为“纸糊”的次元壁，知乎终于上市

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

知乎终于上市了。

一直给人一种脆弱如纸糊、随时可能崩塌的知乎，吃上了保健品。

尽管上市首日，破发……

话说，知乎要分给知乎用户的股权，你拿到了吗？

美东时间3月26日，中国最大的问答式在线社区知乎正式在纽约证券交易所挂牌上市，证券代码为“ZH”。

从2010年底成立至今，知乎已经走过了十个年头。这十年期间，知乎也多次被传出上市消息。但对比同时期成立的互联网公司，知乎的上市步伐似乎慢了一拍，比如仅比知乎提前半年成立的B站，早在2018年就登陆纳斯达克上市。

事实上，知乎一直都有着“慢公司”的标签。早在2010年底成立的知乎，直到2016年才上线了原生广告系统，真正向商业化道路迈出了步伐。对此，业内也曾有声音认为，知乎登陆资本市场如此之“慢”，可能也与其商业模式发展较慢有一定关系。

知乎为何最终选择在美股上市而非内地？知乎能否在大众化过程中避免庸俗化？

对此，《中国经营报》记者沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：

选择美股，除了亮肌肉外，也是为了规避亏损话题可能引发的上市失败风险。

去除各种次要原因，对于慢公司的知乎来说，选择美股上市，更多的是在于国内顶流的互联网公司都以登陆美股作为其鲜明互联网、科技底蕴的亮肌肉选择。甚至在业界形成一种潜意识，即是否登陆纳斯达克或纽交所，代表了公司在全球业界的认可程度。

同时，美股对于故事的偏爱，可以让知乎有效地规避亏损话题。多重因素影响下，本来就慢的知乎，似乎更有理由在美股上市来进行自我证明。

而在知乎本体上，知识经济的转型迭代，也似乎问题多多。

招股书显示，知乎在2019年和2020年净亏损分别为10.04亿元、5.18亿元。而对于这种业绩表现，知乎也在招股书中坦言“仍然处于商业化初级阶段”。

根据知乎官方公布的数据，截至2020年12月，知乎全网用户3.7亿，积累了超过2.6亿个问答。与2019年的1.3亿相比是翻倍增长，问题数量也已经超过了4400万个。

但用户数持续增长的同时，“小众精英知识分享社区”的标签越来越模糊，知乎正在变成“大众化知识内容平台”。

2021新知青年大会上，知乎宣布品牌升级，品牌Slogan由2018年开始使用的“有问题，上知乎”升级为“有问题，就会有答案”。

但是现在的知乎，区别于以往专注知识分享和经验交流，泛社会化内容越来越多，各类高赞回答也成了软广告的重灾区，厂商们的营销推广内容比比皆是。

愚以为，知乎还是那个知乎，只不过通俗了一点而已。

在此次敲钟时，知乎创始人周源就表示，知乎起步于问答并已超越问答，未来将锚定“服务创作者”这个圆点，向内优化服务，向外拓展突围。

周源还表示，将拿出一部分股权与陪伴知乎成长的优秀创作者分享。

这其实就在说明了知乎的底牌。

知乎尽管进行了某种意义的大众化，但事实上是在内容传播受众上，从过去的泛专业性延伸到泛大众化，而其内容生产生态中，依然维持着泛专业水准的内容创作者进行知识输出的节奏，无论是内容推荐力度、互动强度以及核心用户的转赞评上，均维持着自己的基本底色。

只是在内容生态中更多的拓展到短视频、直播和付费专栏以及将部分专业内容更多口味的进行深入浅出的问答结构上的大众化节奏。

打开知乎网站首页，随处可见的是关于“长得丑的男生如何变帅”“你在酒店做过最丧心病狂的事是什么”“怎样追女生才不会成为舔狗”之类的话题问答，并且下方的用户评论量往往数以千计。

目前而言，知乎的底色未变，核心用户黏性依然极高，核心创作者的热情和带有鲜明知乎特色的话语结构也保持着自己的“次元壁”。

其大众化、流量化上和二次元领域的B站有相似的有序张弛状态，只是在盈利模式上，较之B站可以游戏化的快速转换来说，还没找到更有效的转换场景。

不过，知乎表现的节制和慢，也能够保证其不至于在众神喧哗中迷失。

这一点，值得点赞。