深观察｜收费越来越高、盈利越来越难，视频网站怎么了？

春天到了，但视频网站的春天还没有来。腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部平台尽皆亏损，许多在线视频企业还挣扎在盈利线以下。这种情况下，不少在线视频平台不得不开始探索新的盈利模式。

继“点播”“超前点播”“VVIP”之后，卖观影“视角”、卖多重会员等方式也来了。这些新玩法，很多用户也是第一次听说。比如，在视频网站看演唱会，票价越高，“视角”越多，还可以选择自己喜欢的明星“视角”。

在商言商，视频网站为创收出新招，本无可厚非。选择的权利也在用户手中，买还是不买，纯属个人自由。

不过，时下各平台推出的一些新招，对广大用户来说确实不够友好。比如，所谓多重会员，只能观看对应某些平台专区提供的视频内容。也就是说，这个多重会员实际上是打折扣的，而且要让用户自行研究其中的规则，更有点勉为其难的味道。

难怪，许多用户对此表示不满，还有一些网友吐槽：看啥啥不行，涨价第一名。

然而，各大平台也有苦衷。若不是行业大背景的形势逼人，各网站也不至于挖空心思研究这些容易引发争议的新招。

明明用户量在不断增加，但腾讯、爱奇艺、优酷等平台的年度财报却很不好看。根本原因还在于在线视频的投入和产出不成比例。

首先，几家头部平台的竞争，尤其是对版权的争夺日趋激烈，不仅让商家耗费了大量精力财力，也给用户带来了不便。比如，花钱买了某视频平台的会员，却发现在该平台上看不到自己想看的影视剧和节目。去不去别家买就成了纠结的选择。

据媒体报道，2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》，2018年腾讯视频花费了8.1亿元才拿下《如懿传》。版权的支出还在水涨船高，已成为各平台不能承受之重，无限制的“军备竞赛”让在线视频的业务很难形成可持续发展。

其次，在版权负担过重的情况下，各平台都将目光投向自制独家内容。比如曾经引发观看热潮的综艺节目《乐队的夏天》《这就是街舞》，最近引发粉丝追捧的自制网剧《山河令》等等，都是比较成功的例子。

但不得不说，优质内容依然是少数。许多视频网站花重金投资作品，但品质不能让观众满意，回报自然也就无从谈起。消费者花钱上了平台却大失所望，久而久之也会造成用户的流失。

总之，大家花的钱多了，但用户体验却没有提高，平台和消费者未能双赢。争夺用户的压力让平台喘不过气来，无奈之下，各种创收新招的出现也就不足为奇。

尽管如此，视频网站尤其是移动端的在线视频依然会是未来用户的重要选择，行业前景值得看好。如何转变创收的思路，是各大平台首先应该思考的问题。

比如，在生硬的广告植入和片头片尾广告外，还有没有更巧妙的广告营收方式？照理说，用户的增加意味着品牌认可度的提高，平台在广告营销方面完全可以多动动脑筋。

部分网友的吐槽，也是对各大平台的一个提醒：新创收模式可能让平台短期内尝到甜头，但有可能会影响到用户口碑，也很难持久。尽管我们已经来到互联网时代，但内容为王依然是不变的真理。为观众奉献更优质的作品和节目，视频网站才会得到消费者的点赞和力挺，这才是真正管用的新招。