“超前点播”新模式？用户多掏三元看《山河令》彩蛋结局

“花三元买了三分钟的彩蛋，外加四分钟的主题曲。”3月24日，《山河令》的观众陈贝表示。

 3月23日，长达36集的优酷独播武侠剧《山河令》更新完毕。据了解，如果观众不花三元买结局彩蛋的话，大结局第36集是开放性结局，也有观众会将第36集理解成“bad ending”，但是买了彩蛋的话之后就是一个“happy ending”。

《山河令》是由慈文影视、优酷出品，成志超、马华干、李宏宇执导，小初编剧，张哲瀚、龚俊、周也、马闻远、孙浠伦主演的武侠剧，该剧于2021年2月22日在优酷视频独播。

而《山河令》的原著《天涯客》是由priest原创的一部经典武侠江湖风的耽美小说，2010年10月7日于晋江文学城连载，最终修改于2011年1月18日，全文共77篇，并6篇番外。

虽然“超前点播”由来已久，但该剧的“彩蛋付费”一举在业内较为少见，这是否意味着“超前点播”又出新模式了呢？

观众是否愿意为彩蛋买单？

从非VIP到VIP，从超前点播到付费彩蛋，观众缴费档次不同，可以看的《山河令》的集数则不同。

根据《山河令》官方公布的追剧日历，该剧从2月22日开播，VIP会员每天18时更新一集，3月9日开始，可以超前点播，每周二提前看3集，每周五提前看4集。若每一集都花三元进行超前点播，则能在3月23日看完36集，另外再付三元看彩蛋，一共花费57元。

对于非VIP来说，从2月22日开始，每周一至周四更新1集，3月15日起，每周一至周三更新1集。也就是说，看该据不花一分钱，则要等到5月5日才能看完36集。

此外，观众并不能跳集点播，陈贝表示：“必须先买33集再买34集，非VIP也无法直接买彩蛋。”

在澎湃新闻（www.thepaper.cn）随机采访的数位观众里面，大部分观众表示付费三元买彩蛋尚可接受。“ 其实我们观众看这些耽改剧最大的目的就是嗑糖和磕CP，这种情况之下，如果你最后不是‘happy ending’的话，就不符合市场的规律。”陈贝表示。

当然也有一部分观众表示，此前已经因为超前点映每集花了三元，意外的是彩蛋还要再付三元，略有不情愿。

在业内人士王达（化名）看来，山河令的彩蛋收费其实是超前点播模式的衍生，本质上都是通过“VVIP”模式，给付费更多的观众提前看剧的机会。“超前点播是一种你情我愿的收费方式，也通过官微提前告知了用户，本质上和VIP没有区别。”

“超前点播”模式的由来 

“超前点播”模式在2019年就引起了行业的争议和反思。

2019年6月27日在腾讯视频播出的《陈情令》就开启了这一模式。紧接着，早在2019年12月，在腾讯和爱奇艺两个平台，古装剧《庆余年》因超前点播需花50元而备受争议，甚至有人因此起诉视频平台。当时，不少用户指责视频平台“饮鸩止渴”，也有用户称要转去盗版平台。

眼下，“超前点播”模式以及应用的较为广泛，《乡村爱情13》、《赘婿》、《斗罗大陆》等剧集都曾走“超前点播”的模式。

2019年12月17日，腾讯视频副总裁王娟谈及《庆余年》“VVIP”模式时表示：“这次我们之所以备受争议，我觉得可能是对会员的消费心理还是不够体贴，这块确实是我们的bug或者我们做得不够好的地方。”

彼时，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹回应《庆余年》超前点播争议时说：“视频平台的内容在越来越多元，用户的需求也变得更多元。我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。”

值得注意的是，与《庆余年》不同的是，《山河令》的追剧日历提前发布在了官微，介绍了超前点播的具体事宜，不过，记者未在追剧日历上看见关于彩蛋的介绍。

爱奇艺还曾因“超前点播”吃了官司。

2020年12月，会员诉爱奇艺“超前点播”一案落幕。二审判决驳回爱奇艺上诉，维持原判。此前一审法院判决“超前点播”条款对原告不发生效力，爱奇艺需赔偿原告1500元，不过并未否定“超前点播”模式。

对于此案，北京互联网法院一审认为，视频平台基于消费意愿推出的“会员制”服务模式，已为社会公众所接受，在此基础上，深挖需求，贴合用户，催生差异化、配适型的个性化服务，并由此探索新的视频排播方式，本无不妥。

但法院认为，爱奇艺公司的“VIP会员协议”中部分内容违反《合同法》第四十条关于格式条款效力的强制性等规定，该部分条款因此无效。爱奇艺平台依据单方变更合同的条款，在涉案电视剧的播放过程中，推出“付费超前点播”服务，是对其“热剧抢先看”会员权益完整性的切割，损害了黄金VIP会员的提前观剧权益。