨骼”做动画、加什么样的特效更自然,主创团队经过反复讨论,最终选出其中23件文物加入“堆堆乐队”。
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该MV动画部分的所有文物画面,均来自川观新闻动画师的原创手绘,1:1还原文物的造型、纹饰、颜色,甚至对于3月20日新出土文物那些暂未修复的细节,作品都做到最大程度的还原。
在广大网友看来这是一个音乐类动画视频,但对主创团队而言,它首先是一件新闻融媒产品,准确性是第一位的。
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例如初版歌词有一句“埋了 千尺 盼望 与你相见”,“千尺”等于300多米,目前三星堆几大祭祀坑在发掘到一米左右深度时就已有很多文物出土了,因此“千尺”这样的夸张是不合适的,于是主创团队将整段歌词进行了修改。
动画中有一只顶着太阳形器跑来跑去的小猪,这是三星堆“网红”陶猪。为了让它“跑起来”,动画师一开始用同色补全了身体,使它看起来毫无破绽。但最终为了遵循文物修复的“可辨识性原则”,动画师又一帧一帧将陶猪身体改为了白色。“不能误导大家,可以有艺术化处理,但文物不能失真。”主创团队成员如是说。
敬意:增加人文细节 致敬中国考古
今年是中国考古学诞生100周年。
《我怎么这么好看》MV在实景部分再现了1986年三星堆遗址1号、2号祭祀坑的发掘现场;在动画部分制作了唯一一组非文物的画面——考古必备的刷子、锤子、铲子和签子;在音频中隐藏了彩蛋,大家听到的“哇 哇哇 哇哇wow”,其实都是“挖 挖挖 挖挖wow”……
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为何有这样的画面设计和歌曲细节?川观新闻希望在“洗脑式”作品中让大家感受考古工作之不易,让更多人了解到每一件出土文物的背后都有无数人付出智慧和汗水,以此致敬中国考古学和无数基层考古工作者。
如今,年轻人拥有独特的生活方式和二次元的表达方式,人文报道创新必须适配年轻态的话语表达,以 “亚文化”“非主流”的方式传播主流文化。大家在看完作品后,才能从文化、价值和情感层面认同作品传递出的核心主题。
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其实在人文报道创新方面,川观新闻已有过不少成功的融媒产品尝试:2020年,推出互动H5《四川历史名人连连看》,运用神奇的六度分离理论将冷知识和主旋律巧妙结合,点燃万千网友的“八卦之心”;2019年,推出一镜到底H5《非遗版千里江山图》,用唯美的画风搭配传承千年的中华瑰宝,带大家开启 “非遗守艺人之旅”……这些融媒产品都是将严肃冷静的人文报道进行更加年轻化的演绎,而又不失内容的深度、广度,吸引了更多年轻人进行讨论和学习。
这一次,当千万网友都觉得唱电音的三星堆文物“有亿点点带感”时,我们看到了主流媒体“破壁出圈”“很懂年轻人”的更多可能。融媒时代,主流媒体要做的是继续寻找各类重大主题报道和年轻文化之间的最大公约数,加强官媒参与感,提高新媒体策划水平,让不同文化经由主流传播渠道渗透到更多圈层,让作品真正出圈。
原标题:《《我怎么这么好看(三星堆文物版)》凭啥出圈?》
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