“窄”赛道跑出“宽”生意，数说小镜片里的“眼睛经济”

2021年1月10日，国货彩妆品牌apinkbaby宣布将关闭淘宝店，转型售卖美瞳；2月24日，国货美瞳品牌moody完成B轮和B+轮融资，总额高达3.8亿元；之后不久，国货美妆品牌完美日记在其粉丝社群中发布首个美瞳系列产品，“杀入”美瞳市场。

自21世纪初强生美瞳进入中国市场开始，经过十余年的发展，随着消费者消费意识与需求的不断变化，美瞳赛道的参与者也逐步多元，新消费品牌正带领美瞳市场奔赴红海。

小镜片照亮大市场

《2021年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》分析称，2020年我国近视患者将达7亿，其中16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。巨大的需求为隐形眼镜带来了庞大的潜在市场。

天眼查专业版数据显示，我国现有近5万家隐形眼镜相关企业，近4成分布在医疗健康行业。2011-2020这十年期间，我国隐形眼镜相关企业注册总量由原来的1.7万家增长至7.1万家，翻了两番。其中，2016年相关企业注册增速高达18.7%。

大市场拉动热消费

近年来，随着颜值经济的崛起，越来越多的爱美人士成为彩色隐形眼镜的忠实消费者。除拥有隐形眼镜基本功能之外，无论是日常化妆，还是作为小众文化中的“点睛之笔”，美瞳的装饰功能正逐步凸显。

对“美”有较高要求的Z世代，无疑是美瞳消费的主要群体。在2020中国化妆品大会上展示了一组相关数据，从2015年至今，美瞳的0度用户从渗透率5%增长至42%。

天眼查专业版数据显示，我国现有超过1,500家美瞳相关企业。从地域分布来看，广东拥有数量最多的美瞳相关企业，超250家。同时，山西、安徽、山东、河南四省均有超过100家美瞳相关企业。

社交媒体和电商平台的快速发展则进一步扩大了美瞳消费市场，美瞳消费热潮迅速袭来。天猫国际数据显示，美瞳类商品在2020年“双11”成交同比超3位数增长，首小时成交超2019年“双11”全天。值得注意的是，近43%的美瞳相关企业涉及消费生活领域。

从相关企业注册情况来看，约84%的美瞳相关企业成立于近五年。具体来看，2015-2019年，美瞳相关企业年度注册增速均保持在40%以上，2020年相关企业注册增速虽只有23%，但年度新增企业也超过了350家。

美瞳市场消费潜力的激发，也拉动了与隐形眼镜相关的“眼镜经济”。天眼查专业版数据显示，我国现有约2,000家隐形眼镜护理液相关企业。

热消费还需硬保障

然而，在追求“美”的精神需求的同时，参差不齐的产品质量、不正确的佩戴方式等原因也导致近年来频现消费者因佩戴隐形眼镜而造成角膜损伤的悲剧。在2021年两会上，更有代表表示，戴隐形眼镜时人的眼角膜有被感染的风险，一旦被感染是不可逆的，他特别强调，不建议年轻人戴美瞳眼镜。

事实上，早在2012年，隐形眼镜就正式被国家食品药品监督管理局纳入医疗器械监管范畴，属最高风险级别的三类医疗器械。生产此类产品的厂家需要取得《医疗器械生产企业许可》，经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》。

另外有公开资料显示，天猫相关产品的入驻规则中，隐形眼镜/护理液类目专营店目前暂停接受入驻，而卖场型旗舰店虽然接受自荐品牌入驻，但是需要邀约。同时隐形眼镜/护理液类目入驻需要提供《医疗器械经营许可证》及《器械网络销售备案凭证》。

根据天眼查专业版风险数据显示，我国美瞳相关企业中，不足0.5%的相关企业曾涉及法律诉讼，其中涉及“买卖合同纠纷”的案由占比近2成，另外有约2.5%的相关企业曾受到行政处罚。

作为消费者，在追求美丽双眸的同时，也不要忘了做自己的“把关人”。国家食品药品监督管理总局表示，消费者如需选购装饰性彩色平光隐形眼镜，应到具备相关经营许可资格的医疗器械经营企业购买，并确认所购产品已经获得医疗器械注册证书，切勿贪图价格便宜从非正规商家或者网络商铺上购买未经注册的产品。佩戴彩色平光隐形眼镜应认真遵照产品说明书或在专业人士的指导下对镜片进行佩戴、摘取、清洗、消毒和保存。

数据说明：

1、相关企业界定方式：

(1) 隐形眼镜相关企业：企业名称或经营范围含“隐形眼镜、角膜接触镜”；

(2) 美瞳相关企业：企业名称或经营范围含“美瞳、彩色隐形眼镜、彩瞳”；

(3) 隐形眼镜护理液相关企业：企业名称或经营范围含“隐形眼镜护理液”；

2、仅统计中国大陆地区企业数据，相关企业总量和增量统计全部企业状态，其余维度均仅统计在业、存续、迁入、迁出状态的企业；统计时间截至2021年3月。